負二代變髮圖強1／方型、缺角加點字　特殊造型洗髮精成為奪獎關鍵

位於新北市板橋區的艾瑪絲總部，迎客大廳森林瀑布海報牆的旁邊，擺放著原木置物架，上頭瓶瓶罐罐陳列整齊，瓶身卻通通缺了一角。「頭皮是人的第二張臉，『缺角』象徵大家對頭皮的忽略，我們想透過這個設計，提醒大家關注頭皮的健康。」五十歲的創辦人陳俊偉解釋。

這些瓶罐小兵，今年立下大功。「我們使用回收的食品級瓶罐再製瓶身，內容成分則選用可快速再生的天然材料，艾瑪絲因此在今年獲得亞洲第一個國際Ｃ２Ｃ（Cradle to Cradle搖籃到搖籃，意指循環）銅級認證。」陳俊偉接著拿起一罐洗髮精分享行銷團隊的巧思，「瓶身正面有『洗髮精』中文點字，背面則有英文點字，讓盲人在賣場裡、各式各樣不同瓶身的洗頭精中，也能輕鬆選擇。這份將心比心的設計，是我們獲得『英國美妝奧斯卡』（Pure Beauty Global Awards）最佳包容性髮品獎的關鍵。」

此外，陳俊偉創立的「美科實業」還獲得美國「對世界最好的企業認證」（Best For The World，B型企業），目前全球僅有3600多家公司獲此認證，台灣僅二十餘家，美科實業更是其中唯一的髮品企業，「二○二○年對艾瑪絲來說，是備受肯定的一年。」

雖然在土洋洗髮精必爭的量販店及沙龍通路中，艾瑪絲可說默默無名，然而，陳俊偉的「養護頭皮」行銷戰略，卻在醫院及藥妝店殺出新路。這個決定，與陳俊偉是「髮品第三代」，卻也是「負二代」的背景有關。