雙11檔期失血大調查　每人網購預算是這個數字

一年一度的雙11購物節你失血多少呢？根據一項網購意願調查，雙11檔期的網購預算平均為10,350元，而受到疫情影響及消費者對雙11檔期的熟悉，有意願購物者也增加了近1倍，而消費者最青睞的網購平台則由蝦皮以45.9％勝出。

資策會產業情報研究所（MIC）針對「雙11網友網購意向」進行網路調查，調查顯示，今年網友在雙11檔期的網購預算平均為新台幣10,350元。進一步分析，消費預算在7,000元之內共占了6成，而最大多數網友占比有32％消費預算落在1,000～4,000元區間，10,000元高預算消費族群的比例占28％。

資策會MIC產業分析師陳冠文表示，2020年受到疫情影響，以及消費者對於雙11檔期熟悉度穩定上升，確定有意願購物者從2019年22.4％上漲至40.1％，各年齡層有購物意願者比例皆超過35％，且42.4％網友為有計畫性購物。

陳冠文表示，消費者對於雙11已產生類似於百貨周年慶的普遍認知，雙11發展至今已跳脫電商平台節日，擴展至品牌專賣、外送、住房等線上通路業者，甚至線下通路業者，如品牌專賣、量販、超商、超市等，未來雙11效應會更快速直接的影響更多跨產業業者。

資策會MIC調查顯示，網友青睞的雙11購物平台依序為蝦皮購物45.9％、momo 30.9％、PChome 30％、Yahoo 22％與淘寶／天貓12.3％。若就性別看，男性第2首選平台為PChome，女性為momo。