蘋果推隱私保護 社群軟體營收半年大縮水2,758億元
記者：柳名耕 ｜ 2021-11-01 21:21
蘋果在今年4月底正式實施ATT計畫，讓用戶可以自己選擇是否讓APP追蹤足跡。（圖／APPLE提供）
蘋果在2021年4月起改變其隱私策略，讓社群軟體在投放廣告錢必須獲得用戶同意，此舉讓Meta（原為Facebook）、SnapChat、Twitter以及Youtube在下半年營收大縮水，粗估達98.5億美元（約新台幣2,758億元）。
今年4月底，蘋果釋出iOS 14.5版本，同時也是繼2020年9月以來最大的更新，其中1項政策早在2020年底就公布的「隱私標籤計劃」，目的在於保護用戶的隱私，使其足跡不被應用程式紀錄。
該政策全名為「應用程式追蹤透明化（App TrackingT ransparency，ATT）」，要求APP Store中所有應用程式，都必須獲得用戶同意才能追蹤足跡，以投放個人化廣告。
當然沒有人願意讓自己的網路足跡被人紀錄，使得許多廣告主沒辦法精準投放廣告給目標客群，間接讓社群軟體因此失去大筆廣告營收；英國《Financial Times》報導指出，第三方廣告技術公司Lotame調查發現，Meta（原為Facebook）、SnapChat、Twitter以及Youtube都受到影響。
其中以Meta、SnapChat損失最大，其中Meta創辦人、執行長祖克柏（Mark Zuckerberg），在發表Facebook更名為Meta時也透露，今年營收表現不佳的原因，在於蘋果實施ATT計畫。
而SnapChat平台主要在iOS以及Android，比起Meta損失的營收更可觀，4間社群軟體損失的營收達到98.5億美元（約新台幣2,758億元），科技業內人士認為，或許這情況正是祖克柏將公司改名為Meta，並準備全力發展自我平台的最主要原因。