「買黃金不如買包」　全球奢侈品價格飆升消費者為何照買不誤？

過去的市場經驗表明，當商家將成本轉嫁給消費者會導致銷量下跌，甚至遭到民眾抵制。但近期全球奢侈品巨頭接連調高服飾、手錶、手提包、珠寶和鞋具的價格，銷量卻未有立即下跌的情形，「消費者」對漲幅最高達25％的奢侈品依然照買不誤，形成「平價業者咬牙凍漲，精品界連連喊漲」的兩極現象。

從《華爾街日報》引述「Bernstein Research」的數據可以發現，LVMH Louis Vuitton Moet Hennessy SE上周在全球調升手提包價格，部分地區漲幅高達兩位數，且LVMH旗下的Louis Vuitton（路易威登）的平價手提袋也出現平均6到7％的價格調升。例如在中國大陸，一些廣受歡迎的手提包如Louis Vuitton的「Coussin」，售價就飆漲25％，達到3.75萬人民幣（約165萬新台幣）。

雖然從全球策略顧問公司「貝恩」（Bain & Company）的「2021年中國奢侈品市場報告」不難發現精品界勇於調高中國大陸奢侈品價格的原因—中國大陸在去年以1,465億美元（約44兆新台幣）的消費總額與全球占比達3成的姿態，首度登上全球最大奢侈品市場寶座，但精品界的調漲是在全球上演，中國大陸市場的亮眼表現，似乎不是唯一解答。

華爾街顧問公司「伯恩斯坦」（Rich Bernstein Advisors）指出，以DIOR（迪奧）為例，自新冠疫情爆發以來，其「Medium Lady Dior」手提包就調漲了1,500美元（約4.1萬新台幣），同款商品在中國大陸更直接調升20％，CHANEL（香奈兒）也在2019年開始調漲商品價格，顯然疫情是漲價的另一原因，而通膨則讓漲幅越來越高，LVMH董事長兼執行長阿爾諾（Bernard Arnault）就表示：「價格上的『靈活性』是我們的優勢，面對通膨我們自有辦法。」

而正因為身處金字塔頂端的消費者，受通膨影響的幅度遠比一般大眾小，加上越貴越顯自身高貴、更貴更要花的心理與投資考量，令奢侈品暫時沒受到漲價的負面衝擊，而瀰漫在中國大陸「90後」21至30歲消費者的「自我獎賞」心理，更貢獻當地市場46％的收入，且買入奢侈品不只能炫耀，還是近期最熱門的「投資產品」，不少民眾利用漲價的價差賺取奢侈財，1月1漲的奢侈品顯然能比其他投資更快賺取利潤，讓「買基金不如買包」、「買黃金不如包」的風氣不斷迴盪在消費者之間，也讓業者更有「底氣」漲價。