【音樂情報】華語音樂市場新趨勢 數位音樂發行翻轉產業經濟型態

疫情之下華語音樂覓得新方向發展，數位音樂發行翻轉產業經濟型態，遠交串流平台黑馬Amazon Music為華語音樂通往歐美樂壇的直達車，在疫情未見趨緩的2021，有機會迎來產業轉型與成長的曙光嗎？前進東南亞華語新市場，音樂產業全球化的趨勢與整合正進行中。

去年全球壟罩在COVID-19新冠肺炎的疫情陰霾之下，當音樂產業正因缺少了實體演出的商機而處於低潮中，卻意外迎來產業轉型與成長的曙光。數位音樂發行，有別於傳統的音樂發行只能到唱片行購買實體專輯，數位音樂發行存在於3C智能裝置中，手機裡的iTunes、Spotify、KKBOX等APP即是一個個數位音樂串流平台，透過訂閱制或付費下載，隨時隨地都可線上收聽。近2年更結合智能音箱，利用語音系統與AI智慧，為音樂產業升級。

實體演出與發行因為疫情受到限制，預估總產值損失超過300億美元，跌落谷底的同時，意外加速音樂數位化的進程。根據Counterpoint Research研究，2020年第一季度全球數位音樂訂閱量已達到3.93億戶，結合AI技術開拓海內外市場。透過數位發行，讓音樂走出國界，也突破疫情的封鎖。

經過疫情洗禮仍逆勢成長的本土新創公司JSJ杰思國際娛樂，成立僅四年時間，已站穩數位音樂發行業界，累積服務的音樂廠牌與經紀公司超過400家，合作數位發行的全球歌手也超過8000位，並成立橫跨兩岸三地團隊，同時放眼國際市場。杰思國際娛樂是華語區極少數與Apple Music、Spotify等國際數位音樂串流平台直接簽約合作，同時也與台灣、中國、港澳主流音樂串流平台合作的發行公司；此外，杰思在早期即投入技術開發，2020年初建構內容管理系統與數位發行系統J’in（www.j-in.com），採一條龍作業，從簽約、發行、數據分析到財務報表都可直接於線上完成，並能上架到全球168個國家，幫助音樂人減少繁瑣作業，提供最便捷的服務，全雲端的數位架構，意外成為疫情之下逆轉勝的業務關鍵。

也因為商業策略的調整得當，疫情期間，杰思國際娛樂合作的藝人與華語歌曲逆勢成長30%，其中不乏知名藝人，本土天團玖壹壹、歌壇天后Ella陳嘉樺、網紅草爺，都選擇在不同區域合作。JSJ杰思國際娛樂透露：更長遠的目標是帶著優秀的華語作品打入歐美樂壇，日前宣布直簽合作Amazon Music，看上的不僅是Amazon高達104%的驚人成長，穩居全球串流音樂市佔率第三名，「作為數位音樂發行商，我們更希望運用雲端科技與大數據整合全世界平台，帶領優秀的華語作品前進國際市場。」JSJ杰思國際娛樂總經理邱志君更加碼宣布與印尼最大、占印尼市場50%的電信商Telkomsel合作，未來會將華語音樂上架到Telkomsel旗下的音樂串流平台Langit Musik。運用Telkomsel擁有1.6億用戶與800萬社群媒體粉絲的量能，為華語音樂開拓新市場。

遭逢2020年的巨變，2021年的商業轉型勢將發生蝴蝶效應，「尤其這兩年台灣致力開發東南亞市場，以星馬、印尼作為指標，當地華人及受華語影視影響的當地人，逐漸地培養了相當多的聽眾。」將疫情封鎖轉化為數位音樂的發展動力，期待音樂產業能持續在數位化的道路上取得成功。後疫情時代，利用雲端數位化優勢，拓展國際市場，成為音樂產業的新活路。