華爾街投行：網路廣告2023年增長穩健　谷歌和Meta評價「優於大盤」

在谷歌和Meta公佈各自的第三季業績前，華爾街投資銀行Wedbush發表研報表示，這兩家公司將從網路廣告的增長中受益，「處於有利地位」。分析師艾夫斯（Dan Ives）重申谷歌和Meta「優於大盤」評級，並指出，即便2023年宏觀經濟環境持續呈現不確定性的情況，下半年對網路廣告前景來說也是積極的。

艾夫斯援引國際廣告技術公司Skai收集的數據顯示，第三季網路廣告的「健康」背景。在過去的五季內，該公司的支出超過90億美元，並且只使用連續15個月支出的帳戶。該公司補充道，這些帳戶的零售媒體業務季增35%，付費搜索業務增長5至6%，付費社交支出季減3%，較第二季的4%降幅有所改善。

「去年和今年上半年不斷上漲的廣告價格和壓力，應會成為Meta和社交管道未來幾季的推動力。」艾夫斯進一步解釋。

同時，艾夫斯預計谷歌不僅會從持續的廣告增長中受益，還會繼續關注運營支出和資本支出速度。並估計谷歌將在2025年前將營業利潤率維持在28至29%區間，支持強勁的自由現金流（FCF）產生，同時公司將優先投資人工智慧（AI）、零售和YouTube這三個領域。

而對於Meta來說，情況基本相同，不過該公司在裁員方面更為主動，去年已經進行了三輪裁員。據悉，Meta目前為止總計解僱了約2.5萬名員工，谷歌裁員數則約為1.2萬人。