台劇女神1／創業踢鐵板　高宇蓁的「J. KAO」商標告輸花王

被譽為「台劇女神」的藝人高宇蓁，2018年砸下重金，自創高端保養品牌「J . KAO GROUP」，短短三年公司業績一路長紅；但近來卻因為公司商標問題煩心不已，原來是以生產日用品聞名世界的日商花王股份有限公司（以下稱花王），認為高宇蓁的公司商標中有「KAO」字樣，與花王商標近似向法院提告，智財法院認定有致相關消費者混淆誤認之虞，裁定撤銷爭議商標，但高宇蓁公司「大創紅國際」不服，轉向對智財法院提告，要求撤銷原處分、核准商標仍敗訴，近日上訴又遭駁回，恐面臨更換商標的窘境。

根據智慧財產及商業法院的判決，高宇蓁創辦的大創紅國際有限公司（以下稱大創紅），在2018年12月10日向經濟部智慧財產局，註冊「J . KAOGROUP」為美容保養品的商標，後來商標名稱和圖樣變更為「J . KAO」，不料花王認為與他們的「 kao」系列商標近似提起異議，智慧財產局遂在2020年4月17日撤銷的大創紅的「J . KAO」商標，大創紅不服，提起訴願遭駁回，改向智財法院提告、打商標異議官司。

大創紅主張，「J. KAO」是以公司代理人高宇蓁的藝名英文名字「JEAN」縮寫，和姓氏「KAO」組合而成，反觀花王主張「 kao」是他們公司的羅馬拼音，可是花王的中文羅馬拼音應為「HUA WAN」，與「 KAO」無關，稍懂英文的消費者都會知道兩個商標是不同的英文字、或不同的英文縮寫，根本沒有近似，而且一般消費者對花王的商標印象，都會結合「月亮圖形」，因此看到商品上的「KAO」，並不會聯想到就是花王的商品。

大創紅強調，高宇蓁的知名度，隨著她參加三立電視台八點檔戲劇與日俱增，才會以「J . KAO」系列名稱做為註冊商標，因此「J . KAO」個人品牌形象鮮明，不致與花王商標混淆。

不過，智財法院支持花王見解，認為大創紅的「J. KAO」商標，與花王先向智財局註冊的「kao」商標，兩者主要識別部分都是「 KAO」或「 Kao」，如果標示在同一或類似商品上，具有普通知識經驗的消費者可能會誤認，因此構成近似商標。再者，大創紅的「J . KAO」商標，與花王的「 kao」商標，兩者產品在行銷市場和消費族群有共同或關聯之處，消費者容易誤認是同一、或高度類似商品，因此在今年3月25日判決大創紅敗訴。

大創紅不服，上訴最高行政法院，最高行支持智財法院見解，認為大創紅的「J . KAO」商標，與花王的「kao」商標，構成近似商標，今年9月24日裁定駁回大創紅上訴，全案確定，大創紅不能再使用「J . KAO」商標了。對此，本刊也曾致電詢問高宇蓁經紀人商標爭議一事，但對方已讀不回，似乎不願對此多做回應。