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測試內容付費！抖音將與創作者三七分 引爆網熱議
大陸短影音平台龍頭抖音16日起，開始測試短影音內容付費，使用者在觀看創作者的內容時，部分內容需要付費解鎖才能全部觀看，抖音並抽取30％技術服務費。此政策顛覆原本的使用習慣，有大陸網友揚言要拒看。據界面新聞報導，抖音測試短影音內容付費，涉及範圍不僅包括過去已經進行付費測試的微短劇，還拓展到知識、娛樂等，幾乎所有類型的內容，使用者可按單則內容付費。測試發現，觀看一則付費內容需要支付1抖幣，而用戶在抖音充值人民幣1元（約新台幣4.4元）可獲得10抖幣。且當使用者在觀看付費短影音時，將無法使用螢幕錄影功能。報導稱，短影音內容付費服務，是由創作者自行決定是否開通，在網頁版抖音創作者中心上傳影片後，即可進行設定，抖音將收取30％技術服務費。並非人人都可使用此功能收費，抖音設立了3門檻，包括創作者需近90天內無違規封禁紀錄、粉絲數不少於10萬，並且要完成抖音實名認證，才能開通付費服務。抖音稱，收取技術服務費屬行業慣例，市場常見的抽取比例為六四分和八二分，而抖音採取了七三分，即用戶拿7成收入，平台收取3成技術服務費。至於費用之外的分潤模式，抖音沒有進一步說明。報導稱，此前，抖音已在短劇領域測試用戶付費以及用戶打賞功能，以增加創作者變現的方式。近日微信小程式短劇走紅進一步教育了市場，簡單刺激狗血的劇情，每集1至2分鐘的時長，正吸引越來越多的使用者接受為短影音內容付費。報導並稱，短影音內容付費對知識、教育等領域的創作者來說是非常大的利多。此前多名科普類的創作者表示，這類內容變現存在較大困難，因為大部分廣告內容和科普內容不搭，置入廣告大大影響用戶體驗，轉化率也不高。開通內容付費之後，他們可以透過把內容做好，來獲得更多收益。
推特訂閱制規則出爐「只抽3%費用」 台灣在首發名單中
在推出新版Twitter Blue的訂閱制度後，稍早也傳出推特有意提供「使用者付費閱讀」的新版訂閱政策，目前相關規定也已經出爐，其中除了要求內容提供者須年滿18歲以上外，同時也提到推特會針對用戶的收益抽取3%的手續費，而且台灣也在這項服務的首發名單中。根據推特官方的資料顯示，目前這項訂閱政策有意於5月時推出，但具體時間尚不明確。如有使用者想要參加這項訂閱政策，必須符合以下條件：年滿18歲，擁有500名以上的粉絲推特帳戶內擁有完整個人資料，包含帳戶名稱，簡歷、個人圖片與刊頭圖片個人資料不包含他人、其他品牌或組織，且身分屬實電子郵件必須經過驗證，同時啟用兩步驟驗證來保護帳戶沒有違反太多次推特的規定，且帳戶已經持續運作超過3個月以上推特官方也要求使用者所提供的付費內容，必須要符合推特的規則，其中包含不得有以下行為：禁止以非法、有害的內容或行為來做為交換付費或要求訂閱的條件不得誤導、欺騙、隱瞞的方式來作為交換付費或要求訂閱的條件僅能透過原創且真實的內容進行獲利，如使用第三方內容必須要擁有相關的合法權利至於收入方面，目前為止推特官方尚未公布「付費的級距」，但規定中有表示，創作者可以隨時調整價格。而創作者初期可以透過這項制度獲得97%的用戶付費，推特方面僅抽取3%費用。等到創作者的整體收入達到5萬美元後，推特將會抽取20%的手續費，創作者則可拿到80%的用戶付費。推特官方甚至舉例運算：如果一名創作者的訂閱費用是4.99美元，其中1.5美元會被Apple等平台商抽走當作服務費（約整體費用的30%）。剩餘的3.49美元中，其中3.39美元是創作者獲得的費用（約是3.49美元的97%），而推特官方僅抽取0.1美元。而值得一提的是，目前這項新制度即將於5月在全球115個國家登場，而台灣、日本、南韓、菲律賓、馬來西亞等亞洲國家也在首發的體驗名單中。馬斯克稍早也提到「單一文章收費制度」，當時就有講述，這項制度主要是由創作者提供「付費內容」給「非訂閱用戶」觀看的，所以「單一文章收費」的費用有可能會低於「付費訂閱」的月費。
年度消費趨勢盤點！PChome 24h購物解析2022七大熱銷品類及三大消費關鍵指標
隨著2022年度代表字「漲」出爐，反映2022年台灣消費者在通膨下更有感於荷包縮水，作為台灣消費者網購愛用平台，PChome 24h購物今（7）日進一步公布站上2022年度熱銷商品及消費趨勢觀察，以站上超過1,300萬會員，充分反映出台灣消費者的購買習慣。PChome 24h購物統計，2022年度熱銷品類依序為「電子票券、3C、家電、保健食品、食品生鮮、戶外運動、寵物用品」，進一步盤點2022年度三大消費關鍵指標為：「疫情解封、訂閱制興起、季節及時事話題」影響購物行為。疫情改變了消費者的生活模式及消費心理，據東方線上研究指出，疫情影響消費者將重心轉向自身，進一步提升對於物質、金錢衡量及生活品質的關注。去年通膨居高不下，消費者購物決策趨於審慎，會多方比價商品及支付回饋，也反映在「電子票券」品類的業績上，不僅為PChome入口網站「2022年度熱搜商品」關鍵字前五名，在PChome 24h購物也以超過70%的年增率，奪下年度熱銷品類首位，消費者多搭配站上支付回饋及檔期活動搶便宜，以超商、連鎖量販店的票券賣最好，光便利商店的商品卡及禮物卡就賣破十萬張；此外，國旅熱潮也讓大家上網搶購便宜住宿券及餐券。 而消費者最常使用的日用品以衛生紙需求最旺，全年狂銷千萬包，相當於可堆疊1,800座101大樓，消費者多趁年節、優惠檔期下手，搭配站上力挺抗漲所推出的「箱購組合」一次囤貨，趨避突如其來的原物料價格漲幅。（圖／PChome提供）時隔兩年半迎解封！ 全民瘋出國 旅行用品銷量暴增、健康新主張「保健食品生活化」好想出國！2022大半年多壟罩在疫情之下，在上半年國境尚未解封之時，露營、踏青健行等戶外運動成為週末旅遊、放鬆身心的首選，Outdoor風潮蔚為盛行，也成為型塑個人生活態度的另類潮流風格，露營用品整體成長近20%，其中以3月、6月、12月表現最為明顯，消費者多於季節轉換之期，先備好出遊用品；而下半年解封後消費者出遊次數提升，加上年底氣溫驟降，帶動戶外服裝成長高達50%，又以防風保暖外套銷量最佳，成長幅度最高的品牌TheNorth Face也在竹科掀起一波「撞臉」潮。而疫情終於在去年10月迎來解封，消費者迫不及待開始規劃海外旅遊行程，帶動站上行李箱銷量於10月至12月之間平均成長近60%，其中Deseno的30吋行李箱更在單月賣破200個最受歡迎，預期旅行用品的買氣將持續至今年。同時，長期與疫情共存，加上日常繁忙及對3C用品的高度依賴，也進一步催化消費者健康意識抬頭，重視內在保養及健康狀況的維持，促使保健食品銷量年成長20%，以「魚油、高蛋白、基礎維他命、關節保養、葉黃素」等產品最熱銷，其中葉黃素一年狂銷破53,000組，一年平均狂賣300萬顆。看好疫後健康新主張，消費者希望不只活得久、還要活得健康，PChome24h購物於2022年第三季起成立「保健專館」，集結國內外超過上百個知名品牌，提供最完整的保健食品產品線，輕鬆一站定期補貨、邁向健康人生。訂閱經濟崛起！ PChome 24h購物首創iPhone訂閱方案 引爆新一波換機潮疫情加速數位串流發展，全球掀起「訂閱制」浪潮，相較於免費使用，或者一次性的買斷產品，消費者比以前更願意為了優質的內容付費。觀察到消費市場的轉變，PChome24h購物領先業界，於台灣市場首創「iPhone訂閱方案」的創新服務，以低月付額、免預繳免押金、專屬保險、年年換新等四大亮點，降低換機門檻，讓觀望已久的新「果粉」可以更靈活彈性、更無荷包壓力的方式取得最新款iPhone。新服務甫推出即大受好評，隨著iPhone14系列新機開賣，創下首波訂閱於30分鐘內銷售一空的佳績，更掀起新一波換機潮。季節性、世足時事話題炒熱 家電產品全年買氣爆棚2022全年可謂「雨神同行」，據氣象局數據顯示，北部多個觀測站降雨量刷新歷年降雨紀錄，最高更創下單一區域全年破萬毫米雨量，相當於70杯珍奶疊起來的高度，季節性家電的銷量受天氣變化影響最為顯著，以除濕機為全年熱銷家電品，入列居家必備家電之一，業績相較前年成長40%。而去年12月以來氣溫急遽下降，電暖器、煤油暖爐、電熱毯等暖家電需求居高不下，單月即達到10倍成長。除了氣候變化帶動家電銷售，2022年迎來四年一度的世界盃足球賽，也是疫後解封首次國際大型運動賽事，迅速成為全台社群及新聞熱門話題，相較於上半年的需求平緩，電視銷量於第三季起明顯攀升，適逢雙11優惠檔期，電視業績較去年同期成長近30%，顯示消費者多選折扣及優惠最深的時候下手。進一步觀察發現，為自己打造舒適的居家休閒環境及娛樂體驗成疫後消費者日常，也反映在電視選購上，相較過往，今年尤以購買大尺寸電視為主，55吋以上的機種佔整體銷量超過一半，今年最夯新品即是86吋電視，在雙11單日秒殺百台，宣告86吋以上的大尺寸電視走入家庭。PChome 24h購物預估2023年度消費大勢：精打細算的日常 V.S. 高品質的享樂生活展望2023年，在通膨、戰爭及大環境景氣仍不明朗的狀態下，預估消費態度可能仍偏向保守，在生活日用品有其購買必要性，但消費者會更精打細算，選擇價格較優惠的產品、期間購買，PChome24h購物將持續推出更有感的策展型優惠活動，提供更多元的金流優惠及售後服務，滿足大眾生活需求。另一方面，全球逐漸走出疫情陰霾、恢復正常生活，綜觀2023年消費市場，PChome24h購物預測「戶外運動、露營配件、即時生鮮真空包、寵物、彩妝、行動裝置、電子票劵、保健、家電舊換新」將成2023年大勢品類。國境解封，看好旅遊潮將為戶外運動、露營配件、即食生鮮真空包等戶外相關品類帶來新一波成長；口罩政策的鬆綁下，「化全妝」的需求將持續上升，舉凡唇膏、粉底、腮紅及遮瑕等彩妝品及各式膚況保養品銷售可期。受惠疫情養成的「零接觸」購物行為及對健康的重視，預期將持續驅動行動裝置、電子票劵、保健品類的業績成長。此外，近年寵物商機發燒，現代人寧可養寵物也不生小孩，飼養型態更加精緻化、消費者更願意花錢照顧毛小孩，可望逐步擴大寵物用品的市場規模。而經濟部所推出的住宅家電汰舊換新補助已於2023年元旦上路，預估也將帶起一波家電舊換新的買氣。
百億大玩具2／拒管新聞議價 數發部只與數位平台談「攜碼」
立法院即將開議，在野黨已揚言將會在《數位中介服務法》（中介法）與數位發展部（數發部）預算上開闢戰場，嚴格把關。雖然數位發展部部長唐鳳已表示，非法言論的監理業務不屬數發部，不會接手《中介法》，但在野黨指出，《中介法》除了規範網路言論的「數位內容」外，其實也規範利潤分配的「數位市場」，日前學者提出的民間版《新聞媒體與數位平台強制議價法》，也建議數發部為主管機關，只不過數發部卻表示無意接手。民眾黨立委蔡壁如指出，《中介法》草案的內容規範，包含數位內容及數位市場兩個部分，原本應該優先討論的是數位市場秩序，包括網路社群平台在轉貼新聞內容時應如何與內容產製者分潤的相關規範；但在8月22日的第3次公聽會上，與會者討論卻都集中在數位內容的管制，才會引發「大炸鍋」，「箝制言論自由」的批評排山倒海而來，政府只好緊急擱置這項草案。立委蔡壁如認為，網路上的非法言論的確需要規範，但不能拿來做為箝制言論自由的藉口。（圖／翻攝自蔡壁如臉書）蔡壁如指出，網路平台與媒體議價支付使用新聞內容的費用，屬於管理數位市場的一部分，對於維護台灣的健康新聞環境來說很重要，媒體產製的內容被網路平台用來蹭流量，所產生的利潤卻沒有分給真正的製作者，這樣並不公平，也讓媒體流失大量的收入。她說，專家學者在討論《中介法》時，原本要先推「議價法」，但後來歪樓了，全部焦點都落在「管制網路言論」上面。「媒體如果有健康的財源，就不必看政府的臉色，現在幾乎所有的媒體都是靠政府在豢養。」蔡壁如質疑，政府對於數位平台與新聞媒體議價的制度規劃，遲遲沒有進度，固然因為涉及現有不同政府部門，權責相當複雜，但另一方面，也可能是執政者也不樂見新聞媒體開拓財源。她舉例說，現在選舉近了，衛福部有大筆預算刊登防疫廣告，新聞媒體怎麼敢不報導前衛福部長、台北市長候選人陳時中的正面新聞？她不滿地說，政府光明正大「收買」媒體，「花500萬在電視上教人洗手，另外500萬再幫忙宣傳，媒體為了生存，能不妥協嗎？」政府掌握大筆行銷預算，在不景氣時成為媒體的重要收入來源之一。圖為總統蔡英文與台北市長參選人陳時中出席電腦電玩電器空調影音展。（圖／黃威彬攝）台北市長候選人、「台灣維新」召集人蘇煥智說，對於社群網路平台為使用新聞內容付費給媒體，部分立委及民間學者疾呼政府應立法推動，並建議由數發部主導，結果對於這種會得罪人的立法，數發部又馬上踢皮球，表示必須由政委負責協調。蘇煥智指出，唐鳳表示將由「多元宇宙科」研究跨平台互通性標準，讓民眾以使用單一帳號登入不同的數位平台，但這種「攜碼」的事應該是民間業者自己的商業行為，不須動用到政府部門；反觀數位平台是否向新聞媒體付費，是攸關民主社會健全第四權的議題，數發部卻又不願負責，質疑數發部設立後將造成互搶資源、卻互踢皮球，反而弱化行政院的統合領導力。看來數發部只想透過「多元宇宙科」就「攜碼在不同平台間轉換帳號」這種事與各大數位平台協調，而不打算處理使用者付費、廣告分潤等嚴肅的問題，難怪被批評是花費200億元量身打造的「數位大玩具」。
華文最大創作平台聯名臺灣吧 發行 BEERU NFT
華文內容付費創作平台 vocus 方格子，於今年一月成功發行 NFT（Non-Fungible Token 非同質化代幣）：vocusand Friends（簡稱 VAF），已吸引超過 2,700 人入手。 VAF 是 vocus 方格子實踐「創作有價」核心理念的最新嘗試，意圖透過區塊鏈的技術應用，為 IP、藝術家、創作者的既有商業模式開創新面貌，並讓 VAF 的持有者，擁有參與、賦予價值、享有分潤獎勵回饋等權利，vocus 方格子期待媒合創作者與消費者來一同打造新型態的創作有價生態系。 VAF 的首波合作對象，即是台灣在地知名 IP、Youtube 訂閱數高達108 萬的「臺灣吧」。「臺灣吧」的知名角色 IP「黑啤與啤下組織」將與 vocus 方格子聯名，加入 vocuverse Adventure 成為方格子所打造的 NFT 宇宙裡的第一顆星球。 vocus 方格子與臺灣吧聯名推出的BEERU NFT，以「黑啤與啤下組織」裡的五種台灣特有種動物 IP，結合一道道熟悉的臺菜美食，如：封肉、海鮮羹、紅蟳米糕......等，在元宇宙裡打造「黑啤星球」！此系列總數 500 個 NFT，每一張都是獨一無二的數位頭像，其中包含 60 張 BEERU-VIP 稀有特卡，將於 6 月 1 日晚上九點起公開發售，發行鏈別採用 Arbitrum（ 以太坊的 Layer 2 網路），每個定價為 0.05 ETH 以太幣，亦開放使用台幣購買。而持有者最關心的賦能與好處，每張 NFT 都將視同臺灣吧的會員卡，享有官方商城的折扣優惠外，最重要的是可以參與黑啤星第 6 章冒險故事的情節票選，決定未來的故事走向。解盲後如抽中 VIP 稀有特卡，更可實體參與臺灣吧創作團隊小聚，將有機會一同交流創作理念。vocus方格子創辦人翁子騏表示，希望透過 NFT 的發行來組成持有者的專屬社群，透過線上線下的聚會交流，將有機會達到共創故事、投票治理、參與決策、利潤共享......等等的 Web 3.0 未來目標。
繼科技業、藝人 大陸整頓大旗掃向網紅經濟
由於網紅在網路社交媒體上具有高人氣、熱度與流量點特點，近年已成為成為品牌宣傳的重要途徑，但也衍生出不少低俗網紅及粉絲團亂象等問題，對此，大陸國家廣播總局出手整頓，對文化節目及藝人管理提出管理規範，為近來大陸整肅科技業、藝人等行業後的最新一個項目。以整頓藝人違法失德、粉絲團（飯圈）亂象為由，大陸國家廣播總局對廣播電視和網路視聽藝文節目頒布8點通知（規範事項），包括「抵制違法失德人員」、「反對唯流量」、「抵制泛娛樂化」，其中細節列出的禁止項目有不得播出偶象養成節目、不得播出明星子女參加的綜藝娛樂及真人秀節目、禁止引導鼓勵粉絲購物、樹立節目正確審美導向、杜絕娘炮、抵制炫富享樂、緋聞隱私、低俗網紅、無底線扮丑的娛樂。大陸央視甚至點名8位網紅，其中第一位被封殺的是擁有700多萬粉絲數的「郭老師」，她在短影音平台上以扮丑、搭配低俗言語、粗魯的舉止被網民獵奇而爆紅，禁令下「郭老師」的抖音、微博範帳戶都遭到永久封禁。另外，還有自詡是「人類高質量男性」炫富包裝的網紅徐勤根，也遭到封禁。大陸國家廣播總局針對廣播電視和網路視聽藝文節目頒布8點規範，對演藝圈及網紅經濟勢必產生嚴重影響。（圖／大陸國家廣播總局）香港國際青年商會在一份網紅經濟市場前景投資研究報告中指出，網紅經濟是當前網路世代下的產物，這些擁有龐大粉絲的網紅往往能將關注度轉為購買力，是一種流量變現的商業行為；網紅經濟以自媒體、 短視頻為主，也陸續發展出並發展出電商、 內容付費、獨立品牌等新的流量變現，網紅加上直播，再加上電商已經成為主流。台灣網紅生態的發展趨勢有愈來愈多人朝多樣媒體平台發展，以YouTuber來說，不少人開始增加Podcast的創作。KOL Radar分析近3年的台灣百大網紅全年貼文內容，發現「遊戲」、「工作」、「美食」、「開箱」是三年間都有出現的熱門關鍵字，「直播」也有很高的聲量，顯示「直播」是百大KOL的一種熱門內容形式。
疫情衝擊新聞業！澳洲祭出新法 強制谷歌、臉書使用新聞內容付費
隨著新媒體的崛起，加上閱聽人近年獲取新聞資續的模式逐漸改變為網路搜尋引擎取得，使得傳統媒體獲利面臨挑戰；如今又面臨新冠肺炎疫情衝擊，廣告收入大受影響，紛紛吹起熄燈號。澳洲政府20日宣布，將強制規定谷歌和臉書等網路平台付費給提供新聞內容的媒體。澳洲財長佛瑞登伯格稱，澳洲會在7月底提出相關草案，規範使用新聞內容的網路平台付費給相關媒體。（圖／澳洲Abc News）根據《法新社》的報導，澳洲財長佛瑞登伯格（Josh Frydenberg）表示，澳洲競爭及消費者委員會（Australian Competition and Consumer Commission，ACCC）會在7月底提出相關草案，規定這些使用新聞內容的網路平台付費給相關媒體。佛瑞登伯格指出，澳洲政府非常清楚所面臨的挑戰和推動自律規範的複雜性，先前有許多國家嘗試都沒有成功，他認為澳洲能夠成為這項政策的全球先驅。美聯社報導指出，法國和西班牙稍早也曾強制規定Google和Facebook對使用新聞付費，但未能成功。騎時，ACCC先前曾介入協商，要求這2大網路龍頭自律付費但並不順利。澳洲政府20日宣布，將強制規定谷歌和臉書等網路平台付費給提供新聞內容的媒體。（圖／The Guardian）澳洲每個月有估計約有1700萬人使用臉書，每天平均花費30分鐘在臉書，而有98%澳洲人的行動搜尋則是使用谷歌。澳洲的這項新法也包含數據分享，以及新聞內容的排名和顯示，實施措施將包括爭議解決機制與罰則，對於澳洲政府要求強制付費的作法，臉書已率先表示難以接受，並表示針對疫情衝擊已推出一項新的全球性投資行動，支持這些廣告收入銳減的新聞業者，同時還要投資澳洲媒體1億澳元。