2023全年產11.66億支智慧手機　集邦：「這品牌」面臨極大挑戰

集邦科技(TrendForce)研究報告顯示，全球智慧型手機產量在2023年第三季終結連續8季的年衰退、第四季終於走穩，年成長12.1%，約3.37億支，2023全年產量約11.66億支，年減2.1%，預計今年的AI手機會逐步普及；在產量排行榜部分，在去年第四季時，蘋果（Apple）仍是第一名，全球市佔率23.3%，亞軍是三星（Samsung），而第三名是中國品牌小米，接下來的Oppo、Transsion、Vivo等來勢洶洶，且都是中國品牌。

集邦表示，受惠於新機iPhone 15系列發表，蘋果第四季產量季增58.6%，約7850萬支，位居第一名；全年產量2.23億支，年減4.2%。由於蘋果與華為在中國內需高階客群市場重疊，面對華為捲土重來，未來在中國的銷售市場將面臨極大挑戰。

三星第四季介於旗艦機的銷售過渡期，故產量季減11%，約5350萬支，排名第二；全年產量2.29億支，年減11.3%。值得注意的是，三星智慧型手機去年的市占率也下滑至19.6%，儘管蟬聯市占首位，但與第二名的蘋果的差距縮小至僅剩0.5%。

接下來第三名是小米（包含Xiaomi、Redmi、POCO）第四季產量約4310萬支，季增0.7%，位居第三；全年產量1.47億支，年減6.1%。第四名Oppo（包含Oppo、Realme、OnePlus）第四季產量約4000萬支，季增3.4%，位居第四，全年產量1.39億支，年減4.1%。

Vivo（含Vivo、iQoo）第四季產量約2550萬支，季增4.1%，位居第六，全年產量9350萬支，年減2.9%。集邦表示，中國作為全球最大的消費市場，如今面臨消費力低迷的挑戰，加上華為復甦後積極搶食中國的市占率，對於高度仰賴中國市場的智慧型手機品牌而言，將面臨更嚴苛的市場競爭。

第五名是正在插旗印度、南美市場的Transsion，第四季產量約2950萬支，季增11.3%，全年產量首度突破9000萬關卡，年增46.3%，除了受惠通路庫存回補、產品跳脫低階框架，也朝向多元發展。