中國手機市場
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IDC：中國Q1手機銷量下降11.8％至6544萬台 OPPO重奪冠軍
美國數據公司IDC手機季度跟蹤報告顯示，今年第一季，中國智慧手機出貨量約6544萬台，與去年同期相比下降11.8%。疫情管控放開以後，中國手機市場需求也並未出現明顯的反彈，消費者購買意願低迷，前5大手機品牌銷售量皆低於去年。報告指出，中國今年第一季智慧手機銷售量已連續8個季度低於前一年，且中國情況與歐美國家有些雷同。受到通膨影響，而換機周期不斷拉長，消費者購買意願下降，且手機使用3至4年越來越普遍。而廠商也紛紛宣傳自家產品保證48個月不卡頓。另外，今年中國整個行業積極推廣的擴大內存，無疑也將會進一步延長未來消費者換機周期。手機品牌OPPO時隔一年，終於回歸中國市場銷售冠軍，打敗蘋果及三星手機大廠，主要是因為OPPO Find N2系列和Find X6系列的熱銷推動，數據顯示，中國手機市場銷售量皆低於去年，其中OPPO市佔率為19.6%，與去年同期相比提高0.6個百分點，蘋果手機為17.6%位居第2，vivo則以17.3%緊追在後。Apple位居出貨量第二，市場份額17.6%。1月供應完全恢複正常以後，Apple第一次在新品發布後不到半年進行調價，在2月對市場需求較大的iPhone 14 Pro&Max進行渠道價格下調，獲得了不錯的市場反饋，銷售情況明顯提升。位居第三位的vivo，其X90系列保持較強的綜合性能競爭力，新款折疊螢幕產品X Fold2和第一款豎折産品X Flip蓄勢待發，有望繼續穩固推動vivo在高端市場上的佔比。IDC中國高級分析師郭天翔指出，目前為止尚未看到中國手機市場有明顯反彈的跡象。雖然最近兩個月有廠商部分機型零散加單的情況出現，但主要集中於銷售較好的機型後續追單，以及廠商趁上遊和物料價格處處於底點提前備貨。2023年的中國手機市場走勢依然充滿了不確定性。到目前為止，出貨數據和零售數據依然顯示同比下降，但是降幅已經明顯收窄，預期已臨近谷底。
高通新品發威 外資調降聯發科目標價至645元
美系外資針對聯發科（2454）出具最新研究報告指出，隨著高通推出新品，聯發科高階智慧手機 SoC（系統單晶片）將面臨更大的競爭威脅。為了解決高通在主流市場（Snapdragon600系列）激進的定價策略，聯發科可能需要加大營銷力度以留住客戶，故將聯發科目標價調降到645元、評等維持中立。美系外資表示，高通推出了具競爭力新品Snapdragon 7+ Gen 2，將於第二季用於高階Android終端手機，將會對聯發科天璣8200晶片需求造成衝擊，聯發科的高階智慧手機SoC也會面臨更大的競爭。因此，聯發科恐因此減少對台積電（2330）的4奈米（用於SoC系統單晶片）、12奈米（用於RF transciever射頻傳輸）和8吋（用於PMIC電源管理IC）晶圓的需求。美系外資近一步表示，為解決高通Snapdragon600系列在主流市場激進的定價策略，聯發科可能需加大行銷力道來留住客戶，預期聯發科第二季營運支出可能會增加。因此調降聯發科目標價由649元至645元，重申中立評等。中國手機市場方面，美系外資表示，中國第二季智慧手機需求持續低迷，主因為大陸的Android手機消費力道仍緩慢，造成該現象是因缺乏新功能而延長了更換周期，以及技術和硬體並沒在受益於首波大陸經濟重新開放效應（相對於服務業）。統計年初至今，中國Android手機需求年減5～10%，低於市場預期的持平到上漲；而今年第二季基於去年同期中國主要城市處於封鎖狀態，原先預估Android手機出貨量將年增15%，但基於當前市場銷售狀況，第二季出貨量可能僅為持平或年增，潛力巨大壓力。另外，矽智財（IP）龍頭大廠安謀（Arm）明年有意改變授權金收取模式，美系外資指出，若後續Arm的權力金利成本達到晶片成本的3%，將對聯發科2024年營業利益率造成1～2個百分點的負面影響。
小米大舉裁員震驚台廠 聯發科、友達、大立光、鴻海全遭殃
隨著非iPhone手機的銷售量陷入大衰退，全球第3大、中國手機龍頭小米19日也傳出大舉裁員5千人，創下近年手機品牌最大裁員紀錄，引發負責非iPhone手機供應鏈的眾多知名台廠震驚，其中身為手機晶片龍頭的聯發科更是首當其衝，不得不趕緊減少投片量。中國知名創業家雷軍於2010年4月成立小米集團（XiaomiCorporation），是繼蘋果、三星、華為之後第4家擁有手機晶片自研能力的手機廠商，產品主打智慧型手機、智慧型硬體和IoT平台等。創業短短7年，年營收就突破人民幣千億元，之後更因為華為手機遭到美國官方封殺，隨即躍升為中國手機銷售龍頭。小米智慧型手機更一度在2021年第2季登上市場份額全球第2的寶座，占比17%。不過受到中國防疫政策和全球經濟情勢不佳的影響，中國手機市場銷售疲弱，尤其中國雙十一購物季時的非iPhone手機銷售量更大幅衰退35％，小米手機銷售量也因此急遽下滑，今年第3季營收衰退9.7％至707億元人民幣，獲利更因此由盈轉虧達人民幣14.7億元（約新台幣64億元），導致小米被迫無預警大舉裁員度過寒冬。而小米的裁員風暴也一路吹向台廠，由於小米向來與台灣供應鏈關係密切，導致台廠也被迫砍單，包括聯發科、友達、大立光與鴻海等一線大咖全遭殃，尤其台灣IC設計龍頭聯發科更是首當其衝。知情人士透露：「最近一次法說會，Rick（蔡力行）說要謹慎地管理獲利能力，並策略性配置資源以支持中長期的成長。具體的作法，就是謹慎控制預算、投片量減少一成，也就是至少明年上半年的成績不會太理想。」
oppo躍為第一 中國手機市場群雄割據
中國智慧型手機的四強，一直是華為、小米、oppo及vivo，而華為近5年來一直維持著霸主的角色，也最受到民眾歡迎，但如今第一名的位子易主。不過，去年華為因為受到美國制裁，領導地位受到影響，從1月開始，oppo在國內銷售數量上獲得第一名，而且市占率達21%，第二名的vivo則是20%，華為、蘋果、小米都是16%左右，而且oppo在銷售上，比去年12月增加33%、整年度則增加26%。Oppo的翻轉和策略有很大的關係，他們積極在三線以下的城市開設專賣店，也在網路上強力放送廣告，去年新冠肺炎流行之際，他們也減輕經銷商的負擔，給予6成的房租補助；除此之外，他們也重視創新，目前為止共申請超過5萬件以上的發明專利。華為的霸主地位，主要受到晶片供給不足的影響而易主，但緊跟在oppo之後的vivo也有20%，隨時都有機會翻轉局勢，中國手機市場面臨群雄割據的狀態。
武漢肺炎／郭明錤：武漢肺炎加速浮現大陸手機市場3大風險
天風國際分析師郭明錤提出預測，2020年上半年手機市場將面臨3大來自市場需求與供應端的潛在風險，包括大陸手機市場需求將低於預期、5G的Adnroid品牌手機換機需求小於預期及iPhone在今年上半年受到武漢肺炎影響，出貨低於預期。郭明錤分析指出，中國手機市場需求將低於預期、Android品牌的5G手機換機需求低都是市場端的問題，而iPhone在今年上半年出貨量低於預期屬於供應端問題，武漢肺炎爆發只是加速浮現需求問題，也建議市場待武漢肺炎疫情穩後，再重新關注iPhone產業鏈。分析報告中提到，中國農曆新年期間，大陸手機出貨量年度比衰退了50％～60％，這也導致手機的庫存水位有5,000～6,000萬支的高水位。郭明錤表示，受到5G手機換機需求低及武漢肺炎影響，2020年大陸手機市場將衰退15％，以2019年大陸手機市場出貨量3.6億～3.8億支來看，2020年只剩下3.1～3.3億支。在去化庫存成Android手機的當務之急情況下，郭明錤預測品牌將展開積極促銷，順利的話最晚在今年第三季可以在回到正常庫存水位。郭明錤提醒，去化庫存將不利大陸市場新機出貨與相關產業鏈。
小米第三季靠手機 智慧裝置大賺2309億
小米集團第三季營收大發威，在手機、智慧裝置及IoT相關應用的加持下，賺進537億元人民幣（約新台幣2,309億元），相較去年同期不僅成長了5.5％，更是小米創辦以來收入最高的一季，淨利為35億元人民幣（約新台幣150億元）。累計前三季淨利達到92億元人民幣，更超越去年全年淨利。對於集團營收持續成長，小米創辦人、董事長兼首席執行官雷軍表示，集團以手機＋AIoT雙引擎戰略持續在市場獲得進展。2020年將進入5G手機的更新期，小米也將保持靈敏的市場觸覺計畫推出10款5G手機，目前小米在歐洲及中國分別已經推出小米Mix 3及小米9 Pro的5G手機。在小米公告的營收報告中，雖然智慧型手機受到中國手機市場下滑反應在營收比起去年周期衰退7.8％，但在毛利率卻以9％超越前兩季的3.3％及8.1％。根據市調公司Canalys的統計，小米在全球手機市場銷售量達到3,250萬支，市場占有率9.1％，排名在三星、華為及蘋果之後，穩居全球第四位手機品牌。在AIoT業務方面，小米IoT平台上連接的IoT設備數量不含手機及筆電已經達到2.13億台，其中智慧音箱小愛同學活躍用戶達到5,790萬名。在家電領域，小米電視第三季全球出貨310萬台，在中國市場拿下市占第一名。