真無線耳機今年將大賣超過3億副 蘋果面臨中低價位品牌搶食市場
記者：胡華勝 ｜ 2021-05-10 07:00
全球真無線立體都耳機需求持續成長，2021年市場規模將逾3.1億副，而蘋 果以高價及高市占領先，但也面臨中低價位品牌市場高度競爭，圖為Apple Airpods Pro。（圖／Apple）
全球真無線立體聲耳機（TWS）市場蓬勃發展，2020年全球賣了2億3千3百萬副，比2019年成長78％，市調公司Counterpoint調查預估2021年全球市場仍持續成長超過3億1千萬副。從品牌市占來看，依序分別為蘋果（Apple）、小米（Xiaomi）、三星（Samsung）、JBL及QCY。
Counterpoint市場研究公司調查指出，即使2020年TWS市場因新冠肺炎疫情耽誤了大陸TWS生產，產線產能在下半年才逐步回穩，並沒有影響市場對TWS設備的需求，2020年全年銷售量就達到了2億3千3百萬副，比2019年增加了78％，Counterpoint預測2021年，市場規模將進一步增加到預估3億1千萬副。
在品牌市占率方面，2020年銷售龍頭是蘋果，市占高達31％，第二名至第五名分品牌及市占依序是小米9％、三星7％、JBL及其市占為4％、QCY為3％。Counterpoint預測，2021年市場規模將逾3億1千萬副，蘋果將被其他中、低價機種瓜分市占，市占將縮小為27％，第2至第5的品牌及市占沒有改變。
Counterpoint分析指出，由於中低價位市場的強勁表現帶動了整體市場規模擴大。此外，越來越多的消費者願意購買科技產品和配件，來提升他們的工作或在家的工作與學習體驗。
Counterpoint分析師Liz Lee指出，今年第3季蘋果的新品將你人期待，預估它將自第4季開始成為TWS市場成長的動力。Liz Lee也提醒中低價位的TWS品牌產品也將進一步強化功能與價格，與蘋果一同搶蝕市場。