樂天百貨全面撤出大陸　美妝界龍頭關一半門市「轉往東南亞、歐美市場」

韓國知名百貨公司龍頭業者樂天百貨，今（18）日宣布上個月召開董事會，決定撤出在大陸的最後一間百貨門市，這也是自2017年限韓令後，最高達110家的樂天百貨公司，如今連最後一間都要收掉撤出。同樣受到限韓令穎想還有美妝產業，知名美妝龍頭企業也將在今年收掉一半的大陸門市，並轉往北美、歐洲與東南亞各國。

據韓媒《中央日報》、《朝鮮日報》報導，韓國百貨公司龍頭樂天百貨宣布撤出大陸，關閉100％持股的成都皇宮中心店，這也是從2008年樂天百貨首度進入大陸，並一度到110家門市盛況，如今僅剩最後一家門市，而這樣的狀況也是2017年薩德導彈報復行動與限韓令後所造成的。

另外，過去韓國美妝深受兩岸民眾喜愛，加上韓劇大力推銷，不少韓系美妝品牌都進入大陸開店，但韓國美妝龍頭茉莉太平洋（Amore Pacific）也宣布在為退出大陸市場做出準備，預計今年將收掉境內一半的門市，改為線上為主。加上大陸近年本土品牌崛起，不少消費者都喜歡用國貨，也讓韓國彩妝品更加困難，如知名品牌Innisfree就開始收掉一半以上的店面，「Etude House」更是將大陸的實體門市都默默關閉。

如今品牌也將轉往印尼、越南等東南亞國家，甚至是北美與歐洲市場都相當看好，旗下的品牌雪花秀就在亞馬遜電商上，取得良好的成績。

另外，韓國貿易協會上海分部也在今年6月，針對進大陸市場的177間韓國企業進行調查，結果高達55.3％的業主都表示未來將會縮小或中斷在大陸市場的規模，甚至會全面撤出中國，受疫情與限韓令影響，97.4％的企業都表示今年上半年銷售額下降，95.5％的企業預計銷售額下降將持續到下半年。