孫巍
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潮流新商機「盲盒經濟」年銷120億 源於日本福袋
大陸潮流玩具公司泡泡瑪特（Pop Mart）上月正式申請赴港上市，引來大眾對「盲盒經濟」關注。市場觀察大陸目前盲盒市場約有30億元（人民幣，下同）規模，預計2025年達到250億元。據快行銷研究院最新研究報告顯示，以最具代表性的泡泡瑪特為主導，最近3年將會誕生5到10家新銳品牌，而多位業內分析師也看好潮玩行業的成長還處於發展初期。實際投入從資本市場可稍見端倪。近2年已有不少A股上市公司對盲盒市場進行佈局。2018年3月金運鐳射就率先參股投資「玩偶一號」；奧飛娛樂去年6月起陸續推出超級飛俠眨眼、小豬佩奇小人偶等近10款系列盲盒；晨光文具也在今年初聯合知名盲盒品牌若進行合作。快行銷創始人、清華大學專家孫巍表示，目前市場規模約有人民幣30億元（約新台幣124億元），每年增長率超過200%，並指出該行業處於風口小趨勢，至少還有5年高速增長。 「盲盒」最早起源於日本商家的福袋玩法，而泡泡瑪特最早從2016年推出Molly系列，打開大陸盲盒市場，之後包括名創優品、酷樂潮玩等年輕企業湧入市場，如今搶佔潮玩市場半壁江山。據《長江商報》報導，從市場變化中也可看出大陸以盲盒為載體的經濟鏈正在加速形成中。例如在二手市場一款深受玩家喜愛的「潘神聖誕隱藏款」盲盒，在閒魚平台的上的交易價格直接飆升至2350元，比原價59元增長近39倍。甚至據天貓2019年《95後玩家剁手力榜單》顯示，95後最燒錢的5大愛好中，手辦超越潮鞋、電競成為最燒錢愛好。在這系列愛好中，盲盒收藏更成為成長最快的領域。天貓平台數據更顯示，1年有約20萬名消費者在盲盒上的每年花費超過2萬元。此外，盲盒經濟也逐漸從潮玩領域跳出，通過零售、餐飲品牌的消費領域行銷，從小眾玩家走向大眾消費者，例如去年5月大陸旺旺就推出56個民族版旺仔牛奶，並以盲盒形式銷售，隨即讓微博話題「56個民族版旺仔」，討論量達到5萬、閱讀量更衝上1.2億。陸潮玩愛好者續增 盲盒成年輕人「口紅效應」2020年新冠肺炎影響尚未消散讓消費者抓緊荷包，反觀似乎毫無用處的「盲盒」卻在大陸上半年的消費市場表現亮眼。今年京東「618」數據顯示以盲盒為代表的潮玩成交額是去年同期12倍。另有資料顯示，大陸包括潮流玩具在內的「二次元」核心用戶，已從2014年4984萬人上升至2017年的8000萬人且持續成長中。這股風潮引來市場人士解讀就像是新世代的「口紅效應」，認為購買盲盒與女性購買口紅類似，本質都是取悅自己，同時加上盲盒內含的潮玩IP形象，讓盲盒在大陸並未成為一陣短暫風潮，而是被年輕人所接受並持續消費。據了解，以大陸盲盒知名品牌之一的泡泡瑪特商品用戶為例，多為18至35歲之間的一二線城市年輕白領，其中女性占比達75%，特別是有精美設計的盲盒，正是切中當今「悅己型」的消費趨勢。據界面新聞分析，盲盒利潤率雖高，但客單價並不高。通常標價在39至69元之間。對於年輕人來說，大部分盲盒的售價只相當於2、3杯奶茶的錢。付出幾十元，就能買到一份小驚喜，在讓人鬱悶的景氣之下，或許讓年輕人覺得非常值得。此外，盲盒作為一種潮玩消費，火爆熱潮現象也同時帶給品牌如何取悅、吸引年輕人的行銷與經營啟示。首先是重視IP的價值，這點從近期許多企業打出IP聯名款可見一斑。其次是產品設計對社交屬性的重視，如何讓產品成為年輕人社交中「話題」同樣非常重要。同時交易過程中的體驗，也成為大陸年輕族群衡量一款商品價值的重要部分。
義確診患者死亡年齡偏高？ 旅居30年台人曝5大主因
新冠肺炎疫情衝擊全球，亞洲地區以中國的81093確診案例為最高；歐美則是義大利最為嚴重，確診案例有高達59138例，死亡人數也攀升至5476人遠遠超越中國的3270例，是目前歐美疫情最為慘重的地區。義大利總理孔蒂（Giuseppe Conte）日前深夜在臉書上向全民直播談話時，甚至以沉痛語氣表示，新冠肺炎是義大利在第二次世界大戰後所遭遇的最大危機。究竟肺炎疫情為什麼會如此重創義大利，旅居義大利30多年，現居於米蘭的孫巍昨日（22日）在臉書PO文，分析出義大利死亡病例平均為80歲老人的5大原因。孫巍指出，第一點是義大利的年長人口眾多，當中有許多人是慢性疾病者，尤其是高血壓、糖尿病，癌症患者至少二種以上；第二，他提到義大利是世界上親情關係最濃厚的國家，不少人是三代同堂，周末假日常會聚在一起，病毒有可能被小孩帶進門。第三點則是義大利老年人大多身體健康，喜歡外出活動跟朋友見面聊天，便容易因為群聚關係染病。第四，對義大利人來說，親密接觸是相當自然的一件事，人與人之間見了面常會親親抱抱，也因此容易被傳染。第五則是因為義大利做了世界最大量的篩選，確診病例數字大量增加，慢性病老人死亡數也會提升。（圖／孫巍臉書）包括義大利當地媒體也指出，在疫情爆發初期，政府檢測所有疑似感染者，但因為人手不足的緣故，後續改針對症狀較為嚴重者進行篩檢，而症狀嚴重者本身就是容易死亡的族群，再加上義大利人口高齡化，才會導致死亡率居高不下。