美元飆升打擊廣告收入　科技巨擎Q3削減支出因應經濟放緩

本週美國五大科技公司（Alphabet、亞馬遜、蘋果、Meta和微軟）即將發佈第三季度財報。據專業分析師估計，在經歷了兩年多的盈利增長後，第三季度的總收入增長預計將放緩至略低於10%，相比之下，去年全年的銷售額增長了29%，原因是美元飆升和對經濟的擔憂導致消費者和企業削減支出。

這幾家大型科技公司的業績被視為整體消費經濟的晴雨表，受到投資者的密切關注，預計在線支出和數字廣告將延續今年上半年已經出現的大幅減速。

社交媒體公司Snap上週五發佈第三季度業績，顯示該公司廣告收入面臨壓力，淨虧損飆升400%至3.6億美元，同時取消了下個季度的業績指引。財報發佈後，Snap公司盤後股價暴跌近26%；Meta似乎面臨一樣的狀況，受蘋果隱私政策變化的沉重打擊，降低了其廣告投放的精準度。

Snap公司高管透露品牌廠商越來越謹慎，這些廣告商不斷調整數字廣告支出，以應對經濟放緩的跡象；全球最大日用品公司寶潔（P&G）上週表示，儘管價格上漲繼續提振其業務收入，但公司為了應對銷量下降，仍選擇削減廣告支出。

除了潛在的消費放緩外，美元的不斷飆升以及與去年非常強勁的業績相比，勢必會拖累大型科技公司的最新業績。谷歌母公司Alphabet的增長預計將從2021年全年的41%放緩至10%。

今年上半年，亞馬遜的增長率從2021年全年的22%降至7%。由於第三季度增加了促銷日以提振銷售，預計亞馬遜將略有反彈。據FactSet的估計顯示，蘋果第三季度銷售額將下降4.6%，而去年同期的增幅為38%。

專業分析師提到，Meta今年以來的股價下跌了60%以上，原因是各種宏觀因素如競爭加劇，及用戶忠誠度轉向Reels（連續短片），但其目前的盈利速度較低。考慮到廣告業務預期放緩，華爾街一致認為第三季度Meta的收入將下降4.8%。

就目前而言，華爾街預期軟體將是本季度為數不多的亮點之一，但收益增長仍將相當疲弱，約為1.9%。微軟的個人電腦業務規模龐大，但由於美元在歐洲走強而受到匯率波動的嚴重影響，預計該公司收入將增長9.9%左右。