廣告收入
」 Meta 馬斯克 廣告 推特 裁員
強制出售令依舊有效！TikTok上訴遭美國駁回 廣告商「這理由」持續支持中
目前有消息指出，針對美國法院判處字節跳動（ByteDance）強制出售TikTok或面臨禁令的法律後，雖然字節跳動曾提出上訴，但如今已確定遭到駁回。但即便如此，TikTok的廣告商並未急於撤出平台，主要是因為TikTok過去幾年來多次面臨類似威脅，但依舊屹立不倒，且擁有穩定的活躍用戶群，在美國擁有1.7億用戶。根據《路透社》報導指出，根據字節跳動的計劃，TikTok須在2025年1月19日前出售其美國業務，否則將面臨美國政府的禁令，這將嚴重衝擊其龐大的廣告收益。TikTok和字節跳動認為，法院這項判決明顯違憲，侵犯美國民眾的言論自由，因此在5月時曾提出上訴，試圖阻止該禁令在美國最高法院裁決前生效。而為了安撫廣告商，TikTok全球商業解決方案總裁錢德利（Blake Chandlee）曾向廣告商發送郵件，表示公司會持續抗爭。雖然目前許多品牌仍繼續在TikTok投放廣告，但許多公司已在準備「B計劃」，以應對TikTok被禁的可能性。媒體代理公司Horizon Media的品牌安全執行副總裁傑森（Jason Lee）表示，部分廣告商正在擬定應急方案，以便在禁令生效時能迅速重新分配投入的資源。報導中提到，如果TikTok真的在美國遭到封禁，最直接受益的將是Meta和Alphabet旗下的YouTube。但截至目前為止，TikTok的用戶依然十分活躍，品牌方短期內不會輕易撤離此處。PadSquad的策略主管沃爾德（Lance Wolder）認為，除非消費者率先離開平台，否則廣告商不會提前放棄這塊市場。根據市場調研公司Emarketer的資料顯示，TikTok在美國的廣告收入在2024年預計達123億美元，而Meta在2024年的廣告收入預計將達1590億美元。Emarketer首席分析師賈恩伯格（Jasmine Enberg）表示，若TikTok在美國消失，將重塑社交媒體市場，讓Meta、YouTube和Snap受益，而依賴TikTok謀生的內容創作者和小型企業將面臨重大打擊。也因為這起事件，Meta Platforms股價創下629.78美元的歷史新高，Alphabet股價也上漲至176.21美元。此外，由美國總統當選人川普（Donald Trump）持有大部分股份的特朗普媒體與科技集團（Trump Media & Technology Group）股價也上漲3%，Snap（Snapchat的母公司）股價則上漲1.89%。
Meta上季用戶增長不如預期 明年砸大錢投資AI隱憂心
臉書母公司Meta第三季（9月底止）營收與獲利雙雙優於市場預期，但數位廣告收入成長放緩、用戶增長也不如預估，同時示警明年AI相關支出將大幅增加，引發市場擔憂核心廣告銷售能否持續支持AI龐大的投資成本。Meta上調2024年全年資本支出預測，從原本的370億～400億美元之間調高到380億～400億美元，明年資本支出料顯著增加。執行長祖克伯表示：「我們的AI投資仍需強大基建支持，預計未來在這方面將繼續投入大量資金。」Meta 30日盤後公布第三季財報顯示，上季營收年增19％至405.9億美元，淨利年增35％至157億美元，每股盈餘6.03美元。上季每日活躍用戶數年增5％至32.9億人，低於分析師預期的33.1億人。廣告營收年增18.7％至399億美元，不如第二季22％增幅。
Meta攜手路透推AI聊新聞 財報亮點聚焦「這方面」
Meta Platforms（META.US）將於美東時間10月30日美股盤後公佈業績。今年Meta股價整體呈現震盪向上的態勢，在7日盤中創新歷史高點602.95美元。截至25日美股收盤，公司股價漲0.96%報573.25美元。根據知情人士透露，Meta與路透簽定多年的人工智慧協議，25日起在美國使用Meta AI聊天機器人的用戶，若問起有關新聞或當前事件的問題時，可取得路透的即時新聞與資訊。Meta已把這項聊天機器人服務，整合進旗下的臉書、Instagram、WhatsApp及Messenger。聚焦業績，廣告方面是Meta的核心收入來源。據公司Q2業績顯示，其核心廣告收入增長21.7%至383.29億美元，佔其總營收接近98%，主要貢獻來源於Facebook和Instagram上。從這一點來看，市場最關注的還是它的廣告業務。Meta管理層表示，現在人工智慧推薦內容是Facebook訂閱中增長最快的項目。公司推出自動化廣告產品Meta Advantage，幾乎所有的Meta廣告商都在使用人工智慧驅動的產品。一方面優化內容推廣的效率，另一方面提高廣告發布的轉化率。對沖基金經理Dan Niles表示Meta能夠通過AI算法預判用戶希望看到的影片和廣告。並補充：「這為公司帶來了更好的收入和盈利能力。」Niles預計，該科技巨頭將在11月競爭激烈的美國大選中受益，因爲屆時將有大量廣告支出。
高雄輕軌廣告年收益上看千萬 簡煥宗批市府分潤過低
高雄市議員簡煥宗3日表示，高雄輕軌一年廣告收益粗估至少新台幣500萬元，但廣告商每年僅需繳納180萬元權利金給高雄市捷運局，實在不合理，市府該重新擬定分潤模式。高雄市輕軌路網2024年初正式「成圓」（指正式以全環狀形式營運），許多貼滿廣告的彩繪列車也被視為吸引眼球的廣告活招牌，吸引廣告業者承租上刊。簡煥宗說，輕軌一年廣告收益粗估至少500萬元，旺季年上看1,000萬收入不是不可能，但廣告商每年僅繳180萬權利金給捷運局，實在不合理，呼籲市府應與廠商再討論收益分潤，以達到更合理的合作模式。高雄市捷運局官員指出，目前捷運局委由高雄捷運公司經營輕軌24輛，其中14輛列車有包覆式廣告，另外車廂內也會張貼廣告，每個廣告檔期最多3個月，輕軌成圓後配合演唱會等活動勃發，附加價值確實看好，目前由「高瞻廣告公司」代理廣告契約，期限至2025年7月11日，目前契約進行中，無法隨意更改分潤規定，但高捷公司並未收取任何廣告分潤，全是由捷運局收取權利金，並委外承攬廣告業務。簡煥宗則說，輕軌包覆式廣告除了創造行銷效益與廣告產值外，運行在路上也相當「吸眼球」，還可以遮蔽高雄毒辣太陽，以降低車內溫度，自己非常支持。他重申，捷運局收取廣告費用與增加營運收入很好，但每年的廣告收入僅有180萬，與廠商營收不成比例，實屬不合理，尤其環狀輕軌「成圓」後在市區曝光度增加，市府應與廠商再做收益討論，以達到更合理的合作模式。
民眾黨說明優先法案 推動下修公民權年齡、安樂死
民眾黨今（3）日召開記者會，由黨籍委員說明新會期所負責的優先法案，其中包含透過訂立《新聞媒體與數位平台強制議價法》以保障媒體，以及18歲公民權、不在籍投票、安樂死等議題。民眾黨立院黨團總召黃國昌強調，民眾黨團主張盡速開議，上周已函請立法院長韓國瑜，要求召開黨團協商。黃國昌今日於「台灣民眾黨團第十一屆第二會期優先法案記者會」表示，民眾黨團要推動《公益揭弊者保護法草案》，完善揭弊者保護法制，鼓勵揭弊者勇於揭發不法弊案，實現廉能政治；此外，還要推動修憲案，廢除考試院及監察院，以及推動下修公民權行使年齡為18歲，完善國家憲政制度，啟動第3波民主改革。民眾黨立委張啓楷表示，台灣媒體亂象已久，社群平台使用台灣媒體報導，卻沒有給予相當報酬，他將推動《新聞媒體與數位平台強制議價法》立法以保障媒體，提供媒體可要求數位平台付費使用，帶動媒體產業正向發展。此外，張啓楷將與林國成委員共推《衛星廣播電視法》，針對2部分改革，第一是公開透明，電視新聞業者，特別是新聞台，應確保其公開發行義務，其中包含股權、財務資訊，更重要的是財務中政府採購、補助、廣告收入的透明化，讓國人清楚媒體的收入來源。張啓楷表示，林國成要推動《勞工保險條例》第66條及第69條的修正草案，將勞保基金政府最後支付責任入法。他進一步補充，法案內容是將政府最後支付責任入法，確保勞保永續發展，保障勞工退休權益。民眾黨團幹事長麥玉珍則點出，台灣投票制度要改革，民眾黨團將推動不在籍投票，公投、選舉一步到位，全國、地方一併施行，還要開放在中華民國自由地區的通訊投票。她進一步說明，電子申請不在籍投票，將考慮分區定點的電子投票。此外，麥玉珍將推動《反歧視法》，延續上會期的《新住民基本法》的精神，禁止一切形式的差異待遇，如肢體、語言等暴力，還有建立民事救濟作為受歧視或騷擾之救濟方法，實質填補受歧視者的損害。至於居住正義部分，麥玉珍強調，近來台灣租住亂象多，在租屋市場，民眾黨完善《住宅法》和《租賃住宅市場發展及管理條例》，保障弱勢者比例和育兒家庭居住權利，修正為已有未成年的子女，即可申請社會住宅。公益出租人免稅額、租屋服務業者免稅額都要提高，通案版本為2萬5000元，考量不同的地區，全屋租金上限建議改為3萬5000元。接著，也要排除樂齡租屋障礙，落實110年修法之附帶決議「訂定租金之收費基準時應考量承租者收入上限。」民眾黨立委陳昭姿表示，「安樂死」議題在台灣一直有許多爭論，她將推動《尊嚴善終法》，搭配《安寧緩和醫療條例》和《病人自主權立法》，使人性尊嚴的人權價值才能完整保障，確保經醫師各方評估及病人自主意願的嚴謹程序下進行。實施對象為「具有無法治癒之疾病及無法忍受之痛苦」的病人，包括最低意識狀態和永久植物人。陳昭姿自曝收到許多陳情，台灣推動安樂死的民調高達7至8成作為佐證，說明「每個人有生就有死，所以當他離開的時候會是一個有尊嚴的，有自主的方式離開」，這就是《尊嚴善終法》的精神，這代表台灣的民意脈動，但也當然牽涉生死議題，修法會相當嚴謹。陳昭姿表示，為了以科學、實證精神、台灣醫療體系進步，她要推動《國家醫療科技評估中心設置條例》。台灣因健康投資太低，醫療上壓價、砍價現象普遍，但價格跟價值不同，政策不應一味追求價格單一面向，有時要轉向多元價值思維，例如考慮到家庭中孩子的上學狀況、大人的生產力等，才有更全面的政策藍圖。民眾黨立委黃珊珊指出，台灣現行「長照基金」主要來自菸捐、房地合一稅、遺產稅，稅源高度不穩定，且支出逐年增加，嚴重影響國家勞動力及國民晚年照顧之品質，必須要推動《長照保險法》，未來民眾黨團將參考日本、德國、韓國，比照健保局而成立長照局，建立一套妥善機制，讓財務穩定、多方負擔，目標財源達到2300億。黃珊珊說，也會延續上會期的《財政收支劃分法》，讓地方財政可以充足，中央運作也不會受到影響，健全台灣整體的財務發展；此外，近年來台灣融資公司、詐騙行為頻繁，乃至於詐騙集團結合之案例層出不窮，影響民眾生存權益乃至我國整體金融體系穩定，因此要推動《融資公司法》打擊詐欺。黃珊珊解釋，本次推動的《融資公司法草案》，部分融資公司已成三不管灰色地帶，「融資公司變成影子銀行，已經大到比銀行還大，誘使年輕人借款，最後卻還不出來，變相使他們成為詐騙集團的共犯、車手」。她認為，應指定由金管會監管，落實監管、遏止民眾信用不當擴張。民眾黨團副總召吳春城表示，上會期台灣民眾黨團八位立委是「八仙過海」、各顯神通，扮演關鍵少數的力量。吳春城說，民眾黨團延續戰力，推動各項法案。他負責的是人口政策，台灣面臨最大的人口問題就是少子化及高齡化。針對少子化，吳春城推動《營養午餐專法》，當前台灣學校，每週提供炸物兩次以上的學校竟然占到22％，還有丸類、香腸等重組食品、半加工食品超過五成，相當不營養，對照日韓在60年前，已有《營養午餐專法》，凸顯台灣的教育部懈怠、立法牛步，「什麼錢都可以省，但是孩子的營養錢，絕對不能省」，本會期民眾黨團將會盡力推動。吳春城也會持續針對高齡化，推動壯世代相關法案，包括《中高齡者及高齡者就業促進法》，他說，台灣已經邁入超高齡社會，社會福利預算達8130億元，政府思維僵化，沒有想到高齡者所組成的金字塔結構，只是「頭痛醫頭，腳痛醫腳」。他強調，《中高齡者及高齡者就業促進法》是一個全面性的政策，並從文化開始改革，目前各部會響應中，應消弭對長者歧視，將高齡者統稱為壯世代。民眾黨立委林憶君說，現代軍事偵查手段多元化、戰場透明度高，中共衛星技術也越來越發達，很容易拍到我國軍事基地營區和戰力配置，因此將透過修訂《要塞堡壘地帶法》，明確定義戰略要域、公告被劃分戰略要域地點，避免民眾無意間觸法，以及規範哪些行為應被禁止，以保障營區、設施的安全。林憶君並點出，國軍裝備基地、軍事工程都有保密要求，目前普遍缺工，將推動《陸海空軍獎勵條例》，修法鼓勵民間參與國防工程建設與事務。她強調，民眾黨將為國軍爭取更人性化服役環境，讓國軍能夠安心服役、捍衛家園。黃國昌強調，民眾黨團主張盡速開議，上周五已函請立法院長韓國瑜，要求召開黨團協商，相信韓國瑜辦公室已經收到，希望韓能盡速召開黨團協商，決定開議日期。若各黨團無法達成共識，就依照新修正通過的《立法院職權行使法》規定，各自提出議事日程草案，交由談話會表決處理，希望民進黨團負起責任，清楚表態民進黨團打算何時開議，給全體國人清楚的交代。
好萊塢娛樂巨頭宣布大裁員！ 「派拉蒙全球」削減15%美國人力
美國5大電影公司之一的「派拉蒙影業公司」（Paramount Pictures Corporation），其母公司「派拉蒙全球」（Paramount Global）將在與獨立電影製片廠「天空之舞傳媒」 （Skydance Media, LLC）合併前裁員約2000人，以降低成本。據英國《衛報》8月9日的報導，好萊塢娛樂巨頭「派拉蒙全球」的高層在當地時間8月8日的財報電話會議上表示，該公司將在未來幾週內裁減約15%的美國員工，這一輪裁員將影響約2000人，以在與獨立電影工作室「天空之舞傳媒」合併前降低營運成本。上述消息一出，派拉蒙股票在盤後交易中上漲6%。據悉，「派拉蒙全球」不僅擁有派拉蒙影業，還掌控CBS、尼克兒童頻道（Nickelodeon）以及英國第五台（Channel 5）等媒體品牌。不過面對有線電視收視率持續下滑的嚴峻形勢，「派拉蒙全球」不得不在與「天空之舞傳媒」合併前重新評估其各個業務部門的價值，以更準確地反映它們對公司整體業務的貢獻。儘管宣布了裁員計劃，但派拉蒙的串流媒體業務卻在本季度傳出樂觀消息。包括「Paramount+」在內的串流媒體業務，在訂閱和廣告收入成長的推動下，實現了首季獲利。對此，派拉蒙聯合執行長奇克斯（George Cheeks）、麥卡錫（Chris McCarthy）和羅賓斯（Brian Robbins）也在一份聲明中表示：「我們正朝著在2025年實現Paramount+獲利的目標穩步前進。」
馬斯克「X平台」政策嚇跑廣告商！ 他怒告數家大企業：涉嫌合謀抵制
前世界首富馬斯克（Elon Musk）的社群媒體企業X公司（X Corp.），正在美國德州聯邦法院控告幾家大公司，並指控他們合謀非法抵制該社交平台，剝奪該社群平台數十億美元的收入。據悉，X公司的控告對象包括「世界廣告商聯合會」（World Federation of Advertisers）、英國跨國消費品公司「聯合利華」（Unilever）、丹麥再生能源公司「沃旭能源」（Orsted）、美國世界級食品加工公司「瑪氏食品」（Mars, Inc.），以及美國醫療保健公司「CVS健康公司」（CVS Health Corporation）。該訴訟稱，廣告商透過名為「全球負責任媒體聯盟」（Global Alliance for Responsible Media）的世界廣告主聯盟行動，集體扣留了X公司「數十億美元的廣告收入」。X公司認為，他們的行為違背了自己的經濟利益，共謀反對該平台，違反了美國反壟斷法。對此，世界廣告商聯合會、聯合利華、瑪氏食品、沃旭能源、CVS健康公司皆未立即回應置評請求。X公司的執行長雅克里諾（Linda Yaccarino）在該訴訟的聲明中表示：「當思想市場受到限制時，一般民眾會受到傷害，不應該讓一小群人壟斷能賺錢的行業。」報導補充，馬斯克於2022年收購Twitter，並改名為X平台後，該公司的廣告收入就開始下滑。部分廣告商始終對馬斯克的政策持謹慎態度，因為他們擔心自己的廣告會出現在該平台的有害內容旁邊，導致品牌形象受損。而這些有害或誤導性內容在馬斯克還沒收購前，是幾乎會被刪除的。該廣告集團於2019年發起了負責任媒體倡議，以「幫助該行業應對數位媒體平台上的非法或有害內容，及其透過廣告賺取利潤的種種挑戰」。X公司目前並未尋求具體的損害賠償，並要求法院下令，阻止任何繼續密謀扣留廣告費用的行為。對此，法律專家認為，此訴訟不太可能成功，原因是證明這些公司進行聯合抵制具有挑戰性，而且此類行為可能受到美國憲法第1修正案的保護。
科技大咖財報出師不利美股狂崩 網友憂：台股颱風假後補跌
台股因颱風假休市兩天，但美國總統大選前景不明，再加上Google母公司Alphabet及電動車大廠特斯拉近期財報出爐，業績不如預期引發市場憂心，認為目前股價過高、人工智慧（AI）熱潮是否被誇大等因素，那斯達克指數創下自2022年以來最大單日跌幅，科技七雄市值合計蒸發7680億美元，網友也擔憂因颱風延期到26日開盤的台北股市會不會補跌。道瓊工業指數終場下挫504.22點，或1.25%，收在39853.87點。標準普爾500指數下跌128.61點，或2.31%，收在5427.13點。以科技股為主的那斯達克指數更大跌654.94點，或3.64%，收在17342.41點。費城半導體指數重挫292.24點，或5.41%，收在5105.65點。Google母公司Alphabet雖營收及利潤都超出分析師預期，但YouTube廣告收入仍低於普遍預期，股價下跌5%，創1月31日以來最大單日跌幅。特斯拉因業績低於預期以及汽車收入年減7%，該公司股價下跌12.3%，寫下2020年以來最差表現。輝達及Facebook母公司Meta分別下跌6.8％與5.6％，而微軟下跌3.6％。台積電ADR大跌5.9%，收在159.80美元，一舉失守季線位置。
Google欲減少對蘋果依賴？ 外媒：以應對反壟斷訴訟風險
面對法院可能裁定美國搜尋引擎龍頭谷歌（Google）停止支付費用，以成為iPhone默認搜索引擎的風險，谷歌正積極嘗試減少對蘋果的依賴。據此前美國司法部起訴谷歌反壟斷案的報導，如果法院判定司法部勝訴，蘋果公司每年可能損失200億美元。然而，一份新的報告則集中討論了這一裁決對谷歌的潛在影響，以及該公司為應對此所採取的措施。據外媒報導，谷歌通過iPhone Safari瀏覽器搜尋獲得的廣告收入中，有36%被蘋果抽成。剩下的64%是谷歌從iPhone上的Safari瀏覽器中獲得了約560億美元的收入，約佔其全部搜尋收入的四分之一。實際上，在司法部提起訴訟指控谷歌在iPhone交易中的反壟斷行為之前，谷歌就已經在努力減少通過Safari進行的搜尋次數。該公司推出了自己的谷歌Chrome瀏覽器，並花了十多年的時間嘗試讓iPhone用戶改用Chrome瀏覽器。為此，谷歌大力推廣其瀏覽器，並不斷推出新功能。最近，這些功能包括將谷歌Gemini人工智慧技術整合到瀏覽器中。隨著生成式人工智慧和TikTok風格影片等措施的實施，谷歌試圖進一步說服用戶使用其應用程式，這使得該公司獲得用戶的需求變得更加緊迫。據悉，谷歌內部的目標是到2030年，將有一半的搜尋通過其應用程式完成。消息人士還透露，自2023年中期以來，搜尋量的增長已經停滯。減少對蘋果的依賴也會降低法院要求終止協議的可能性，同時，這也會使谷歌在下次與蘋果談判時處於更有利的地位。此外有消息稱，谷歌已經在與蘋果公司談判，為iPhone提供谷歌Gemini的授權。
Alphabet財報亮眼 市值破2兆美元
Google母公司Alphabe發布好於預期的第一季財報，並批准其有史以來的首次股息和700億美元的回購計畫後，股價周五上漲10%，市值破2兆美元，這是該股自2015年7月上漲16%以來的最大漲幅。根據CNBC報導，Alphabe周四公佈的營收為805.4億美元，年增15%，超過倫敦證券交易所集團（LSEG）調查分析師預期的785.9億美元，每股收益1.89美元，超過華爾街預期的每股收益1.51美元。Alphabet宣布，董事會授權於6月17日向截至6月10日在冊的所有股東支付每股20美分的股息，並打算在未來季度支付現金股息；此外，董事會也批准額外回購價值700億美元的股票。Alphabet的YouTube廣告收入和Google Cloud收入超出了分析師的預期。巴克萊（Barclays）分析師維持對Alphabet股票的增持評級，並將目標價從173美元上調至200美元。巴克萊分析師稱讚，Alphabet在投資與效率和資本回報之間的平衡。其報告指出，Google正處於加速增長、擴大利潤率、同時更快地交付產品和返還資本的最佳位置，基本上證明了反對者是錯誤的，這種勢頭應該會在一段時間內保持強勁。摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師維持對Alphabet的增持評級，將目標價從165美元上調至195美元，理由是該公司的核心成長持久性和「持久地重新設計成本基礎」。Alphabet公佈財報後，該股的其他目標價上調包括摩根大通（JPMorgan）將目標價從165美元上調至200美元，而美國投行Evercore ISI也將其目標價從160美元上調至200美元。
佔Meta總收入27％！IG年收入「破兆」超越YouTube
現今世代人始一支智慧型手機不足為奇，台灣幾乎每人平均有6.5個不同的社群平台，其中就包括Facebook、Instagram、Threads等熱門平台，甚至還有台灣自創的PTT和Dcard等平台。據悉，IG光是2021年的廣告收益就高達324億美元（約新台幣1.03兆元），佔了Meta總收入27％，更高於YouTube的288億美元（約新台幣9216億元）。根據《商業內幕》報導，Meta上週五（5日）提交給法院的文件，試圖駁回聯邦貿易委員會（FTC）的壟斷指控，其中就包括IG在過去幾年廣告收入的詳細情況。其中2021年IG的廣告收入就超越了Google的 YouTube，後者年度廣告收入為288億美元。根據文件顯示，IG在2018年的廣告收入為113億美元（約新台幣3613億元），2019年為179億美元（約新台幣5724億元），2020年為220億美元（約新台幣7千億元），2021年為324億美元（約新台幣1.03兆元），2022年上半年為165億美元（約新台幣5278億元），整體呈現上漲狀態。該份資料可以清楚看到，IG在2012年時被Meta拆資10億美元收購，目前在Meta的掌控下發展快速；事實上IG在當時還是一家沒有收入、只有少數員工的照片共享新創公司，現在則由Facebook前產品主管Adam Mosseri經營。
保障公平合作！印尼簽署總統令 要求臉書、Google等數位平台「向新聞付費」
印尼總統佐科威（Joko Widodo）於20日簽署總統令，要求包括Facebook、Google、X等數位平台須向該國新聞媒體機構付費，以利創造媒體業與大型科技公司之間的公平競爭環境。根據《路透社》、《海峽時報》（The Straits Times）等媒體報導報導，印尼政府網站上發布的規定表明，數位平台與媒體公司之間的合作可採取支付許可證或共享新聞用戶資料的形式，確定授權、分潤、數據共享等等，並將成立相關委員會，監督數位平台會履行對於媒體公司的責任。佐科威指出，這項總統令的精神是確保媒體和數位平台之間的公平合作，為期提供更清晰的合作框架，而該法規僅適用在數位平台上，不會損害到內容創作者，並將於6個月後生效。而印尼通訊與資訊部長布迪（Budi Arie Setiadi）也表示，該規定是政府努力保障媒體公司「不被數位平台侵蝕」的努力。對此，Google在去年就曾提到，這項規定將限制民眾去取得更多不同的新聞來源，而非促進高品質的報導，而其在近日則透露，公司已與政府和新聞出版商合作，並將審查該規定。另外，在澳洲，相關法案早在2021年3月就推行，據該國財政部的報告，科技公司已與媒體機構簽署協議，會對於影響觸及量、廣告收入等內容進行補償。
數位商機正夯！ 經部：電腦資訊服務業2023年營收5700億創新高
經濟部統計處資料顯示，電腦及資訊服務業、專業技術服務業、租賃業等3業別於2023年第4季，同步創下歷年單季新高紀錄。其中，電腦及資訊服務業營業額在2023年全年營業額高達5700億元，創下歷史新高，年增8.9%。數據顯示，2023年第4季電腦及資訊服務業營業額1620億元，為歷年單季新高，年成長6.5%，其中電腦程式設計業1195億元，年增4.6%。電腦及資訊服務業營業額會成長這麼多，主要是因為網路儲存、軟體開發及系統整合建置等服務需求增加所致；資訊服務業425億元，年增11.9%，主因拍賣平台網站管理業者結合異業推出多元行銷策略，加以網路平台之廣告效益與雲端電腦資料保管等業績攀升所致。 2023年第4季專業技術服務業營業額1037億元，也是歷史的單季新高，年增2.3%；累計去年全年營業額3653億元，寫下歷年新高，年增3.6%。統計處分析，去年第4季專業技術服務業當中的廣告業及市場研究業營業額474億元，年增1.1%，主因網路媒體及大型戶外廣告收入增加所致；專門設計業248億元，年增7.0%，主因商場空間設計、展覽活動設計案件量提高所致；攝影業24億元，年增7.7%，主因婚紗攝影業績增長，加以與企業合拍案件增加所致。在租賃業部分，統計處表示，2023年第4季租賃業營業額480億元，為歷年單季新高，年增7.4%；累計去年全年營業額1797億元，同樣刷新歷年最佳紀錄，年增9.3%。統計處分析，去年第4季租賃業當中的機械設備租賃業營業額112億元，年減9.0%，主因半導體設備、營造用及辦公事務機械設備承租需求減緩，加以2022年比較基數較高所致；運輸工具租賃業343億元，年增13.4%，主因企業用戶長租車業務穩定，加上業者推出共享汽車服務，吸引消費者租車挹注業績成長所致；個人及家庭用品租賃業25億元，年增16.7%，主因戶外娛樂休閒設備、清潔用品出租熱絡所致。
AI加持帶動Meta獲利爆發 史上首度發放股利
拜AI應用帶動廣告收入所賜，臉書母公司Meta去年第四季業績大噴發，獲利暴增2倍以上，破天荒宣布發放股利，為該公司史上第一次，並加碼實施500億美元庫藏股計畫，Meta盤後股價飆漲逾14％。Meta於1日美股盤後公布去年第四季財報，營收獲利雙雙超出華爾街預期。根據倫敦證交所集團（LSEG）資料，MetaQ4營收年增25％達401億美元，優於分析師預估的392億美元。Q4獲利更是嚇嚇叫，淨利激增逾200％，來到140億美元或每股5.33美元，比預估的每股4.97美元還好。Meta的財測同樣亮眼，看好今年第一季營收可達345億美元至370億美元，優於華爾街預期的338億美元。2024年總支出預估，則維持在940億美元和990億美元之間。Meta第四季廣告收入387億美元，高於預估的378億美元。此外Q4臉書每日活躍用戶數21.1億，超出華爾街預期的20.7億。除了業績拉長紅，Meta的喜訊還包括宣布派發每股股利0.5美元，這是該公司有史以來首度配息。此外Meta將額外回購500億美元自家股票。利多齊發激勵Meta1日盤後股價狂飆逾14％，迄至周四收盤，該社群媒體巨頭今年漲12％，市值突破1,400億美元。Meta執行長祖克伯聲明指出：「自家社群和業務持續成長下，我們繳出不錯的季度成績，在推動AI及元宇宙願景上也大有進展。」Meta令人驚豔的業績，讓對手谷歌母公司Alphabet黯然失色。Alphabet與Meta的營收都仰賴數位廣告，這兩大科技巨頭也砸重金衝刺AI事業，但Alphabet本周稍早發布的財報顯示，核心搜尋廣告業務疲軟，導致股價重挫。Global X研究分析師德伊（Mayuranki De）表示，「Meta在數位廣告的前景愈來愈樂觀，即便多角發展跨足虛擬實境頭盔等其他領域，數位廣告仍是Meta營收的基石。」
Wedbush分析師：2024年看好網路類股「這2行業」
華爾街投行韋德布什（Wedbush）本周發布報告表示，看好2024年的電子商務和數位廣告支出，首選包括亞馬遜，Meta Platforms，Booking Holdings和優步（Uber）。並預計零售媒體將引領數位廣告的增長，增幅約22%，其中，亞馬遜的廣告收入增長速度將超過整個行業。Wedbush分析師在給客戶的報告中，列出了他們2024年的首選網路股票，他們表示，雖然大多數網路股票在2022年經歷了下跌，並在今年面臨不確定性，但他們認為2024年的前景更為樂觀。德維特（Scott Devitt）領導的Wedbush分析團隊預計，2024年「電子商務」和「數位廣告」的成長率將更加正常化，這兩個行業明年都將加速發展，在線購物的滲透率將上升99%，數字廣告支出將增長230%。該行表示，隨著可用服務和案例數量的增加，亞馬遜、谷歌和Meta最近推出的和即將推出的生成式人工智慧服務將被越來越多地採用和貨幣化，到2024年，生成式人工智慧市場預計將增長100%以上，達到1370億美元。在首選股票中，Wedbush認為亞馬遜的整體上漲幅度最大，並將這支股票12 個月目標價設為210美元，較當前價格約漲37%；在數位廣告領域Wedbush則選擇Meta ，對其12個月目標價上調至420美元，較目前價格漲近20%。同時，Uber是網路運送類別的首選，領先DoorDash、Instacart和Lyft。Wedbush給予股票跑贏大盤的評級，並將其目標價定為67美元，相當於上漲9%。Wedbush補充道，2024年國際休閒旅遊的需求將放緩，與2023年相比將具有挑戰性，大多數地區的日均房價將放緩，並對Airbnb、Booking和智遊網（Expedia）產生影響。該行還指出，旅遊業過去兩年的成本控制將持續下去，其覆蓋的大多數公司的利潤將上升，即使在2023年實現增長之後也是如此。
外媒：Tiktok要求6大廣告商明年投放增逾50％ 營收拚300億美元
社交媒體平台TikTok（抖音國際版）剛剛成為全球首個應用內購收入超過100億美元的非遊戲類App，但它對營收增長的追求並未止步。據外媒上周五（15日）援引知情人士消息報導，Tiktok正要求廣告代理商將明年的廣告投放增加50至150%。報導稱雖然該目標不太可能達成，但激進的做法反映了Tiktok對拓展廣告業務的自信。據報導，根據TikTok的要求，全球六大廣告公司WPP、宏盟、IPG、陽獅、電通和靈智，每家需要承諾至少5億美元的美國廣告投放量支出。TikTok還要求規模較小的廣告公司也增加類似的投放，總額比這些廣告公司2023年的投入多出數億美元。如果廣告商滿足TikTok的要求，該平台可能會在2024年創造近300億美元的營收。不過，廣告公司高官們稱，大幅增加投放的要求不太合理。他們透露，其實TikTok今年也提出幾乎同樣激進的要求，這讓TikTok今年的廣告收入可能接近200億美元，約為去年的兩倍。值得注意的是，這發生在廣告市場整體疲軟的一年。有分析指出，TikTok 於2023年的部分增長似乎來自X（前身為Twitter），在馬斯克放鬆了針對X平台上攻擊性內容的約束後，廣告商紛紛逃離X。根據分析公司Guideline的數據，在流向社交平台上的廣告中，X的占比今年從11%驟降至4%，而TikTok則上升了7%至16%。但是，X的廣告收入可能已經縮水到每年只有幾十億美元，這代表TikTok需要從其他平台搶占比，Facebook和Instagram的母公司Meta被認為是首要目標。去年，Meta的廣告銷售額為1136億美元，比前年略有下降，但今年則強勁反彈，最終可能達到約1300億美元。
馬斯克X將與亞馬遜合作？ 盼吸引中小企業廣告商
馬斯克（Elon Musk）名下的社交平台X（前身為推特）日前因反猶爭議而遭到許多大型公司抵制，宣布從該平台撤出廣告，預估廣告損失將高達7500萬美元（約台幣23.7億元）。不過近日據消息人士透露，X似乎已經找到了控制損失的辦法。華爾街日報報導，馬斯克於上月15日在X上認可一篇稱「猶太人一直在煽動對白人仇恨」貼文，並指責猶太人民權組織攻擊大多數西方國家。此舉被歐美主流嚴詞批評，並導致蘋果、IBM、迪士尼等主要廣告客戶退出該平台。馬斯克事後還稱，如果有人想要用投放廣告一事來威脅他的話，不可能成功、態度相當強硬。自馬斯克於2022年10月收購X平台並減少內容審核，導致該平台仇恨言論急劇上升，廣告業主紛紛撤離。據調查顯示，在馬斯克接手後，X平台在美國的每月廣告收入較前一年同期大減55%。據悉，X正在與線上購物巨頭亞馬遜洽談合作事宜，以將X平台的廣告匯集至亞馬遜的廣告購買軟體中。如此一來，亞馬遜的中小型商家或企業可以直接通過亞馬遜購買X的廣告服務，並在X上展示其商品。目前，該合作仍處於早期討論階段，尚未定案。X和亞馬遜都沒有對此事發表評論。如果該交易最終敲定的話，將吸引更多中小企業將湧入X平台，成為支撐X廣告業務的關鍵力量。X與亞馬遜的談判代表該轉型的一次重要嘗試，但X或許仍需要對其內容政策進行更多保證，以此來減輕廣告商的擔憂。該公司執行長雅克里諾（Linda Yaccarino）也稱正在實現X廣告客戶的多元化，這一切都在表明，X廣告業務即將進入新的階段。數字廣告公司Tinuiti首席策略官Nii Ahene表示，小型企業，尤其是新創公司現在是X想要開發的目標用戶，因這些客戶通常不太注意平台的安全性，更喜歡提高廣告的轉化率來增加銷售，這對X平台來說無疑是一種揚長避短。因此，X的廣告轉型策略中包括針對新目標受眾打造更有效果的廣告產品，以與Meta和谷歌等行業巨頭競爭。其重點轉向完善廣告的直接響應，這對吸引小型廣告商來說至關重要。
馬斯克反猶言論嚇跑廣告主！ X年底前廣告收入恐損失逾20億
馬斯克（Elon Musk）於11月15日認同X平台上的1則反猶太發文，隨後引起軒然大波，包括蘋果（Apple）、（Walt Disney）和華納兄弟探索公司（Warner Bros Discovery）等公司都停止或考慮暫停在平台上投放廣告。據《紐約時報》報導，X在年底前恐損失高達7500萬美元（約新台幣23億元）的廣告收入，這對 X的財務狀況造成重大打擊。馬斯克於11月15日認同X平台上1則反猶太的發文，內容為支持反猶陰謀論，且不實宣稱猶太人一直在煽動對白人的仇恨，馬斯克則回覆，「你說的是事實真相。」隨後引起軒然大波，據《每日郵報》報導，包括亞馬遜（Amazon）、可口可樂（Coca-Cola）和微軟（Microsoft）等公司200多個廣告單元，都已經停止或正在考慮暫停在X上投放廣告。目前，則有超過100個品牌已「完全暫停」其廣告，而其他數十個品牌則被列為「風險範圍」。據報導，在2022年最後一個季度，該公司錄得15.7億美元的收入，其中近90%來自廣告，馬斯克於2022年10月收購X後，減少內容審核，該平台的仇恨言論也急劇上升，導致廣告主紛紛離開。據調查，自馬斯克接手以來，X在美國的每月廣告收入相較前一年同期減少起碼55%，這對 X的財務狀況造成重大打擊。
美國科技七巨頭業績失靈 市值蒸發近4,000億美元
今年美股漲勢的推手科技七巨頭（Magnificent Seven）公布上季業績後，股價跌多漲少，市值合計蒸發3,860億美元，並可能拖累標普500指數陷入修正。美國七大科技巨頭中的谷歌母公司Alphabet、特斯拉、臉書母公司Meta和微軟，自發布財報後皆見股價大跌。亞馬遜26日美股盤後公布上季財報，蘋果與輝達預計11月發布業績，投資人密切關注業績和股價走勢。人工智慧熱潮帶動科技類股狂飆，七大科技巨擘引領今年美股走高，上半年漲勢凌厲，但近幾個月卻遭遇逆風。根據Refinitiv數據，自標普500指數在7月底觸頂以來，科技七巨頭市值合計蒸發1.2兆美元。蘋果市值在過去3個月縮水將近5,000億美元，股價跌幅約15％。鑑於聯準會（Fed）擬將利率維持在高檔更久，加上中東戰火打擊市場信心，標普500指數已較今年的高點拉回9.8％，跌幅若達10％即符合修正定義。涵蓋科技七巨頭的那斯達克100指數，今年迄今累計揚升29％，意味著還有充足的下跌空間。Meta上季營收雖創下上市以來新高紀錄，但該公司表示經濟環境不確定性打擊廣告收入前景，澆息廣告業務長期復甦的市場期望，導致26日收盤大跌3.7％。Alphabet因上季雲端部門獲利不如市場預期，25日股價暴跌逾9％，市值蒸發將近1,800億美元，創下史上最大單日市值縮水紀錄。特斯拉也在10月稍早陷入相似困境，業績出爐後市值暴跌720億美元。特斯拉執行長馬斯克示警經濟成長減速，和電動皮卡車Cybertruck將延後出貨，引發股價急跌。微軟強勁的業績帶動25日股價躥揚逾3％，市值增加750億美元，不料財報加持僅讓漲勢維持一日，漲幅在次日全數回吐，26日終場挫低3.75％，連帶拖累大盤下跌。