Podcast藍海2／開創聽音新經濟　獲利模式有答案

若說YouTube產業是紅海，Podcast就是新藍海，誰先找到獲利模式？誰就是贏家！原本經營自媒體的部落客、網紅甚至藝人也嗅到這波Podcast商機，包括經常在社群媒體分析星座運勢的國師唐綺陽，還有網紅議員「呱吉」都是以大咖身分投入Podcast的最佳例子。KKBOX內容行銷副理鄭偉銘說，「這些大咖『自帶流量』，他們本身擁有的大批粉絲都會跟進訂閱並每集收聽，連帶也能提升Podcast多數節目的素質。」

當然，在這些例子中也有少數踢到鐵板的。知名YouTuber「視網膜」和「星期天」在7月時合開《六點半左右》Podcast節目，冀望能搶下半壁江山。不料，因「視網膜」在節目中大酸排名前3的熱門節目《台灣通勤第一品牌》，結果慘遭《台通》粉絲出征、大洗負評，節目只做了四集就草草收攤。

反觀星座專家唐綺陽，本身已有很大知名度，對於新媒體仍以謙虛、學習的方式來經營，她會花時間去規劃節目。10月19日節目首集上架後，一週內就空降排行榜冠軍。目前在ApplePodcast、Spotify也都長期占據Top 10席次。

播客傑西大叔12月所做的統計顯示，台灣已有超過6,000個Podcast節目。去年台灣只新增309個，今年截至11月底新增的節目就有3,794個，是去年的20倍。

素人想要在數千檔節目中，獲得出頭天的機會，可說是難如登天。排行榜Top 3長期被《百靈果》《股癌》《台通》佔據。若有想把預算投到Podcast的廣告主，當然也會優先找Podcast三本柱，其他無知名度的素人當然也分不到任何的廣告或業配收入。傑西大叔說，「Podcast市場跟YouTube一樣，是一個大者恆大的世界，廣告主只看得到最知名的，因此預算也投入在他們身上。」

其他無知名度的素人播客，要如何從Podcast獲取收入？對此，KKBOX正研擬一套Podcast專用的分潤機制，像是YouTube的廣告影片插入方式，當Podcast聽眾開始聽某個節目約10分鐘後，有聲音的廣告就會跳出來，每段廣告可能僅10秒。

不過這個廣告嵌入機制會在SoundOn、Firstory兩大Hosting本土服務商（或稱託管平台）就先架設好，因為目前台灣所有Podcast節目都是先透過這兩大服務商，然後再上架到ApplePodcast、Spotify、KKBOX三大播放平台。這個機制上線之後，就能讓播客們能獲得實質收入，同時促進整個Podcast產業蓬勃發展。甚至以後也會有LivePodcast，就像是YouTuber們常常直播一樣，聽眾可以一邊聽一邊「抖內」，大家抖內的金額就可以用來分潤。

就像Spotify已併購的Hosting服務商：「anchor」，這家公司目前已有穩定的Podcast獲利機制，雖然操作的後台介面是英文的，台灣的創作者也可選anchor作為服務商，可以從任何設備上免費錄製、上架和甚至從事商業行為。

綽號叫大頭的鄭偉銘，本身負責KKBOXPodcast內容的主編，每天從數十甚至數百檔節目裡挑出能夠「策展」的主題，每個主題會推薦8至12個Podcast節目。「KKBOX是本土品牌，因此更重視讓台灣在地的Podcaster能有出頭天的機會。也許經過我們的策展包裝之後，可能某位新人隔天就登上排行榜Top 10，讓他的節目被更多人聽到，也能持續製作出好的內容。」

對那些剛開始聽Podcast的聽眾們來說，也能在茫茫「節目海」中，選出自己想聽的節目。另外，還有「留言評論」、「段落收聽」、「襯底音樂選擇」都是未來會增加的新功能，讓聽眾能以更直覺、互動的方式來收聽。

KKBOX在10月下旬正式宣布投資Firstory，創作者若選擇Firstory做為服務商，就能在自己的Podcast節目選擇合法授權的音樂（近500首）作為節目襯樂，甚至節目的片頭、片尾也都能使用。明年也會推出育成計畫，透過課程來訓練Podcast新人，並且出租錄音室或器材，讓沒有預算的素人創作者能踏出第一步。「也許下一個百靈果就在KKBOX育成計畫被扶植出來。」鄭偉銘如此下了註解。