北美65吋電視降幅達兩成　4月底意外出現換機潮　

根據TrendForce光電研究（WitsView）最新研究報告顯示，2020年全球電視出貨動能受到新冠肺炎疫情抑制，預估年衰退5.8%，達2億521萬台。在市場規模縮小的情況下，不論是透過規格的提升或是推出差異化的產品，皆為品牌技術展現的一種方式，期望帶動業績成長。其中，QLED電視在龍頭廠三星的力推之下，預計出貨量年成長41.8%，達827萬台。

TrendForce分析師胡家榕指出，受疫情影響，因為民眾待在家的時間變長，觀看電視的時間相對增加，為了追求更好的觀看體驗，使得今年4月底前意外出現一波客廳用大尺寸65吋電視換機潮。

2020年雖然疫情導致全球電視出貨規模縮減，但QLED產品受惠宅經濟需求發酵，加上龍頭廠三星電子第一季針對舊機種進行促銷，北美市場65吋售價降幅超過2成，意外帶動換機需求。此外，去年甫進入電視市場的華為，今年除了價格親民的榮耀系列外，亦將QLED納入重點產品之一，積極進軍高階市場。預計華為今年QLED電視出貨量將有機會和VIZIO競爭第二名的位置。

在需求面部分，雖然今年多數電視品牌包含夏普、華為、小米、Vizio相繼推出OLED電視產品，但考量疫情對於整體消費力道的衝擊，超高階產品的需求前景可能不樂觀，包含龍頭樂金電子和SONY都已下修今年OLED電視出貨預估。

TrendForce認為，今年OLED電視出貨年成長率僅7.8%，為337.5萬台，相較於年初預估減少26.1%。除了疫情影響需求放緩外，QLED產品價格彈性較大，對於售價始終居高不下的OLED電視而言，將成為今年銷售的一大絆腳石。