【雙11瘋網購1】搶攻百億商機　土洋電商激戰

從大陸延燒過來的「雙11購物節」，這兩年在台灣逐漸加溫，不只電商平台，幾乎各產業的線上線下商店都會加入這波促銷行列。誰能抓到最多消費者眼球、吸引最大流量，就會成為贏家。

今年雙11的熱門話題是「淘寶」重返台灣市場，另一家大陸電商巨頭「京東」也在近日宣告進軍台灣。加上台灣原有的各大電商平台包括PChome、蝦皮、Yahoo奇摩都卯起來促銷，不但熱門商品如蘋果智慧手錶、名牌球鞋下殺五折，甚至舉辦大型演唱會搏取流量。預估今年雙11將突破100億元商機，一場電商大戰即將展開。

雙11究竟有何魔力？時間回到一年前的11月11日，在這一天，五個台灣人裡就有一個使用手機或電腦網購。平常忍了一整年，很想買的新款手機，終於能在此刻出手。還有另一種人是不斷在刷屏搜尋，想要逢低搶好康，大家都能在雙11如魚得水。大家能在此時買到喜歡的東西又能用特別優惠的價格買到，真的是一種「超級完美的購物行為」。據財政部關務署預估，今年11月進口快遞貨物將上看550萬件，有望再創新高，年增率達雙位數12%。

曾在去年花一萬多元買了電鍋及健康食品的Vickie說，那時剛好想買的東西有打折就買了。平常就經常網購商品，真正想買的東西也不會忍到雙11才買。但在下單之前，她也會稍微比價來省一點荷包。Vickie認為自己是無藥可救的購物狂，每個月都買到變成月光族，除非真的沒有錢或是乾脆剁手，才能停止這種永無止盡的購物行為。

另一位買家Peggy則表示自己想買掃地機器人已經很久了，一直忍到去年雙11期間，業者終於有促銷活動，她花了七千多元就買到，比平常整整便宜了兩千元。有了去年成功的網購經驗，今年她預備下手買吹風機、行李箱和鞋子，這些平常也想了很久卻忍住不買的東西。（待續）