台灣喔熊
」 何正良 仲威文創【出人頭地法則2】「你看起來不嚇人」老闆因此拉拔他
位於高雄的仲威文創是吉祥物的生產先驅,從郵政寶寶到台灣喔熊,替公家機關、各大企業代工生產吉祥物上千隻。今年53歲的仲威文創創辦人何正良回憶年少時期,說自己個性自卑又沒什麼責任感,「在四兄弟當中排行老么,小時沒意識到什麼叫責任,替媽媽去菜市場買東西,蔥和蒜分不清楚也買回來,看到人就躲起來。」不是天生有企圖心的人,卻因為環境和造化漸漸改變。「國中時就讀升學班,每天被打,少一分打一下,老師批我是害群之馬,把全班成績拉低!」無情的老師讓年少的何正良內心大受打擊,變得沒自信,也逃避讀書。上了高苑工商後,原本在國中升學班是吊車尾的孩子,變成功課好的孩子,一直被記嘉獎,漸漸恢復自信。因為家境不富裕,當年母親為了籌註冊費,帶著他一塊去和外公借錢,結果外公卻說:「你們才養4個,我們養7個都沒借錢了。」拒絕幫忙。親眼目睹這一幕的何正良,在回家的路上,一路頭低低,「從那次以後我就告訴自己一定要努力多賺錢!」也因此,當學校與企業建教合作時,他變得很主動很勤奮,「17歲在台塑仁武廠實習半工半讀,後來到南亞電子廠上班,只要叫我加班就加班!」本來沒有責任感的孩子,從此變了一個人。1989年他退伍後到生產PP文具製品的公司上班,在工廠負責生產管理,有一天,老闆問他要不要做業務?他好驚訝,怯怯的問老闆是不是他表現不好要調職?老闆搖搖頭,「你對產品熟,看起來不嚇人,適合當業務。」何正良外表斯文,但不習慣面對人群,擔心的說:「我口才很差耶,看到人頭低低耶!」結果老闆回答:「你只要講產品就好了,業務賺的錢比較多啦!」一聽「錢賺的比較多」,他隔天就開始跑業務,第一次向客戶報價就成交,老闆大喜,他工作時更起勁了,為了增進業務技巧,還去上課。「我以前不知道業務要注意儀態,上課後老師說留指甲不好看、我就改,手機BBcall掛腰上不好看,我就改。」在業務領域愈來愈熟悉後,挾著以前的廠務專業,這些經歷都成了他後來創業業的重要本領。
【吉祥物南霸天2】工廠遇風災變「垃圾場」 陷入絕境
「一開始訂單只有幾千塊,都是朋友捧場,還記得我第一次接到5萬塊訂單,要簽名時手還會抖。」仲威文創的創辦人何正良說。仲威文創成立於1996年,以文具禮品起家,如今是吉祥物的生產先驅,從郵政寶寶到台灣喔熊等吉祥物代工生產上千隻。「我們夫妻本來是上班族,20多年前用20萬創業,跨入記事本、文件匣、禮盒等代工生產,後來貸款頂下朋友工廠。我辭職之前在運動用品公司斯伯汀當業務,幸好以前在斯伯汀表現不錯,創業後提案替斯伯生產皮件筆記本,老東家對我們很好,不只讓我們代工,還替我們介紹了不少客戶。」仲威文創的創辦人何正良說。文具禮品事業漸上軌道,2010年中颱凡那比一來,工廠淹大水,廠內成品、半成品及設備全毀,災後清理的照片乍看很像資源回收廠,損失300多萬元,陷入絕境。何正良昔日的文具工廠毀於風災,卻成為他轉型文創的契機。(圖/何正良提供)「代工毛利很低,工廠一直以來經營的很辛苦,心裡很掙扎,接下來要重新設廠?廠辦合一?還是不做了?我那時在讀產碩專班,學到品牌行銷的真理是『字不如表、表不如圖、圖不如動態』,幾經考慮之後,不想再設工廠做OEM(代工生產),決定跨入文創改走ODM(設計發包),轉攻企業品牌識別設計、替客戶量身設計文創商品,像是全運會紀念品、蔡英文音樂會伴手禮等。」也在此時,何正良遇到一位資深品牌設計師,請他幫忙找工廠生產吉祥物人偶,他才知道原來還有這塊市場,「吉祥物有親和力,是各行各業的卡通代言人,當國外迪士尼替米老鼠蓋城堡創造無限商機時,台灣吉祥物還侷限在運動會、球場開場暖身,萌經濟尚未起飛,大有可為。」「那時會做吉祥物的同業們,認為全台一個月頂多30隻吉祥物訂單,這市場不大,但我心想怎麼可能?我告訴自己,這30隻都給他們做,自己另外再創造30隻訂單!」何正良決心從零開始摸索。(待續)
【吉祥物南霸天1】從台灣喔熊到郵政寶寶 直擊吉祥物研發總部
走進高雄舊市區中正路的一棟大樓,門一開,由郵政寶寶領軍的吉祥物列隊迎賓,一整層樓大大小小的公仔人偶琳瑯滿目,令人忍不住驚呼「好可愛喔!」這裡不是玩具反斗城,而是專門設計生產吉祥物的仲威文化創意有限公司的展示室。「我們做過幾千隻吉祥物人偶,像郵政寶寶、台灣喔熊、人氣插畫角色『白白日記』的白白、高雄農業代言人高通通,客戶從公家機關到民間企業遍及全台,材質上無論是小型絨毛娃娃、玻璃纖維大公仔、靠操偶師裝扮的吉祥物人偶,都有能力設計生產。現在選舉很流行用吉祥物搶人氣,最近的新作品就是立委陳亭妃的卡通人偶。」今年53歲的仲威文創創辦人何正良說。萌經濟當道,仲威文創年收超過3千萬,在吉祥物這塊市場既是業界領導也是先驅,何正良謙虛地直說不敢當。在一整排的企業吉祥物人偶中,他向本刊記者介紹,最漂亮的當屬公共電視台閻小妹仙仙,作工細膩,活動方便,最可惜的就是台灣歷史博物館的嘟嘟,「當初原稿腿畫太短,按圖生產後操偶師行走困難。」「插畫師總是將角色畫得很可愛很萌,但2D變3D有很多困難,這些都是經驗。」他解釋成立於1996年的仲威文創,原本只是一間小小的傳統文具禮品公司,「早年台北的客人覺得我們的產品不錯,來高雄想找我們代工,一看我們公司這麼小,從此一去不回……」從文具禮品生產,到成為吉祥物設計生產的南霸天,對何正良來說,是意外也是賭注,因為當初投入市場時,同業並不看好……(待續)可愛的「郵政寶寶」也是仲威文創代工生產。(圖/報系資料庫)