中國跨境電商來勢洶洶　歐盟立法「遏止快速擴張」並展開調查

美國之音（VOA）報導，為因應中國跨境電商平臺大舉進軍歐洲市場，歐盟正著手展開調查，加上歐盟的「數位服務法」等法案生效，中國電商平臺在歐洲面臨新的挑戰。

報導稱，中國大型電商平臺藉由病毒式行銷而廣受青少年用戶青睞。例如阿里巴巴旗下的全球速賣通（AliExpress）、快時尚品牌Shein、拼多多國際版Temu，皆以低價和快速的供應鏈席捲歐洲市場，字節跳動旗下的TikTok也將加入戰局。

報導指出，鑒於中國電商來勢洶洶，今年2月生效的歐盟數位服務法（Digital Services Act, DSA）針對每月活躍用戶超過4,500萬人的電商，像是全球速賣通及TikTok等「超大型平臺」做出規範。

凡平臺的內容審核、投訴機制、廣告和推薦演算法的透明度方面不符數位服務法案規範，包括不能禁止假藥、營養補充品等影響消費者健康的廣告及色情傳播，可能面臨高達全球銷售額6％的罰款。

此外，中國電商平臺透過郵寄進入歐洲市場的包裹價值難以估算，存在稅務漏洞，歐盟監管部門有意對郵寄包裹取消150歐元（約合新台幣5,100元）以下免關稅的規定。

在德國關注中國電商平臺發展的諮詢師歐博洋（Björn Ognibeni）表示，對於中國企業而言，合規是正確的選擇，每天大約有40萬個包裹送往德國，其中有包裹不符合法律規定，這種情況在任何地方都存在。 瑞典中國問題研究中心分析師卡爾森（Hanna Carlsson）表示，中國的電商平臺採取積極的銷售策略，他們確實取得成功，若是歐洲公司不關注環境問題，這些不考慮環境而持續發展的公司將占據優勢。