Meta罕見聯手亞馬遜！　臉書IG將可「一鍵網購」

臉書母公司Meta上周五（10日）被爆出，正在與亞馬遜（Amazon）就電商領域展開合作，這一舉動反映出Meta的「電商夢」未滅，該公司仍然相信其社交平台作為電商網路的潛力。外媒報導指出，未來用戶可將其Facebook和Instagram帳戶一鍵連接到亞馬遜購物網站進行購物。

亞馬遜發言人日前證實，未來用戶將能夠在不離開社群平台的情況下，通過點擊平台上的廣告、來查看亞馬遜購物網站上的產品，並在購物界面完成付款結帳。並表示，作為新體驗的一部分，客戶將在Facebook和Instagram上看到亞馬遜精選產品廣告上的實時定價、Prime會員資格、送貨預估和產品詳細信息。

此次合作的消息最先是由Meta和谷歌廣告的合作伙伴、Disruptive Digital的聯合首席執行長拉赫梅（Maurice Rahmey）透露。他指出，這種合作關係可能為Meta、亞馬遜、以及廣告廠商帶來巨大的收益。

拉赫梅稱，此舉可能會令Meta旗下社交平台對各大廣告廠商來說更具吸引力，同時也會讓亞馬遜從其網路商店體系之外吸引更多購物者。他還指出，Meta將通過使用亞馬遜商店的信息來更好地定位和優化消費者廣告，並以此來提高該服務的使用率。

此外，兩大科技巨頭之間的罕見聯手，在一定程度上可以幫他們抵禦來自TikTok的競爭壓力。隨著TikTok於9月份在美國推出TikTok商店，其用戶已經超過1.5億。儘管亞馬遜的規模和影響力很大，但考慮到TikTok在年輕消費者中的重要影響力，這被亞馬遜視為一個潛在威脅。

市場調查機構Marketplace Pulse創始人Juozas Kaziukenas表示，線上購物應用和社交媒體網站往往是兩座獨立的孤島，而亞馬遜和Meta的合作模式表明，它們之間的優勢可以互補。