劉慧娟
」淘寶在台啟動「450元免運」 恐衝擊本土電商
淘寶宣布,今(2)日台灣市場正式上線加入「淘寶全球大服飾包郵計畫」,也就是說,將有18個熱銷品類、共超過1,000萬件新品標註「淘寶PLUS」,台灣消費者只要買滿99元人民幣(約新台幣450元),就享包郵免運費服務。為歡慶台灣市場上線「淘寶全球大服飾包郵計畫」,淘寶2日加碼推出「服飾專屬優惠券」,消費者可至淘寶首頁「服飾包郵專區」領取人民幣滿249元折抵50元的優惠券,此外,3日前搭配衝奧季的促銷活動,全平台可另外享有人民幣滿300元折抵40元的優惠。天貓淘寶海外台灣總經理劉慧娟分享,「淘寶希望能讓台灣消費者享受到『買跨境跟買本地』一樣簡單的購物體驗。」台灣消費者在買跨境商品時,最在意的就是物流便利性和運費成本,所以淘寶去年雙11前推出「淘寶PLUS」包郵商品專區,除了基本的滿額包郵方案,還進一步附加提供本地退貨首次免費與本地專屬客服等升級版體驗服務。劉慧娟進一步說明,「這次台灣上線『淘寶全球大服飾包郵計畫』,增加涵蓋18個品類、總計1,000萬件人氣服飾新品選擇,目的就是讓台灣消費者在滿99元人民幣包郵、本地退貨首次免費與本地客服的升級版服務基礎上。」據網路流量分析公司Similarweb數據,近兩年淘寶來自台灣的造訪者,占據平台流量來源的前三名,僅次中國與香港。此消息一出,對於本土電商PChome、momo購物電商將造成衝擊,目前免運最低門檻為新台幣490元。
淘寶天貓「雙11」24日晚起跑 砸數億元人民幣推「淘寶PLUS」搶五大市場
2023淘寶天貓雙11全球狂歡季(雙11)啟動,淘寶今(24)日宣布,在台灣、香港、澳門、新加坡、馬來西亞5個重點市場投入數億元人民幣,推出跨境服務全新品牌「淘寶PLUS」,包含滿額包郵、本地退及專屬客服服務等。天貓淘寶海外台灣總經理劉慧娟也在會中宣告,雙11預售在24日晚上8點正式啟動,可以搶先付訂金、鎖庫存。24日起,打開淘寶App即可看到全新淘寶PLUS專屬商品標籤,認明標籤只要購滿249元人民幣(約新台幣1,100元)即可包郵送達指定地址。此外,淘寶PLUS也提供3大服務,包含千萬商品翻倍、跨境退貨不需支付運、24小時專屬客服。在商品翻倍部分,舉例來說在原有的女裝飾品外,增加輕小商品、趨勢類商品等,包括防曬服、旅行箱及各種旅行用品、戶外露營用品、寵物用品、廚房烹飪等;跨境退貨則自2022年起不需要支付退貨運費,可以選擇專人上門取件或是超商退貨,且今年雙11更開放所有物流履約的訂單皆可退貨。至於24小時專屬客服則是除了智能克服以外,更增設召喚人工客服的按鈕,從受前到售後均可由專屬客服提供全程保障服務。值得一提的是,雙11期間跨店滿減優惠自動疊加,天貓每滿人民幣300元減50元、淘寶每滿人民幣200元減30元。且台灣今年更導入Apple Pay與綁定中信帳戶付款2種支付方式,使用中信帳戶付款可享免手續費與減優惠,刷Visa卡還減高達新台幣1,111元。不僅如此,今年結合55688台灣大車隊,只要路上拍到淘寶雙11與55688特色計程車,即可以抽乘車金;更與台灣自行車協會舉辦的北高360活動,表示淘寶雙11跨境購物暢行無阻的優勢。
「台灣是客單價最高海外市場」 淘寶導入Apple Pay加速跨境電商支付
「台灣是淘寶客單價最高海外市場,不能東西賣過來就不管了,移動式支付需求更直接影響客戶體驗。」天貓淘寶海外台灣總經理劉慧娟說,淘寶以台灣在亞太首次接入重量級國際行動支付Apple Pay,打造消費操作流程更簡單、快速的跨境電商支付新模式。淘寶在海外有200個市場、7個站點,台灣站是「天貓淘寶海外」各市場中NPS(net promoter score)最高分站、超越新加坡、澳洲、香港等。劉慧娟指出台灣電商的潛力:「尤其去年6月疫情緩和後,各國消費升溫但消費重心轉線下,台灣電商滲透率持續成長1%。」她談起以前先是在阿里巴巴從事B2B,從下單到生產出貨長達半年,多是拚價格;現在淘寶C2C,決策更快、要更重視服務和溫度,消費場景,台灣消費者則重視金融回饋,尤其超過7成使用信用卡線上支付購買淘寶。劉慧娟表示,以阿里系的身分,透過台灣與國際支付Apple Pay連結對集團是一大里程碑:「淘寶引入Apple Pay的便利支付服務功能,簡化支付流程並提高支付安全性,台灣市場成為淘寶在亞太第一個接入Apple Pay的市場,阿里系業界此跟國際行動支付產生連結,進一步推升在金流、支付層面的在地生態圈布局。」中國信託銀行支付金融事業處處長陳德風表示:「期待透過不同的深度合作,進一步發掘新的消費需求,推出更多豐富消費者體驗的創新服務;並藉由Apple Pay的先進技術,確保在地消費者購物時的安全性、便利性及快速性。」中國信託銀行自2017年以來為Apple各項創新服務的首位合作夥伴,為客戶打造優質的金融服務體驗。根據台灣消費者問卷調查顯示:跨境金流的複雜程序與境外支付手續費往往是使用跨境電商的消費者面臨的主要痛點之一。本次Apple Pay邀請中國信託銀行共襄盛舉,為Apple Pay綁定中信卡的淘寶用戶推出專屬優惠:首波推出累加可達15%的回饋,不僅加強消費體驗、網購回饋更有感,更降低消費者對跨境網購操作的難度。