熱度消退？　Threads「兩個數據」開始下降

據CNBC報導，分析機構Sensor Tower和Similarweb的數據顯示，上週Meta旗下的全新應用程式Threads在短短五天內擁有了一億註冊用戶後，其用戶增長和參與度開始有所下降。

Sensor Tower的管理總監巴托拉奇（Anthony Bartolacci）稱，在Sensor Tower評估應用安裝十幾年的時間裡，Threads上線後72小時內的熱度確實是獨一無二的。但他補充，數據顯示自Threads發佈以來，用戶參與度大幅下降，在本週二（11日）和週三（12日），該平臺的每日活躍用戶數量比8日下降了約20%，用戶花費的時間下降了50%，從20分鐘降到了10分鐘。

巴托拉奇表示，這些初步反饋表明，Threads雖在發佈時引起軒然大波，但要在社群媒體中佔據一席之地仍將非常困難。他指出，Meta的支持以及與Instagram的整合可能會讓Threads比其他社交媒體平台擁有更高的流量，但其需要更有說服力的價值主張，而不僅僅是「沒有馬斯克的推特」。

Similarweb的數據也顯示出了類似的趨勢。從7月7日的高峰到本週一（10日），Threads在全球安卓手機用戶中的每日活躍用戶數量，下降了超過25%。該公司還沒有完成對iOS數據模型的校準。該數據還顯示，使用時間減少了一半以上，美國用戶使用該應用的平均時間從7月6日的約20分鐘降至7月10日的8分鐘多一點。

Similarweb的高級洞察經理卡爾（David Carr）稱，確實看到上週末的參與度有所下降，週一估計Threads在安卓上有3660萬活躍用戶，主要是並非每個用戶都養成像經常使用其他社交媒體那樣，有頻繁訪問Threads的習慣。他表示「Threads還處在早期階段，新服務的註冊增長在用戶探索新服務，並確定社區及其推動的話題是否適合他們後逐漸平息，這是自然的。」

Meta發言人指出，雖然還Threads處在早期階段，但仍對Threads的成功感到興奮，因其超出預期。發言人稱「我們一週多前才發佈了這個應用，我們現在的重點是確保穩定的性能，提供新的特性，並在接下來的幾個月中繼續改進體驗。」該公司還指出，祖克伯（Mark Zuckerberg）在Threads上評論說，其達到1億註冊的大部分增長是有機的，而不是宣傳的結果。