傑西大叔
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搶進聽經濟3／台灣Podcast龍頭推多元商模 動態廣告明年第一季推出
新冠疫情讓聲音經濟持續走揚。今年初ClubHouse帶來了語音社交熱潮，國內外Podcast的滲透率和黏著度持續成長。最受台灣民眾歡迎的3大Podcast平台Apple Podcast、Spotify及SoundOn，使用比率分佔37.4%、36.9%、12.8%。其中唯一的本土公司SoundOn，今年下半年也打起國際盃。SoundOn今年7月甫與Goodnight合併。SoundOn執行長黃建翰表示，「合併後SoundOn全球用戶突破1100萬人大關，其中海外用戶已超過5成，年營收成長更高達70%。」以打造「亞洲聲音經濟第一品牌」為目標。知名Podcaster傑西大叔正在錄製「這裡胡說」節目。（圖／張文玠攝）「目前SoundOn平台上的累積創作者人數達2萬人，近一年產出10萬小時以上的聲音節目，可說是台灣目前最主要的Podcast來源。」黃建翰指出，為了維持成長，將持續拓展多元商業模式，讓聲音創作者都有較好的收入回報，像動態廣告將於明年第一季推出。SoundOn集團經過團隊的整合與混血，更激發了對於「聲音x社交」的想像。「未來會針對不同聲音需求推出多款APP，細分用戶的不同需求、不同情境，如學習、主題社群、個人娛樂、陪伴等，讓每個產品團隊可以全力發展該應用的體驗到極致。」黃建翰表示，不同APP間仍會共用引擎/模組，節省開發時間，並整合後台數據，互導互連用戶至最適合的服務，提升用戶終身價值。Podcast節目「雷蒙三十」是由侯智薰所主持，與聽眾一起探討數位生活現狀，以及如何活用數位生活工具等。（圖／馬景平攝）由於萬名播客中，僅早期投入的聲音創作者有較好的廣告收入回報，大部分播客仍難分到一杯羹。黃建翰透露，「SoundOn未來將推出『聲音版的Goolge AdSense』（透過網站賺取收入）、付費訂閱內容與贊助等多元商業機制，讓早期就投入的創作者、新手聲音創作者，都有更好的長尾收入，健全整體聲音經濟。」此外，明年第一季，創作者可以自行選擇是否安裝插入動態廣告、廣告頻率，讓新手創作者也有機會變現、早期創作者的舊內容也可動態插入新廣告持續獲利、廣告主也可更精準的鎖定目標客群，達到多贏的局面。」黃建翰說。
Podcast藍海2／開創聽音新經濟 獲利模式有答案
若說YouTube產業是紅海，Podcast就是新藍海，誰先找到獲利模式？誰就是贏家！原本經營自媒體的部落客、網紅甚至藝人也嗅到這波Podcast商機，包括經常在社群媒體分析星座運勢的國師唐綺陽，還有網紅議員「呱吉」都是以大咖身分投入Podcast的最佳例子。KKBOX內容行銷副理鄭偉銘說，「這些大咖『自帶流量』，他們本身擁有的大批粉絲都會跟進訂閱並每集收聽，連帶也能提升Podcast多數節目的素質。」星座專家唐綺陽開設的《唐陽雞酒屋》節目首集於10月19日上架後，一週內就空降排行榜冠軍。（圖／截自KKBOX App）當然，在這些例子中也有少數踢到鐵板的。知名YouTuber「視網膜」和「星期天」在7月時合開《六點半左右》Podcast節目，冀望能搶下半壁江山。不料，因「視網膜」在節目中大酸排名前3的熱門節目《台灣通勤第一品牌》，結果慘遭《台通》粉絲出征、大洗負評，節目只做了四集就草草收攤。反觀星座專家唐綺陽，本身已有很大知名度，對於新媒體仍以謙虛、學習的方式來經營，她會花時間去規劃節目。10月19日節目首集上架後，一週內就空降排行榜冠軍。目前在ApplePodcast、Spotify也都長期占據Top 10席次。播客傑西大叔12月所做的統計顯示，台灣已有超過6,000個Podcast節目。去年台灣只新增309個，今年截至11月底新增的節目就有3,794個，是去年的20倍。素人想要在數千檔節目中，獲得出頭天的機會，可說是難如登天。排行榜Top 3長期被《百靈果》《股癌》《台通》佔據。若有想把預算投到Podcast的廣告主，當然也會優先找Podcast三本柱，其他無知名度的素人當然也分不到任何的廣告或業配收入。傑西大叔說，「Podcast市場跟YouTube一樣，是一個大者恆大的世界，廣告主只看得到最知名的，因此預算也投入在他們身上。」其他無知名度的素人播客，要如何從Podcast獲取收入？對此，KKBOX正研擬一套Podcast專用的分潤機制，像是YouTube的廣告影片插入方式，當Podcast聽眾開始聽某個節目約10分鐘後，有聲音的廣告就會跳出來，每段廣告可能僅10秒。不過這個廣告嵌入機制會在SoundOn、Firstory兩大Hosting本土服務商（或稱託管平台）就先架設好，因為目前台灣所有Podcast節目都是先透過這兩大服務商，然後再上架到ApplePodcast、Spotify、KKBOX三大播放平台。這個機制上線之後，就能讓播客們能獲得實質收入，同時促進整個Podcast產業蓬勃發展。甚至以後也會有LivePodcast，就像是YouTuber們常常直播一樣，聽眾可以一邊聽一邊「抖內」，大家抖內的金額就可以用來分潤。就像Spotify已併購的Hosting服務商：「anchor」，這家公司目前已有穩定的Podcast獲利機制，雖然操作的後台介面是英文的，台灣的創作者也可選anchor作為服務商，可以從任何設備上免費錄製、上架和甚至從事商業行為。綽號叫大頭的鄭偉銘，本身負責KKBOXPodcast內容的主編，每天從數十甚至數百檔節目裡挑出能夠「策展」的主題，每個主題會推薦8至12個Podcast節目。「KKBOX是本土品牌，因此更重視讓台灣在地的Podcaster能有出頭天的機會。也許經過我們的策展包裝之後，可能某位新人隔天就登上排行榜Top 10，讓他的節目被更多人聽到，也能持續製作出好的內容。」鄭偉銘是KKBOX Podcast的內容主編，每天從數十甚至數百檔節目裡挑出能夠「策展」的主題。（圖／馬景平攝）對那些剛開始聽Podcast的聽眾們來說，也能在茫茫「節目海」中，選出自己想聽的節目。另外，還有「留言評論」、「段落收聽」、「襯底音樂選擇」都是未來會增加的新功能，讓聽眾能以更直覺、互動的方式來收聽。KKBOX針對所有Podcast節目進行策展，主題多符合季節時令或當紅時事話題。（圖／翻攝自KKBOX）KKBOX在10月下旬正式宣布投資Firstory，創作者若選擇Firstory做為服務商，就能在自己的Podcast節目選擇合法授權的音樂（近500首）作為節目襯樂，甚至節目的片頭、片尾也都能使用。明年也會推出育成計畫，透過課程來訓練Podcast新人，並且出租錄音室或器材，讓沒有預算的素人創作者能踏出第一步。「也許下一個百靈果就在KKBOX育成計畫被扶植出來。」鄭偉銘如此下了註解。KKBOX公司有一間錄音室，可容納2至4人錄同一節目。（圖／馬景平攝）
Podcast藍海3／傑西大叔挑剔音質 奶茶團長打造個人IP
Podcast在今年如此火紅，讓毫無知名度的素人忍不住也想投入進來！經營「這裡胡說」節目的傑西大叔（本名林祐民），原本在外商公司工作，今年三月受疫情影響，整個亞洲部門解散，讓他失去工作，在家沒事做，心一橫乾脆投入Podcast創作。「先前有存了一點錢，現在等於是花老本轉職。」他苦笑道。若以投資金額來看，傑西大叔應該算是業界數一數二的Podcast主持人。他把自家客廳改造成錄音室，購買了好幾組麥克風、防噴罩、吸音棉、錄音機、線材等，花費超過5萬元。「我本身是器材控，開始做Podcast之後，對聲音品質相當挑剔。」書房則變成剪輯室。「比起影像，我比較喜歡用聲音創作。」他本身在研究台灣Podcast產業，每月固定推出營運狀況分析，想明瞭這個產業現況的人就會去看他的報告。ZOOM H8外出專用錄音機，可以接六支麥克風，售價16,990元。（圖／張文玠攝）傑西大叔使用免費的Audacity軟體來做聲音剪輯，一小時節目要花三個小時來剪。（圖／張文玠攝）這幾個月做Podcast下來，他覺得遇到比較大的困難是「搭檔」，自己一人講話太乾，所以需要有搭檔來對話拋接，節目才會有趣好聽。現在傑西大叔的搭檔是自己堂姊Difeny，她同時也是全職旅遊部落客的「奶茶團長」。兩人分別開設「這裡胡說」和「奶茶TO GO」兩個節目，主要談生活、旅遊和飲食。一開始以飛行做為主題，Difeny喜歡搭飛機，傑西大叔則懂飛行。兩個月前上架的〈低成本航空〉那集，就有四千人收聽。另一集〈飯店住客心裡話〉，也有數千人收聽。由Difeny經營的《奶茶TO GO》節目，目前下載數約1萬5千人次。（圖／截自Apple Podcast App）提到目前兩大Hosting服務商（或稱內容託管平台）的選擇，傑西大叔本來使用Soundon服務，後來跳槽到Firstory。他說，「Soundon主推旗下18個自製節目，有製作人以及業務團隊搭配銷售廣告以及曝光。FIRSTORY則擁有KKBOX的原生流量資源，加上活動策展讓尾部的創作者有著更多的曝光機會，而且還有節目襯樂、萬用連結這些讓創作者歡呼的功能；是兩大業者的差別。」Difeny也認為Firstory的介面對新手創作者比較簡單友善。傑西大叔添購了很多錄音設備，包括吸音板、麥克風、混音工作台、線材、監聽耳機等等。（圖／張文玠攝）傑西大叔直言，雖然投入Podcast已數月之久，但沒有固定的業配收入，除了少數接案收入之外，他也負責其他Podcaster的幕後製作，幫同業們做音控和後製剪輯。所以現在等於還是投資階段，先做市場卡位的動作。對於經營Podcast，傑西大叔並沒有設定目標，就「且戰且走」吧」！記者忍不住問，「投資了這麼多錄音設備，難道不會想回本嗎？」他回答，「如果你一直想如何回本，那就會愈做愈累。要把它當成經營個人IP的其中一個管道。」Difeny也很有信心的下了註解，「只要把內容做好，就不怕沒有聽眾進來。」