吃貨王
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旅館轉疫手4/雄獅王文傑榮登旅館「吃貨王」 飯店房間變醫療住房最吸睛
根據商仲世邦魏理仕統計,2022年至今,全台總金額超過5億元的大宗旅館交易,其中最特別的便是「翰品酒店桃園」一案,買家將把飯店房間改造成醫療中心附屬的酒店式公寓;而疫情間旅館業紛紛出脫手中資產,雄獅集團董事長王文傑卻是以5.7億元默默吃下金山、金門兩間小型旅館,展現跨足旅館業的決心。2022年1月,雲朗觀光集團宣佈將轉型調整為專注高端旅遊服務,宣告雲朗旗下「翰品酒店桃園」將於2022年4月結束營業,同時讓「翰品酒店花蓮」亦提出拆除重建的申請,以全新面貌問世。隨即2月便傳出「翰品酒店桃園」以11.78億元出售給盛弘(8403)醫藥,打造「敏盛智醫城」。「敏盛智醫城」分為一館與二館,原「翰品酒店桃園」的房間則以「智醫康寓」酒店式公寓經營,根據官網顯示,「康寓除提供住宿服務外另提供智慧藥局、尊榮健檢、客制化醫美等服務。」未來「敏盛智醫城」將瞄準高端自費族群,提供一站式醫療服務。世邦魏理仕研究部主管李嘉玶表示,疫情中國內外已有不少表現不佳的旅館將房間轉做出租住宅的案例,此類不用動到太多格局,改成不同種類產品繼續經營,是滿聰明的方法,預期之後在台灣市場,未來長照、月子中心等醫療產業或許會有越來越多接手飯店改裝的需求,有機會成為旅館物件的潛在買家。盛弘醫藥以11.78億元買下「翰品酒店桃園」打造「敏盛智醫城」,圖為敏盛醫療體系總裁楊敏盛。(圖/CTWANT資料室、翻攝自客路台灣官網)位於南投縣日月潭旁的地標建築「日月行館」,也在近年將99%股權出售給中信金控旗下子公司台灣人壽。「日月行館」前身為「原蔣公行館」,建於1901年,原是棟2層樓的木造房屋,曾是日本天皇來台的住所,光復後改為蔣公行館,不過建物卻在921地震後全數盡毀,因此以BOT方式在原址興建「日月行館」。2010年開幕的「日月行館」,共有92間套房,每晚住房價從2萬元起跳;其中,總統套房每晚要價32萬元,最知名的就是VIP房內擁有金馬桶、金臉盆,當年開幕即成為飯店業界的熱門話題。台灣人壽公告以7.8億元的價格取得後,將扮演「房東」的角色,由國揚集團旗下漢來大飯店進駐經營,傳言今年底將開幕,不過此消息經漢來飯店否認。知情人士透露,還沒裝修,推估要等明年下旬了。而當疫情下眾多旅館業者倒一片之際,雄獅(2731)董事長王文傑竟選擇危機入市,以傑森全球整合行銷公司,2個月內砸5.7億元分別買進金山「陽明山出霧溫泉會館」及金門「金沙湖畔渡假會館」。曾以總統套房每晚要價32萬元及金馬桶掀起討論話題的「日月行館」,如今由台灣人壽拿下99%股權,並由漢來大飯店進駐經營。圖為日月行館前總裁湯文萬。(圖/報系資料庫)「陽明山出霧溫泉會館」位於陽明山和金山的交界,2020年疫情爆發時,每晚房價近7000元、走中高檔價位的「出霧溫泉會館」難敵大環境衝擊、來客數驟降,先是於2020年7月暫停營業,並積極對外找買家接手,2021年5月時以4億元開價在售屋網站掛售,到了6月甚至降價到3億元。據了解,因原經營的大股東們不知何時能見景氣復甦,因此興起處分不動產的念頭,在找買家接手的過程中,因疫情起起伏伏,最終都未與賣方達成共識,最後在友人介紹下與王文傑做成這筆交易。據了解,王文傑看好出霧有現成的溫泉旅館執照,且屋齡新穎,不需再花大錢翻新,若要重新開業可無縫接軌,所以雙方自2021年底接觸後,歷時3個多月洽商,在2022年3月底簽約,以2.2億元易主。好事成雙,緊接著4月,王文傑又在金門金沙鎮以總價3.5億元買下「金沙湖畔渡假會館」,創下實價登錄以來金馬澎最貴交易紀錄。「金沙湖畔渡假會館」屋齡約25年,附近就是榮湖水庫,這也並非雄獅首次進軍金門,看好離島觀光商機,早已由集團旗下旅天下(6961)於2021年展開金門佈局計畫,除了進駐金門成立分公司,更和當地業者共同投資以金門酒糟牛為主打的品牌「金牪」,耗資千萬元將金門畜試所內員工福利社改裝為餐廳、伴手禮專賣店。這次買下飯店不令人意外,因王文傑就曾向媒體透露,「看好疫後觀光需求,集團除了開餐廳外,也不排除進軍旅館業」,此次一次入手2家飯店,可見雄獅多角化經營的決心。據了解,「金山出霧溫泉會館」與「金沙湖畔渡假會館」被傑森整合行銷購入後,將重新定位與整修再出發,但並不屬於雄獅旅遊資產,營收也未併入雄獅旅遊。不過若未來展現經營績效,亦不排除併入雄獅旅遊。
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旅館搶著賣1/史上最大600億轉手潮 北市50家爛尾旅館房東剉咧等
新冠疫情大爆發,改變國人生活,更殘酷地折騰旅宿業生態。本刊統計,去年至今,至少有30件旅館交易案,總成交金額逾600億元,連商仲業者也驚嘆,「這是國內史上最大的旅館轉手潮!」三級警戒四度延長後,國旅熱門景點屏東縣恆春半島民宿業者舉起白旗,7月中爆出20間民宿搶售,接著走過63個年頭的全台首家民營國際觀光飯店──高雄「華園大飯店」六合館,也貼出8月底畫下休止符的歇業公告。有63年歷史的高雄華園大飯店六合館,2011年才重新裝潢過,仍不敵疫情,近日出售給永碩投資,將於8月熄燈。(圖/報系資料庫)「2003年的SARS疫情衝擊觀光業,但時間不長,2008年的金融海嘯,影響也不過一季。在新冠肺炎衝擊下,從外來觀光客到內需旅遊業全面萎縮,這種情況前所未見!」瑞普萊坊市場研究暨顧問部總監黃舒衛表示,國內旅宿業者過去隨著陸客來台,如雨後春筍冒出,又隨著陸客不來而陷入困境,如今更被新冠疫情打入絕境,全台3400家旅館及9900家民宿無一倖免。過去每到周末墾丁大街人聲鼎沸,民宿如雨後春筍冒出,但疫情爆發後,不少業者選擇停業出場。(圖/報系資料庫)「北市600家旅館中有300家是租的,估計目前有100間是欠房租欠薪水的『爛尾』,房東剉咧等!」北市旅館公會理事長韋建華表示,已有逾50位房東由於房客繳不出租金或失聯,找上公會協助頂讓物件,公會儼然成了仲介機構,其中以新崛起的文創旅店最多。當然,最慘的還是被迫出售物業的旅宿業者。「前幾年陸客不來,(旅宿業者)只是想著賣或還在評估;去年國境封閉後,即便政府祭出旅遊補助,也不會有人想要住進都會區的飯店或汽車旅館,市場上愈來愈多旅館搶售。」一名旅宿業者苦笑,經營時要競爭,現在「僧多粥少」連出售也要搶著脫手。除了在高雄買下飯店,興富發集團總裁鄭欽天也在台中七期吃下汽車旅館,成為旅館轉手潮中的大買家。(圖/張文玠、馬景平攝)在這輪旅宿業生存戰中,老牌亞士都飯店吳景聰家族選擇退出,「迪化街大帳房」李方集團趁著SARS疫情打造的百億飯店王國,如今卻不敵新冠疫情而紛紛求售。「獵地王」興富發集團總裁鄭欽天則趁勢入場,共砸80.6億元收購4家旅館,成了吃貨王,隨著解封日近,旅宿業新一輪競賽即將登場!