美國「口紅效應」快速冷卻　美妝業面臨需求放緩

市場趨勢研究機構分析通膨為美妝市場與消費者購買行為帶來的變化。當前民生消費市場受到兩股力量如翹翹板般影響著購買決策，其一為通膨帶來的經濟壓力，另一則是逐漸擺脫疫情陰霾而日漸高漲的消費情緒。

經濟動盪時期，愛美的消費者花錢變得謹慎，儘管減少肉毒桿菌及微整型治療，卻仍愛買價格較親民的面膜或睫毛膏。但最新數據顯示，隨著通膨居高不下的時間拖得更長，今年美妝市場這種所謂「口紅效應」正在消退。

口紅效應出自於1930年代的大蕭條時代，形容經濟不景氣時消費者減少奢侈花費，反而購買更多金額較低的商品達成心理補償作用，以致某些商品能在經濟衰退時逆勢成長。

市場趨勢研究機構凱度消費者指數分析，即便亞洲普遍出現物價上漲現象，美妝消費者能根據個人需求選擇投入購買金額多寡，整體亞洲市場美妝品價格年對年漲幅約31%，不及其他快消品類如麵包、乳飲品，漲幅達50%以上。

但據彭博資訊報導，美國市場美妝需求冷卻得特別快，人們正在遠離肉毒桿菌、臉部微整形等昂貴美容療程，連較親民的美容產品買氣也開始滑落。研調機構NielsenIQ估計，截至10月1日止，全美臉部護理產品銷售較一年前遜色2.1%。

化妝品製造商開始面臨需求放緩壓力。法國萊雅集團上周表示，包括蘭蔻、植村秀等品牌的頂級美妝部門，上季業績僅成長4.6%，為2020年來首次增幅不如大眾美妝事業，拖累股價跌至七個月來低位。美國雅詩蘭黛即將公佈財報，若出現任何銷售疲軟的跡象，都可能進一步驚嚇市場。

美妝巨頭擁有一系列不同價位產品，有助緩解營收下滑打擊。萊雅執行長希爾諾姆斯日前說，儘管聖羅蘭（YSL）昂貴產品持續熱賣，公司也為顧客提供媚比琳等品牌的可負擔商品，使公司成長速度比整體市場快一倍。