名創優品
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陸股還有反彈空間？ 分析師：一籃子刺激措施資金加速入市
中國經濟在中央政治局領頭下全力改革，透過各種金融政策與鬆綁措施，刺激股市穩房市。美銀分析師Naeckter表示，自中國宣佈一系列刺激措施以來，看漲押注的需求有所增加；投資者重新入市的意願高，市場仍有可能進一步反彈。中國人民銀行18日表示建立再貸款機制，同日逾20檔中證A500普通指數型基金和中證 A500ETF 聯接基金，於日內拿到了中國證監會批文。富達國際亞洲經濟學家Peiqian Liu表示，中國人民銀行正專注於「降低實體經濟的融資成本，以便幫助企業和家庭重新開始槓桿」，並提供更多的流動性支持。Naeckter及其團隊建議投資者對在美國上市的iShares中國大盤股ETF採取看漲期權策略。Lars Naeckter表示：「中美之間的噪音將持續存在，圍繞這一問題的不確定性將持續存在。而對市場來說，更大的問題是中國的政策和即將召開的會議。」資產管理公司Edelweiss Asset Management總裁Trideep Bhattacharya表示：「就估值而言，中國市場已變得具有相當大的吸引力，再加上對刺激計劃的預期，吸引了資本。」中國國家統計局最新宣布GDP、工業生產和零售銷售數據，均好於市場預期。中國政府刺激措施使9月份房價下跌速度放緩，加上股票回購增持再貸款正式落地，市場情緒進一步好轉。截至18日收盤，滬指漲幅接近3%，深證成指漲4.71%，創業板指漲幅接近8%，香港恒指漲3.61%，恒生科技指數漲5.77%。週五，在美股市場上，中國資產也集體上漲，納斯達克中國金龍指數漲逾3%。貝殼、名創優品漲逾8%，理想汽車漲逾6%，陸金所控股漲近5%，富途控股、嗶哩嗶哩、微博、網易漲逾3%，京東、小鵬汽車、百度、阿里巴巴等漲逾2%。
每天開兩家新店！他靠「10元商店」賣到身家近千億 有望在上美股掛牌
21年前還是一個窮小子的葉國富，如今身家已達150億（人民幣，下同），如果名創優品成功在美股掛牌，那葉國富的身家恐怕還要翻好幾番，成為湖北首富豪，20多年的光陰不僅要葉國富財富三級跳，也為名創優品打開一條新出路。很多人說在這個拚爹的時代裡，沒資金、沒人脈、沒技術，創業無疑是十死無生。可偏偏就有這麼一個人，他只有初中文憑，卻能白手起家，靠賣10元商品年入近200億。並在全球範圍內開了4200家店，它就是名創優品的創辦人──葉國富。為了幫助父母養家糊口，1998年6月，初中畢業後，年僅21歲的葉國富南下闖蕩。起初在一家鋼管廠做銷售，後來由於不想做打工仔，葉國富拿出辛苦積攢的積蓄做起陶瓷配件生意，然而，他不僅賠光了所有積蓄，還背上了債務。人生的轉捩點是2001年，葉國富遇見了現在的妻子楊云云。楊云熟悉化妝品，葉國富會銷售，兩人便一拍即合決定創業，投入10萬元在佛山合開了一家化妝品店。2004年，一次偶然的機會，葉國富了解到廣州特別流行10元店後，便開了一家女性飾品10元店，正式創立「哎呀呀」品牌，並請當紅組合SHE做代言，擴大品牌宣傳。名創優品吸引眾多顧客。（圖／取自微博@名創優品）到了2007年，「哎呀呀」店鋪數量近千家，營業額達5.6億元。到了2010年，店鋪已經發展到了3000家。並以平均每天兩家新店的速度穩定擴張，這個速度是肯德基的2倍、屈臣氏的6倍。2013年，葉國富受到日本的首飾店的啟發，決定吸取他們的模式。既然他們能做大，自己為什麼不能做強？於是，葉國富再次創業，在哎呀呀的基礎上，他和日本設計師三宅順也聯手創辦了「名創優品」。葉國富擔任全球CEO，負責供應鏈和全球的運營，三宅順也負責設計和日本的營運。2013年，名創優品開店27家；2014年，新開店面數翻了超10倍至373家；2015年，開店數成功破千至1075家；另外，名創優品2015年起開始開拓國際市場，目前已進駐包括美國、加拿大、俄羅斯、澳洲、德國等80多個國家和地區，2019年1月更喊出「百國千億萬店」的目標：進駐全球100個國家和地區、全球門市達到1萬家、營收破1000億元。不過，縱使展店再快、規模再大，由於商品、店內裝潢都與日本知名品牌無印良品極為相似，也讓名創優品始終無法擺脫「山寨無印」的稱號，而葉國富本人在受訪時則稱，因為公司設計團隊來自日本，故簡約、自然等元素亦相類似。
潮流新商機「盲盒經濟」年銷120億 源於日本福袋
大陸潮流玩具公司泡泡瑪特（Pop Mart）上月正式申請赴港上市，引來大眾對「盲盒經濟」關注。市場觀察大陸目前盲盒市場約有30億元（人民幣，下同）規模，預計2025年達到250億元。據快行銷研究院最新研究報告顯示，以最具代表性的泡泡瑪特為主導，最近3年將會誕生5到10家新銳品牌，而多位業內分析師也看好潮玩行業的成長還處於發展初期。實際投入從資本市場可稍見端倪。近2年已有不少A股上市公司對盲盒市場進行佈局。2018年3月金運鐳射就率先參股投資「玩偶一號」；奧飛娛樂去年6月起陸續推出超級飛俠眨眼、小豬佩奇小人偶等近10款系列盲盒；晨光文具也在今年初聯合知名盲盒品牌若進行合作。快行銷創始人、清華大學專家孫巍表示，目前市場規模約有人民幣30億元（約新台幣124億元），每年增長率超過200%，並指出該行業處於風口小趨勢，至少還有5年高速增長。 「盲盒」最早起源於日本商家的福袋玩法，而泡泡瑪特最早從2016年推出Molly系列，打開大陸盲盒市場，之後包括名創優品、酷樂潮玩等年輕企業湧入市場，如今搶佔潮玩市場半壁江山。據《長江商報》報導，從市場變化中也可看出大陸以盲盒為載體的經濟鏈正在加速形成中。例如在二手市場一款深受玩家喜愛的「潘神聖誕隱藏款」盲盒，在閒魚平台的上的交易價格直接飆升至2350元，比原價59元增長近39倍。甚至據天貓2019年《95後玩家剁手力榜單》顯示，95後最燒錢的5大愛好中，手辦超越潮鞋、電競成為最燒錢愛好。在這系列愛好中，盲盒收藏更成為成長最快的領域。天貓平台數據更顯示，1年有約20萬名消費者在盲盒上的每年花費超過2萬元。此外，盲盒經濟也逐漸從潮玩領域跳出，通過零售、餐飲品牌的消費領域行銷，從小眾玩家走向大眾消費者，例如去年5月大陸旺旺就推出56個民族版旺仔牛奶，並以盲盒形式銷售，隨即讓微博話題「56個民族版旺仔」，討論量達到5萬、閱讀量更衝上1.2億。陸潮玩愛好者續增 盲盒成年輕人「口紅效應」2020年新冠肺炎影響尚未消散讓消費者抓緊荷包，反觀似乎毫無用處的「盲盒」卻在大陸上半年的消費市場表現亮眼。今年京東「618」數據顯示以盲盒為代表的潮玩成交額是去年同期12倍。另有資料顯示，大陸包括潮流玩具在內的「二次元」核心用戶，已從2014年4984萬人上升至2017年的8000萬人且持續成長中。這股風潮引來市場人士解讀就像是新世代的「口紅效應」，認為購買盲盒與女性購買口紅類似，本質都是取悅自己，同時加上盲盒內含的潮玩IP形象，讓盲盒在大陸並未成為一陣短暫風潮，而是被年輕人所接受並持續消費。據了解，以大陸盲盒知名品牌之一的泡泡瑪特商品用戶為例，多為18至35歲之間的一二線城市年輕白領，其中女性占比達75%，特別是有精美設計的盲盒，正是切中當今「悅己型」的消費趨勢。據界面新聞分析，盲盒利潤率雖高，但客單價並不高。通常標價在39至69元之間。對於年輕人來說，大部分盲盒的售價只相當於2、3杯奶茶的錢。付出幾十元，就能買到一份小驚喜，在讓人鬱悶的景氣之下，或許讓年輕人覺得非常值得。此外，盲盒作為一種潮玩消費，火爆熱潮現象也同時帶給品牌如何取悅、吸引年輕人的行銷與經營啟示。首先是重視IP的價值，這點從近期許多企業打出IP聯名款可見一斑。其次是產品設計對社交屬性的重視，如何讓產品成為年輕人社交中「話題」同樣非常重要。同時交易過程中的體驗，也成為大陸年輕族群衡量一款商品價值的重要部分。