中國電商618業績不佳？　消費增速創3年最低

中國電商平台迄今均未公布618消費節總成交額，大數據顯示，今年618全網交易總額增速創3年來最低；快遞業者多表示，618快遞量未見明顯增加。作為疫情3年後的第一次大促銷，今年的618成果似乎顯示消費尚未復甦。

儘管電商們拚低價、搶流量，但6月18日結束迄今，無論淘寶天貓、京東、拼多多還是抖音、快手，都沒有公布今年618總成交額。這是繼去年「雙11」購物節，中國電商第二度未發布這個半年一次大促銷的成績單。

根據中國電商大數據公司「星圖數據」統計，今年618全網商品交易總額達人民幣7987億元，創近6年來新高，較去年多1028億元；但增速已連續3年放緩，今年僅比去年增長14.77%，增速降至近3年來最低點。星圖數據指出，「但消費者的熱情似乎不比當年，冷靜中透出些許麻木，行業整體趨於平淡。」

電商大打低價促銷的618，未見消費明顯復甦，也反映在快遞量上。根據中國交通部公布的數據，5月29日至6月4日以及6月12至18日兩個618大促銷高峰期，郵政快遞累計攬收量僅比前期增長逾8%；6月5日至11日，郵政快遞攬收量甚還下跌7.04%。

儘管去年物流受到多重因素影響，618的單日入庫快件量最多還能達到1500多件，沒想到今年表現更差。快遞業者認為，消費熱情下降，低價策略失靈是618快遞業務冷清的根本原因。