大陸手機品牌集中效應持續增加 OPPO、vivo擠下華為榮耀
記者：胡華勝 ｜ 2021-06-13 15:10
大陸智慧型手機市場隨著華為因美中貿易戰重挫銷售後，各品牌正重新卡位，OPPO品牌排名提升到第1名。（圖／OPPO）
大陸2021年第一季手機品牌集中度持續拉高，其中OPPO與vivo增加2位數市占，小米與蘋果（Apple）也有5％成長，華為及榮耀則是30％的萎縮。
根據市場機構CINNO Research監測數據顯示，今年第1季智慧型手機銷售量為8,680萬台，較上一季成長了7％，相較去年同期則大幅成長72％。品牌手機的市占比重由95％進一步提升至98％，看到消費者對品牌這件事愈來愈認同，其中OPPO、vivo增長最大，市場份額分別增長12％及10％。
CINNO Research分析指出，以價格來來看，人民幣1,000-3,000元中低階機種是銷量貢獻的主力，銷量占比逾半到57％，較上季成長2％、較去年同期成長7％，顯示這個區間價格的機種相對穩定的高占比。人民幣6,000元以上高階機種占比14％，較上季減少2％、較去年同期成長8％，主要是受惠華為Mate40及蘋果iPhone 12系列的銷量增長。
分析也指出，人民幣1,000元以內的市場，由小米子品牌紅米所囊括；人民幣1,000-3,000元的市場則由OPPO及vivo分蝕過去以華為及榮耀為主的品牌，OPPO及vovo在這區間成長了25％及18％，華為與榮耀則衰退了20％及24％。
在人民幣3,000-4,000元區間，華為不減反增2％，算是守住第1的品牌，華為及榮耀在這個價格帶分別有nova 8及V40的機種支撐。
人民幣4,000-5,000元的中高階價格帶，受到OPPO及vivo紛紛推出新機影響，帶動市場成長各13％及18％，華為在沒有新機支撐下市占減少了65％。
人民幣5,000元以上的高階市場，主要仍掌握在蘋果及華為手上，市占分別有64％及29％，相較去年同期各有5％及3％成長。