歐洲盃來了！疫後最大夏季運動賽事　商機上看千億

四年一度的歐洲盃足球賽將在14日開幕，根據英國顧問公司「Global Data Retail」一項最新研究，球迷在歐洲盃期間將花費27.5億英鎊（約新台幣1132億）採購酒類、食物甚至電視等數位商品。本次賽事是疫情以來首度不限制社交距離的夏季足球賽，有望成為酒業和餐飲業的一大振興助力。

英國啤酒與酒吧協會（BBPA）預計，歐洲盃4周賽事期間可望售出2000萬品脫啤酒（約3521萬公升），所有酒類銷售量可達3億品脫（約5.28億公升），為酒吧老闆們額外帶來9400萬英鎊（約新台幣38.7億）收入。而根據Global Data Retail為折扣券網站「Vouchercodes」所做的研究，旅館業也有6.2億英鎊（約新台幣255.2億）額外商機，零售業則有望從銷售電視和運動服獲得21億英鎊（約新台幣864.4億）收入。

英國《衛報》指出，比起在卡達舉行的世界盃，在德國舉行的歐洲盃賽事時間更能吸引歐洲球迷前往酒館、酒吧或餐廳觀看比賽，預計球迷將因此比世界盃額外花費1.72億英鎊用於社交。

報導指出，2024年的賽事有望打破通膨危機之中的銷售低迷，若母國球隊中的任何一支進入決賽，將進一步促進當地消費增長，提升整體經濟活動。