【小弟變董座6】內容是王 聖凱師行銷秘密
黃聖凱旗下擁有142萬名粉絲，若有觀看他影片的話，應該會發現，他販賣周邊商品的影片，跟傳統廣告不同，與其讓人看單純介紹鍋具、菜刀的介紹影片，不如加上自己的廚藝，用旗下產品做出料理，營造出「看起來蠻簡單的，我應該也可以」這種想法，讓客人可以買單。談起「錵鑶居家料理小教室」成功的原因，「內容駭客網站」共同創辦人秦振家說，一般傳統廣告是「推力」，強迫閱聽人看，黃聖凱的影片則是一股「拉力」，「料理題材是有趣的，一般人都能看懂，黃聖凱針對不同的受眾會提供不同的內容，這就是所謂的『內容行銷』。使用的方法非常多元，可以針對不同族群來做改變，例如像年輕人不愛看文字，就用影片，老人家愛看長輩圖，就製作圖片。」「內容駭客網站」共同創辦人秦振家秦振家說，黃聖凱使用自己販賣的食材與產品〈不沾鍋、砧板等〉，輕鬆做出好吃的料理，是「行動呼籲」〈CTA Call to Action〉的一種，「先讓受眾看到我用這個東西，最後再提到這個東西我有在賣，而且價格多很便宜或正在促銷，喜歡的話可以考慮看看，粉絲變客戶，就算不買單，也會留言、分享和按讚。」黃聖凱的影片除了主題簡單、內容有趣之外，也常常跟粉絲互動，若有留言表示某道菜不太會做，他就會來拍該主題的影片來教大家，讓粉絲黏著度提升，也因為如此，粉絲才能到達今天有142萬人的程度。黃聖凱讓「錵鑶」從一家日式料理餐廳，變成跨國電商品牌。
