嚴打製造「容貌焦慮」　 大陸擬禁醫美放「整形前後對比照」廣告

國內日前發生一名護理師利用職務之便，夥同其他2名友人頂下一間醫美診所，再以「醫師」的名義，非法替民眾做整型手術，引發關注，如今，對岸也要整肅醫美產業，像是利用代言人推薦以及使用診療前後照等「廣告亂象」行為。大陸市場監管總局27日為提升醫療美容廣告監管規則發布徵求意見稿，將重點打擊醫美產業製造「容貌焦慮」。

據大陸《每日經濟新聞》報導，繼今年6月中國大陸8部門聯手打擊非法醫療美容服務專項整治工作後，大陸官方再度對醫美產業祭出規範。大陸市場監管總局27日於官網指出，為了提升醫療美容廣告監管規則的科學性、規範性，維護消費者合法權益，依照「廣告法」和醫療廣告管理辦法」等法規規定，起草了「醫療美容廣告執法指南（徵求意見稿）」，並附上了信箱、地址向民眾徵求意見，著力解決危害性大、群眾反映集中的問題。

徵求意見稿共列出了10種廣告亂象，比如違背社會良好風尚，製造「容貌焦慮」，將容貌不佳與「低能」、「懶惰」、「貧窮」等負面評價因素做不當關聯或者將容貌出眾與「高素質」、「勤奮、「成功」等積極評價因素做不當關聯。再來就是違反藥品、醫療器械和廣告等法律法規規定，對未經藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫療器械作廣告。

除此之外，若有涉及宣傳或者含未經衛生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務項目等內容，以及宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾，包括假藉使用患者名義或者形象進行診療前後效果對比或者作証明。

還有像是利用廣告代言人為醫療美容做推薦、證明，在醫療美容廣告中出現所謂「推薦官」、「體驗官」等等，以自己名義或者形象為醫療美容做推薦証明的，應當被認定為廣告代言人；還有介紹健康、養生知識、人物專訪、新聞報導等形式變相發布醫療美容廣告。

另外，以生活美容機構等非醫療機構開展醫療美容廣告宣傳，對食品、保健食品、消毒產品、化妝品宣傳疾病治療功能或者對保健食品之外的其他食品聲稱具有保健功能，最後有其他違反廣告法律法規規定，嚴重侵害群眾權益的行為。

大陸市場監管總局對外徵求意見稿的消息曝光後，迅速在網路上引發討論，大部分網友持正面看法，認為整形亂象確實有必要被整治。