新社群1／專精美妝穿搭與導購　小紅書成女性必裝社群軟體

近期一篇文章「IG是老阿姨在玩的」引發網路一番討論，再加上不少調查報告均指出「臉書已老化」，讓人不經好奇「現在的年輕人都在玩些什麼？」而前述所提到文章內容中點名的「小紅書」，其實就是現代不少年輕女性手機內必裝的軟體，主打美妝、穿搭、教學、導購，還有各式商品介紹與開箱。

小紅書於2013年在上海創立，主打「記錄正能量和美好生活」一開始是以圖片作為主要呈現介面，因此又被稱為「中國版Instagram」、「中國版Pinterest」。在小紅書上，你會很難找到一般社群平台常見的謾罵、吵鬧，更多時候是在某個網友分享自己的生活剪影、或是實用好物，就連一些看似無用的辦公室小物都可以在小紅書上成為討論焦點。

除了「分享正能量美好生活」，「消費」也是小紅書非常重要的概念，小紅書在上線初期就主動開創「海外購物分享社區」，幫助網友挑選、尋找，甚至是主動介紹許多國外的商品，其中，以保養品與美妝產品佔最大宗，有許多現時知名的中國美妝博主都是在這時進駐小紅書的。

2014年，小紅書將「分享社區」的概念進一步的提升，打造出自己專屬的電商平台，完成了「商品介紹、使用心得、商品購買、使用教學」一步到位的商業閉環（指稱用戶的各種延伸行為都可以在單一平台或服務圈內獲得滿足）。到了2015年，小紅書的電商平台光是半年的營業額就突破人民幣2億元（折合新台幣約8.8億元）。

雖然現在的小紅書內容琳瑯滿目，甚至與中國另外一個社群平台「抖音」十分的接近，但過去幾年在美妝保養時尚領域的深耕，讓其成為不少美妝品牌的必爭之地，在女性社群平台上仍佔據著龍頭的地位。小紅書的使用者均認為「你想的到的保養品、化妝品，在小紅書上都可以找到相關的使用資訊，避免了許多踩雷的風險」。

而且除了產品介紹外，其餘延伸出來的主題，像是化妝技巧、穿衣搭配、保養教學、男性保養教學，甚至是「快速打理頭髮的方式」，在小紅書上都有相對應的標籤，透過演算法的規畫，使用者更加容易被投放到相關領域中看到更細緻的內容，這時候即便有商業廣告，使用者排斥感也不會過於強烈。

再加上，小紅書的內容大多由中國人所創造，自然會以亞洲人的角度出發，許多相關內容都十分適用於亞洲女性，而且兩地文化也十分接近，相較於IG更偏重於歐美的時尚，小紅書的亞洲風格吸引不少台灣女性喜愛。從2015年開始，小紅書在台灣的搜尋量就有明顯的增加，近期也因為媒體的推波助瀾，直接在iOS排行榜中拿下歷史新高的免費App排行榜第2、社群類軟體排行榜第1的驚人成績。