【Škoda驚奇1】曾不被看好到4年前翻紅熱賣　因為一個「懂台灣的團隊」

走進信義計劃區的捷克車Škoda Taiwan總部，馬上看到令人會心一笑的抖肩兄弟得獎海報。要說近年最成功的汽車廣告，正這Škoda拍的抖肩兄弟廣告，網路點閱累積破千萬，成功帶動汽車銷量，紅回捷克登上當地報紙，讓總裁李御林領導的Škoda Taiwan團隊大出鋒頭。

但在此前，Škoda默默無名，2005年以後歷經台塑集團、太古利奔集團代理，始終未能作出成績，直到2015年福斯VAG 集團決定收回代理，成立Škoda台灣分公司，由同集團台灣奧迪行銷處長李御林出任總裁，命運神奇逆轉！

短短4年多，Škoda形象變得又酷又接地氣，銷量從一年2千多輛拼到超過6千輛，讓高層好奇問李御林是如何做出好成績？「因為我的團隊都是台灣人，了解市場、形成共識快，網路上人家罵我什麼，也不需要人家翻譯。」身為VAG集團旗下唯一的台灣人總裁，李御林在一身優雅西裝下總是快人快語。

然而，早在Škoda台灣分公司成立前，市調報告顯示Škoda在台知名度太低，這個問題一度讓VAG集團掛心，李御林卻顯得樂觀。

因為他上任前赴歐洲與董事會高層面試，在捷克原廠看到下一世紀的ŠKODA車款，深感信心！「ŠKODA大改款，外型大氣看來像奧迪，一甩過去呆板，完全是台灣人喜歡的樣子。Škoda有機會成功，當務之急就是品牌重建！」

他強調，「I have nothing to lose.當年大家都不認識ŠKODA，沒印象也等於沒有壞印象！」的確，在他上任前，福斯傳出DSG變速箱瑕疵事件，同集團Škoda雖然受影響，因為賣出車輛太少，未引起注意。

在VAG集團充份授權下，李御林重建Škoda台灣團隊，團隊不少資深汽車人，他要求團隊拋下過去作法，儘量貼近年輕人和網路，想出最有趣的活動！像是贊助中華職棒Lamingo、拍抖肩舞，都是下屬的想法！（待續）

【李御林小檔案】

生日：1970年處女座

學歷：中興大學經濟系、美國紐約州立大學MBA

現任：台灣Škoda總裁

歷任：台灣奧迪銷售處長、台灣 Jaguar 總經理、裕隆通用副總經理、福特六合行銷專員、誠品書店企畫

興趣：攝影、盆栽

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