搶進聽經濟2／鍵盤一哥協槓電聲市場　羅技轉戰實體通路明年六都展店

電聲市場蓬勃的成長力，就連鍵盤一哥羅技Logitech也要跨界參一腳。蟬聯全球鍵盤滑鼠市佔第一寶座多年的羅技，近年新推「Blue Snowball雪球麥克風」，渾圓閃亮的造型，被直播或唱歌網友直呼「網紅必備神器」，先前在台北市三創園區開「電競館」的羅技，還打算明年內，台港兩地至少要開12家以上的專賣店。

來自瑞士的羅技常被誤認為台灣品牌。「其實羅技1981年成立時是一間軟體公司，直到10年前新上任的CEO看到手機、平板崛起，才決定轉為雲周邊，跨入手機用的無線鍵盤，收聽串流音樂用的喇叭、麥克風，以及線上會議所需的硬體設備等。」羅技台港澳總經理施前江表示。羅技35年前在新竹設廠，後來還成立研發中心。

儘管在電競市場上，羅技以鍵盤、滑鼠打響名號，但羅技去年全球營收52.52億美元中，最大營收項目是視訊產品，約佔25%，電競相關則次之約24%。「電聲產品營收持續成長中！」施前江透露，電聲是塊是非常大的市場，包含Youtube、Podcast、直播等都跟聲音有關，整個產業成長快速。

「以前創作者、內容創作者多半需要仰賴專業錄音室，現在技術進步，居家辦公興起，許多人開始添購電聲設備，今年因疫情關係，電聲產品更是倍數成長。」施前江說，為了深化佈局電聲市場，羅技近幾年陸續併購了美國專業麥克風品牌廠Blue Microphones等公司，「過去裝設麥克風，要大量專業配備與經驗，現在只需一條USB，隨插即用。」

「電聲市場的成長不僅來自Podcast，很多人常忽略電競也是需要大量的電聲產品。」施前江表示，新冠疫情傳開來後，全球許多實體賽事停辦，紛紛轉為線上直播，參與人數有增無減。

羅技5年前在三創園區成立電競館，打響知名度，如今看準疫後雲經濟、電聲市場的成長性，決定展開新的試驗計畫。「疫情已改變了整體消費通路，為要吸引不會逛電腦賣場的一般消費者，今年上半年公司決定跳出IT集中商圈，轉往百貨消費圈成立自家產品專賣店。」施前江說。

目前已在台北站前誠品、台中三井Outlet開2家店。「網路看流量，實體店則是看人流，從店坪大小陳列狀況等來看，目前台灣展店的投資算是成功的，希望明年拓點到六都。」今年年底前，香港將達6家店。

為何會選在此時展店？施前江對《CTwant》記者說，「過去展店的成本太高，而疫情過後，不僅租金回到合理區間，更重要的是可供選擇的店面也變多，比較容易找到適合的店點。」果然是在商言商。