台灣電商市場競爭激烈　男性熟齡消費者成電商新金礦

購物網站整理今年度全年消費數據發現台灣電商消費趨勢出現的新變化，消費輪廓不再是「年輕」、「女性」消費者的專利，隨著「熟齡」、「男性」消費者大量湧入，因為其挾帶的高含金量，成為電商市場的新金礦。

根據經濟部今年公布的產業經濟統計指出，台灣電子購物業2019年上半年營業額為台幣 970 億元，不僅創下歷年同期新高，看好網購熱潮持續升溫，2019全年營收更可望突破 2,000 億元大關。

蝦皮購物分析，今年是台灣電商市場競爭格外激烈的一年，各家電商皆致力於吸引更多消費者加入。2019年不同性別、年齡的消費者皆有成長，但男性消費者不僅在「數量」的年度成長率大幅優於女性、「訂單總數」的年度成長率更是女性的1.6倍。由此可見「女性、年輕」族群雖持續成長、貢獻消費，卻不再一枝獨秀，高含金量的「男性、熟齡」族群，反為後起之秀，成為電商新金礦。

蝦皮購物進一步分析男性消費者組成，其中又以50歲～64歲區間成長幅度最高，整體男性熟齡消費者在2019年的數量相較於去年，成長了1.6倍。在商品項目方面，家電影音、遊戲、戶外與運動等3類需求大漲，榮登年度訂單量成長前三名。「汽機車百貨」與「戶外與運動」商品，在商品種類項目奪下年度成長冠亞軍。

蝦皮分析數據指出，在關鍵字搜尋排行榜中，第一名是耳機，其次是手機殼及AirPods，從消費者行為來看，消費者不再是「一殼用到底」、「原廠耳機就夠用」，而是願意花錢購入更精緻、更具個人風格的手機殼，甚至一次購入多種款式，或選擇購入音質更好、續航力更佳的耳機，其中又以「無線藍芽耳機」也成為主流。值得一提的，發現情趣用品也名列關鍵字搜尋排行榜前十大。