年貨節
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大陸新經濟起飛！ 國旅掀「2小時出行圈」新風潮
大陸因疫情嚴格封控下，雲經濟、宅經濟應運而生，此前很多不起眼行業和產業也嶄露頭角。今年以來，短途遊、市內遊成了民眾新選擇，露營更火爆，即食屬性的預製菜也備受青睞。這些「新經濟」不僅為大陸社會發展增添新動能，民眾的生活方式、消費方式也跟著改變。受疫情影響，外出旅遊也讓很多家庭可望而不可及。大陸文化和旅遊部數據顯示，今年第1季國內旅遊總人次8.3億，比去年同期減少1.94億，下降19％，但這其中卻也蘊含著新亮點，尤其是今年以來，短途遊、市內遊成了新選擇，露營活動更受到大批民眾追捧。飛豬旅行等旅遊服務平台數據顯示，今年4月以來，關於「露營」的搜索量較此前爆增120％，五一假期期間露營訂單量更是增長超過350％，更安全、更便捷、更輕鬆的「兩小時出行圈」成為大多數家庭旅遊出行的新寵。疫情下，餐飲業經歷巨大衝擊。大陸國家統計局數據顯示，今年4月，全國餐飲收入2609億元（人民幣，下同），年減22.7％。然而，堂食轉外賣，預製菜也大受歡迎，因其方便快捷的即食屬性備受消費者青睞。大陸商務部數據顯示，今年以來，全國網上年貨節期間，預製菜銷售額年增45.9％，淘寶預製菜銷量年增100％，盒馬預製菜銷量增長345％。餓了麼等餐飲電商平台數據顯示，5月以來，平台新簽約餐飲商戶數不斷攀升，其中不乏此前主打線下用餐業務的老字號餐飲品牌店，餐飲外賣訂單較4月增長3至4成，適合家庭用餐場景的品質營養套餐需求明顯增加，眉州東坡、小大董、金鼎軒、湯城小廚、漢拿山等品牌紛紛推出家庭套餐，火鍋、燒烤、龍蝦等品類的特色餐飲成為消費者最愛。
年前掃除、家居、食品採購進入高峰 電商熱銷翻十倍
隨著農曆年節愈來愈近，掃除用品、生活家居以及各種食品年貨進入一波採購高峰，電商業者看準這波需求特別開闢年貨專區，相關產品的熱搜度及銷售量都大幅成長最高達10倍。創業家兄弟（8477）旗下生活市集表示，觀察銷售趨勢發現，消費者採購集中於掃除、家電及食品三大類別，年前活動檔期「2022 年貨節」搭配折扣，帶動相關商品銷量成長4倍至10倍，年節限定版的零食及保健食品，相關熱搜度上升2倍至6倍。生活市集統計近一個月銷售數據發現，掃除用品民眾最在意能否省時省力，其中電動清潔刷、掃地機器人銷量分別提升4倍及10倍，此外，除蟎機也在這年前大掃除中熱銷。家電換新則以除濕機及廚房電器最為熱門，統計上個月除濕機銷量成長7.3倍，歸納熱銷機種特色皆包括「節能省電」、「移動便利」及「安全」。農曆新年準備豐盛年菜必備的料理鍋，也在這波熱賣商品名單中，統計各式料理電子鍋銷量成長2倍，觀察熱銷排行發現，除了功能齊全以外，消費者也偏好挑選外型美觀的料理鍋。除了起居室、寢室外，浴室也是大掃除的重點空間之一；生活市集指出，近兩週「浴室清潔」關鍵字搜尋量有7倍以上漲幅，「水垢」搜尋量則成長 5 倍，可看出消費者大掃除期間重視的清潔項目。食品方面消費者則喜愛購買喜氣的年節限定版零食及適合送禮的保健食品。生活市集觀察，近期伴手禮、新年禮盒等關鍵字熱搜量上升2至6倍，包裝大方、富節慶感的禮盒特別受消費者喜愛。新年禮盒除了零嘴點心外，也少不了準備給長輩的孝親禮，就有一款鱸魚禮盒以方便飲用且鮮甜順口，就像現煮的魚湯，長輩接受度高，獲得4.8顆星接近滿分的高評價。
2021年中國第100億件快遞誕生 僅38天刷新紀錄
大陸國家郵政局監測統計數據顯示：截至2月7日，2021年大陸第100億件快件誕生。這一成績的達成僅用38天，快遞業務百億件用時再次刷新紀錄。達到百億件關口，2019年用了79天，2020年因受疫情影響用了80天。大陸的快遞業於2014年進入「百億」時代。2014年10月20日，大陸全國快遞服務企業累計業務量突破100億件，年業務量首次突破百億。此後，快遞業務量持續高速增長。即使是在2020年這一特殊年份，全大陸快遞業務量達830億件，比2019年增長30.8％，實現近3年來的最快增速。與往年不同，在大陸各地倡導「就地過年」的背景下，一件件快遞包裹寄托了親朋之間誠摯的祝福。流動的年貨催生新的消費需求，激活了龐大的內需市場，也為快遞行業帶來新機遇。數據顯示，僅從2021年1月20日「網上年貨節」啟動以來，全大陸網路零售額已超過5100億元（人民幣，以下同），全大陸快遞業務量比去年同期平均增長3成以上。今年大陸的快遞行業首次在春節期間全面不打烊。郵政EMS、順豐、京東物流、中通、圓通、申通、韻達等各大快遞企業宣佈將正常營業。值得一提的是，順豐還豪擲逾6億元激勵節日期間堅守的快遞員工：除春節值班人員的2.5億元的加班工資外，另有3.7億元春節特殊激勵發給在春節期間值班的員工。順豐總裁王衛還自掏腰包，為員工準備了2500萬元的紅包。
還在用「折扣碼」落伍了 電商平台推必敗年貨免運下殺
創業家兄弟（8477）旗下電商平台生活市集「年貨節」開跑，首波推必Buy年貨免運下殺、優惠好康送雙主軸打頭陣，鎖定民眾在意的「價格便宜」、「平台介面好用度」關鍵，邀請用戶購物時不需花費額外時間手動輸入折扣碼，直接提供商品超值優惠價，更增加電商平台親近性。生活市集觀察站上數據指出，「春節禮盒」、「新年禮盒」、「伴手禮」等關鍵字皆成為近日網友熱搜標的。統計一月迄今銷售數據，「春節伴手禮熱銷Top 3」，冠軍為造型新穎的「黃金核桃麻將巧克力禮盒」，其將美味巧克力核桃酥打造為華人國粹「麻將」造型，金黃色包裝則象徵招財進寶的好彩頭，深受消費者喜愛，近一週熱銷近千盒。而相當適合送給家中長輩的滋補食品「享溫馨養生純滴雞精禮盒」，近一週買氣同樣激增，攻佔熱銷榜第二名，後勢看漲；另外像是登上熱銷第三名的「迪化街陳家一口烏魚子」，採用傳統人工日曬法薄鹽醃製，十餘道工序去除烏魚子的腥澀原味，完整保留其營養與美味，近一週銷量較前週成長2.5倍，做為年節贈禮相當周到。
生活市集會員超愛這一家「捲心酥」 年貨節已熱銷逾9千罐
創業家兄弟（8477）旗下生活市集公布1月3日開跑的年貨節熱銷Top 3，經典零食「黑師傅經典香濃捲心酥」為站上長銷品，短短的十餘天更是熱賣超過9,000罐，躍升熱銷第三名。在不到兩周內，「黑師傅經典香濃捲心酥」已熱賣超過9千罐。（圖／生活市集提供） 熱銷冠軍寶座則是為年度人氣家電「比依液晶觸控氣炸鍋」，6.4L雙鍋大容量+單台下殺3,000元有找的特惠價，近一週狂銷600台。第二名則為生活市集自有品牌衛生紙，以單包最低5.9元的破盤價搶市，搭上年末囤貨買氣崛起，創造近兩週內銷售超過23萬包的佳績。生活市集表示，「年貨節」相關商品近一週銷量較前週成長超過77%，估計消費者採辦年貨的需求在接下來一週將持續攀升。