流量狂掉40%至60%！　Joeman「多點原因」揭關鍵：短影音崛起

知名YouTuber Joeman（九妹）憑藉開箱、實測系列主題爆紅，上架的影片也在平台一直都有不錯的觀看人次，但他最近卻說，個人頻道的流量狂掉40%至60%，並且列出多點推論，分析背後原因，強調主要的關鍵就是短影音崛起。

Joeman指出，YouTube平台長影音的巔峰期已過，若以個人頻道而言，去年每月有1400萬到1600萬的總點閱數，但在今年9月為止，每月僅有1000萬的總點閱數，「大概掉了40%到60%點閱率。」他也安慰深陷同樣困擾的同行，「不只你們，我們流量也一直掉。」

為何流量迅速下滑？Joeman表示，首要原因是「短影音」盛行，他以4、5年前崛起的抖音（國際版：TikTok）為例，讚許因其內容產製突飛猛進，面對這個強而有力的競爭者，其他包括YouTube、臉書（Facebook）、Instagram也都推出短影音功能，像是Shorts、Reels，「我從去年開始看陸抖（大陸抖音），真的非常好看，你絕對會上癮。」

Joeman認為，通常超過8分鐘的長影音，往往需要一些起承轉合、3到5分鐘的鋪墊引出精華部分，或在結尾進到高潮；短影音的不同之處在於，開頭2秒就要吸引觀眾眼球、快速切入重點，且在短時間就能獲得娛樂性，「以前還有看廣告的耐心，到現在我們已經沒有看長影音的耐心，只想看短影音。」

Joeman指出，長影音受到短影音的持續威脅，成為流量迅速下滑主要的原因，連帶影響B站（Bilibili）的UP主、YouTube的YouTuber，其也造成各大OTT平台開始互相競爭，包括網飛（Netflix）、愛奇藝、迪士尼+（Disney+）、Prime Video，導致以往不少觀看YouTube的觀眾轉而收看這些串流平台。

Joeman表示，疫情解封也有一定影響，由於2019年到2022年大家都被關在家裡，除了電商賺很多錢，YouTube平台流量也變超好。如今疫情解禁，他也發現，身邊的朋友大多出國遊玩，「人的娛樂時間有限，哪有時間滑手機，就算有時間，可能也是看短影音。」

Joeman直言「看YouTube長影音，本身已經不流行了」。他說，同個節目播久了就是會膩，無關觀眾、創作者因素，以此反觀YouTuber的創作，要是沒有設法轉型、謀求改變，「如果都是『莫忘初衷』，很有可能會是淘汰的一點。」

Joeman透露，其實YouTube官方也在主打Shorts，有時他打開應用程式一看，除了首頁首則影片是長影音，其他1／3到1／2的版面卻是短影音，直言「YouTube也在扯後腿」，不禁感嘆長影音的巔峰時期已經過了，以致現在難以賺到流量。