新年新希望最想要「錢財跟健康」　35-54歲民眾平均發12個紅包

告別疫情衝擊的牛年，壬寅福虎年即將來到，儘管疫苗覆蓋率提升，但Omicron變種病毒仍持續擴散，全球新冠肺炎疫情尚未趨緩，台灣民眾對於新的一年又抱有甚麼樣的期待呢？長達9天的春節連假又有何計畫呢？

今年凱度洞察（Kantar）再與LifePoints合作，在元月17-21日針對500位18-55歲的台灣民眾進行春節調查。調查發現，台灣民眾的新年願望多半與「錢財」及「健康」相關，在賺更多錢之餘，也期許自己可以擁有更健康的身體。

除了飲食健康之外，由於現代人的工作與生活壓力相當大，不少人長期受到睡眠困擾，研究顯示，有35%的人表示希望可以獲得優質的睡眠，其中又以年長女性比例相對略高。此外，由於疫情不斷，也有超過5成的民眾許下疫情早日結束，回歸過去正常生活的願望。

凱度洞察表示，雖然疫情尚未減緩，在疫苗接種率提升、台灣民眾逐漸習慣疫情存在的情況下，相較於2021年，民眾計畫外出拜年（51%）及聚餐（45%）的比例都稍微上升。另，也有近8成的消費者表示預計在家與家人共吃年夜飯，外出吃的比例也有2成5。

這個趨勢也體現在春節旅遊的安排上。在悶了近2年之後，今年有更多人計畫利用春節假期外出旅遊，有超過3成的民眾表示打算在自己居住的城市內走走看看，而有2成民眾則規劃到外縣市出遊。

春節的重要傳統當然少不了「包紅包」。凱度洞察指出，研究發現，35-54歲的族群，「上有老、下有小」，春節發出去的紅包不僅平均金額最高，數量也最多，平均達12個，是55歲以上民眾的兩倍之多。

至於18-34歲的民眾，發放的紅包數則略低於35-54歲者，平均金額也較低，但此群消費者隨著人生階段的改變或成長發展，相較其他年齡族群，有較高比例逐年增加紅包的金額。