震驚體標題黨太多　廣告關閉鍵又太小　陸出手整治「手機瀏覽器」

大陸手機瀏覽器不斷推陳出新，陸媒報導為「野蠻生長」，自媒體網路傳播亂象頻出，令網友不堪其擾。大陸國家網信辦近日對手機瀏覽器進行專項集中整治和督導整改。首批專項整治名單包括UC、QQ、華為、360、搜狗、小米、vivo、OPPO等8款影響力較大的手機瀏覽器。

《2019-2020年中國第三方手機瀏覽器市場監測報告》數據顯示，2019年大陸手機瀏覽器用戶規模約為6.82億人，增速為4.4%。《人民日報》海外版報導，各種出其不意的各類廣告彈窗、大行其道的自媒體「震驚體」、「標題黨」，見縫插針的低俗、惡搞、情色、虛假消息，軟文中滲透的不良價值觀等等，被形容是野蠻生長的手機瀏覽器。

國家網信辦著力解決三大突出問題：一是發布「自媒體」違規採編的各類互聯網新聞資訊，如歪曲解讀經濟民生政策、散布「小道消息」、傳播謠言資訊、翻炒舊聞編造「新聞」等；二是發布「標題黨」文章，如惡意浮誇、「唱衰」、「賣慘」、冒名炒作等；三是發布違背社會主義核心價值觀的不良資訊，如傳播低俗圖文視頻、炒作明星緋聞隱私和娛樂八卦等。

網信辦對此重拳出擊，對症下藥。此次集中整治和專項督導，對手機瀏覽器提出了明確整改要求和具體標準，包括：不得發布「自媒體」違規採編的互聯網新聞資訊，不得彈出「自媒體」發布的各類資訊，不得使用斷章取義、虛假誇大、攻擊侮辱、聳人聽聞等噱頭式標題炒作熱點敏感話題，不得發布無中生有、舊聞翻炒、拼湊剪接、捕風捉影等不實資訊，不得發布低俗、血腥等不良資訊等。

艾媒諮詢董事長兼首席執行官張毅認為，此次對8款手機瀏覽器的專項整治，是對整個行業敲響的一記警鐘。整治手機瀏覽器既回應了用戶呼聲，也促使各平台主動清理違規資訊，規範內容審核管理，推動手機瀏覽器全行業健康發展，從而在更大範圍內規範網路傳播秩序，為營造風清氣正的網路空間助力。

他說，下一步，應監督落實整改措施，對整改不到位的企業予以重罰。同時，要加強對相關從業人員的培訓教育，提升內容生產力、判別力和把控力，打造積極健康的內容變現生態。

據悉，此次整治行動並非手機瀏覽器企業第一次觸碰「紅線」，此前部分手機瀏覽器企業已多次被相關部門約談、整改。但資訊傳播亂象仍屢禁不止。

其實，看似混亂的手機瀏覽器市場背後，有一套完整的商業利益鏈條。目前大陸智慧手機市場競爭激烈，手機廠商為了提高利潤，常在預裝或推薦用戶端、系統廣告、資訊流產品等「軟體」方面做文章。用戶規模、利潤空間巨大的手機瀏覽器市場，是各大手機廠商的兵家必爭之地。

中國移動研究院產業與業務合作部總經理楊光認為，對於終端廠商來說，手機瀏覽器可以增加用戶黏性，瞭解用戶使用習慣，創造大資料變現的機會。相對新聞類用戶端或社交媒體平台，手機瀏覽器是手機廠商能夠直接與用戶建立聯繫的管道。

業內人士分析，手機瀏覽器是手機廠商向用戶推薦資訊的直接通道。為爭取利益最大化，手機廠商與第三方商業資訊流平台進行合作，通過低俗劣質資訊吸引流量，再通過廣告、電子商務等方式實現流量變現。

在這一利益鏈條中，手機廠商不具備資訊監控能力，第三方商業資訊流平台多數不具備互聯網新聞資訊服務資質，最終導致手機用戶在手機瀏覽器中不斷受到低俗不良資訊和各類廣告的侵擾。