Meta股價暴跌26%市值蒸發6.44兆　外媒分析祖克伯遭遇6大困境

由於年度財報數字不佳，Facebook母公司Meta股價在3日收盤崩跌26.4％，蒸發2300億美元（折合新台幣約6.44兆）。就連執行長祖克伯（Mark Zuckerberg）的身價一夕驟減290億美元，全球富豪排名跌至第12名。而目前有外媒分析，Meta究竟是為何陷入如此困境，分析過後有以下六點原因。

用戶增長觸頂

儘管在財報中，Instagram、Messenger和WhatsApp的新用戶人數略有增加，但主核心的Facebook服務，其Q4的新用戶人數較Q3時期減少了50萬之多。這也是Facebook創立以來首次出現下滑。這也代表著，目前Facebook的用戶人數已經碰到天花板。

蘋果隱私新政策重創

蘋果（Apple）iOS 14.5 作業系統正式上線後，同時上線了一套「App 追蹤透明度（App Tracking Transparency，ATT）」的功能，在這套功能的運作下，任何第三方軟體想要使用iOS設備的廣告辨識碼（IDFA），來以此追蹤用戶資料時，就必須要獲得用戶的同意，如果用戶拒絕，廣告商就不能使用IDFA資料。

根據Meta的財報資料顯示，身為全球大型廣告提供商的Facebook，就因為蘋果這項新功能，營收短少了100億美元。其實早在先前蘋果要推出該項功能時，Facebook執行長祖克伯就多次為此表示抗議，甚至大罵蘋果執行長庫克（Tim Cook）「偽善」，認為他揮舞隱私權大旗來影響廣告業務，根本不是誠心為了用戶隱私。

Google分食廣告網路市場

也由於蘋果隱私設置的問題，不少廣告商將目標從原本的iOS系統，轉移到Android系統，這也讓Google的廣告業務量大增。在2020年之前，Facebook的業績增長幅度一直高於Google，但是從蘋果推出隱私新政，以三個季度的數據來看，Google的收入增加幅度已經超過Facebook，並且收入差距在拉大。最關鍵的要點就是，蘋果的隱私新政對以「效果廣告」爲主的Facebook影響甚鉅，反而變成擅長「搜索廣告」的Google的重大推力。

TikTok短影片的成長

在過去一年多來，祖克伯一直強調TikTok的快速成長，足以成為撼動網路世界的巨獸。目前TikTok在全球已經擁有近10億的用戶數量，為了對抗TikTok，不僅YouTube推出新功能「YouTube Short」之外，Meta也在Instagram中推出了新功能「Instagram Reels」，目標都是要為了抗衡TikTok在短影片中的霸主地位。但這些功能的推出，目前暫時無法從中看得獲利的可能。

元宇宙的投入過於巨大

元宇宙一詞在祖克伯的推廣下，已經成為炙手可熱的新興領域，為了加快在元宇宙的布局，祖克伯也在上面投資大筆資金，根據財報紀錄顯示，目前Meta已經在元宇宙領域投資超過100億美元，估計未來會更多。

但截至目前為止，其實元宇宙的概念尚未成形，依然是個模糊不清的理論，現階段的元宇宙看起來更像是小眾市場的偏愛領域，沒有真正的進入、影響主流大眾。而甚至也難以期待，Meta在元宇宙上的投資，是否有回本的一天，以及要等待何時才能看到開花結果。

反壟斷法

由於Meta公司太過於巨大，華盛頓監管機構近期開始針對Meta啟動多項調查，試圖在其中找尋到Meta是否有以反競爭的方式採取行動，美國議員們也在努力通過反壟斷法案，這些調查雖然並不會直接影響到Meta的運營，但是足以讓他們發展時遭遇不少障礙。

過去，Facebook在幾乎沒有受到審查的情況下收購了Instagram和WhatsApp，憑藉這些服務獲得了數十億用戶。現在，即使是Meta在虛擬現實和GIF領域看似不那麼有爭議的一些收購，也受到了全球監管機構的挑戰。