廣告預算
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蕭淑慎尪又被告！蘋果艙業者控機密被竊 怒對梁軒安提告「業務侵占」
女星蕭淑慎和嫩尪梁軒安結婚多年，豈料男方6月底才被一名曾姓女子指控騙財騙色，7月又被旗下女歌手Rina到法院控訴性侵，還向媒體提供梁軒安25秒性騷擾的關鍵音檔，未料這回又被提告，一名蘋果艙業者郭先生指控，去年梁軒安主動找他合作還撥了25萬廣告預算，但未見成效，期間梁軒安多次向員工索取進貨廠商、成本價格等機密資料，用他付的廣告費另外開了蘋果艙品牌，氣的提告背信、業務侵占。蘋果艙業者郭先生指控，去年梁軒安主動找上他合作還撥了25萬廣告預算，不但沒看見成效，期間梁軒安多次向員工索取進貨廠商、成本價格等機密資料，氣的提告背信、業務侵占。（圖／三立新聞網）《三立新聞網》報導，這名投訴業者郭先生表示，自己的公司引進被稱為未來屋的「蘋果艙」，性質類似馬斯克住的組合屋，標榜讓年輕人百萬內擁有自己的一片天地，當時，梁軒安聲稱可以幫忙行銷提升業績，於是投了25萬元廣告費讓梁軒安加入團隊掛名執行董事，但合作期間卻沒賣半台，甚至多次向員工索取產品進貨商成本價格等機密資料占為己有，建立新品牌另起爐灶，讓他憤而提告。據郭先生控訴，「我投放的廣告，你不是我契約還沒終止，也還沒幹嘛，你就把我東西全部全盤搬走」，他更表示，「這只有台灣，我們想辦法能搬進來簽合約的，那怎麼會變成你們的，我也覺得很奇怪，而且去中國所有的資源，比如說廠商的資源、社群我全部給他加啊，你身為一個公眾人物藝人欸，你的素養在哪裡」？梁軒安竟要求讓出一半公司股份，認為幫忙出了名氣所得利潤應該對分，又哭著表示一切都是蕭淑慎逼的。（圖／三立新聞網）郭先生還控訴，梁軒安後續竟要求讓出一半公司股份，認為幫忙出了名氣所得利潤應該對分，又哭著表示一切都是蕭淑慎逼的。郭先生拿出影片佐證，當時梁軒安表示，「對不起我壓力真的太大了，她一直逼我，很煩啊，（誰逼你？），蕭淑慎」，不過對於指控，梁軒安也有話說。根據梁軒安指出，「你如果不把我當作合作夥伴的話，我這邊就是好聚好散，我本人也沒有再去碰他相關的這些所有的業務，也沒有任何的利益產生」，他認為雙方理念不合，同時強調沒有藉此獲利，後續找上的顧客也全部轉介給郭先生，梁軒安捲入metoo事件還未全身而退，這回又被提告業務侵占，真的是風波不斷。
台積電點石成金3／嘉義建商走路有風？但私下嘆大建商搶資源內幕
「恭喜恭喜！」「今年房市就看你們了！」台灣省不動產公會3月29日召開會員大會，難得齊聚一堂的全台各地建商，紛紛向嘉義市不動產開發公會榮譽理事長呂冠衡道賀。前台灣省不動產公會理事長黃啟倫向CTWANT記者解釋，「嘉義地域關係的同業最近都滿面春風、走路有風！」 以往會員大會上媒體焦點多在六都和新竹，然今年3月18日台積電宣布2座先進封裝廠（CoWoS）將進駐嘉義科學園區，預計2028年量產，可望帶來數萬個就業機會後，嘉義成了新焦點，讓呂冠衡在今年的大會上更有底氣走向記者群打招呼。 會後，呂冠衡接受CTWANT專訪笑稱是「風水輪流轉」，以前嘉義房市大部分是在地人支撐，量體不大，沒什麼漲幅，也不曾引起外界關注，沒想到這次台積電要來，全台矚目；但話鋒一轉，對他們在地建商而言，「是一則喜一則憂」。 呂冠衡回顧房價跳漲歷程，縣治特區雖有嘉義縣府、行政機關，過去還有體大、稻江、大同技術學院等學校，但因為生活機能不佳，早期很多建商進入開發銷售期漫長、利潤也不好，在地建商根本不想去開發。最早進場的就是宏都建設，後來被豐邑建設買下改成豐謙建設(5523)，也是嘉義唯一一家上市櫃的建商。嘉義太保擁有嘉義科學園區、大埔美精密機械園區、馬稠後產業園區一二期、中埔公館產業園區、水上南靖產業園區及民雄無人機航太園區等6大產業園區，早在台積電進駐消息前就帶動一波房價。圖為嘉義縣馬稠後產業園區。（圖／摘自嘉義縣政府網站） 一直到故宮南院進駐，房價有些微波動，但每坪都只有10多萬元；9年前，遠雄集團推出「遠雄國寶」，當時就把區域房價拉到每坪17萬元，「大家都覺得不可能，在地人都不能接受，但最後還是賣完了。」呂冠衡繼續說，2021年起，清景麟集團也來了，靠著周邊六大產業園區話題，一連推出「高鐵國際城」等4案，房價從每坪22萬元，到現在的正在銷售的「AI世界城」，已將房價推升到35~38萬元，「嘉義房價都是被外地建商拉起來的！」 「很開心台積電來，但也擔心外地建商跟著進來，在地建商經營壓力越來越大、老百姓房價越來越高。」呂冠衡說，在地建商財力有限，加上央行信用管制的政策，大多鎖定800坪以內的土地來開發；外地建商口袋深、資源多，都是看2000坪以上土地、一口氣推出千戶規模造鎮案，「因為量大，營造成本比我們低，但銷售單價還比我們高。」呂冠衡說，外地建商財力雄厚，購地都鎖定2000坪以上土地推造鎮案，買地很敢出價，有品牌有資源，推出的房價比別人高，壓縮在地中小建商生存空間。（圖／報系資料庫、林榮芳攝） 他也舉例，外地建商高價搶土地的狀況嚴重，「嘉義朴子、民雄一帶，在地建商評估土地每坪24萬才考慮敢買，但外地建商30萬元以上都下的了手。擴大縣治特區將近400公頃的農地，炒到一坪12、13萬元了，推算未來房價肯定都是3字頭以上。」這兩個月，很多上市公司、大建商都一直再問有沒有大塊基地可以買，令他相當擔憂。 呂冠衡說，外地建商進來，搶土地、搶工人、搶資源，廣告預算多，銀行借貸也比他們更有利，在地中小建商很吃虧。他認為這完全是打房政策失敗所造成的，「因為方向不對，病急亂投醫，肥了政府稅收，坐實大者恆大，壓縮了中小建商的生存，苦了購屋者的荷包啊！」雖然台積電所到之處能活絡房市，但如同打開潘朵拉的盒子般，嘉義房市將揮別昔日的寧靜。
教育部「0-6歲一起養」宣傳片翻車 「買公仔爸」男演員發聲：覺得誇張
教育部日前推出「0-6歲國家一起養」宣傳廣告影片，劇情內容描述一名已婚男性私下偷偷拜託媽媽代收「公仔」包裹，結果媽媽竟把買公仔的貨款，拿去買「更有用的」育兒用品，影片一出遭到抨擊「看完更不想結婚生子」，逼得教育部緊急將影片下架。對此，飾演「買公仔」年輕爸爸的男演員也透過社群媒體發聲了。演員王捷仟昨（9）日在臉書發文，「覺得誇張，排完戲看到自己的臉出現在各大媒體與政治人物的首頁或版面上。還接到廣告導演打來安撫的電話，真的謝謝他。其實我是也沒覺得怎樣，我們就是按照腳本演出而已。會被炎上成這樣大概也是我們真的有演出那個情境，那也算對我們表演上的肯定吧」。王捷仟表示，「看到網路上說這支廣告預算有三百萬，好希望這是真的喔。這個系列拍了三年，一年一支。三年加起來都沒有這麼多（頂多只有十分之一吧），真的覺得教育部有種一點，就是要找我們原班人馬再拍一支，好好講這件事情。把這個公關危機變轉機。但應該不可能啦，聽說三支影片都直接刪除下架了。」王捷仟笑稱，「覺得很神奇。以及從沒想過我人生代表作是『0-6歲國家一起養』，自己的熱度自己蹭一下」。面對外界批評，教育部強調，有關國教署「0-6歲國家一起養」廣告，因劇本規劃造成不尊重動漫、模型等多元休閒文化疑慮，深表歉意，未來規劃相關廣告會審慎檢視，感謝各界給予的監督與意見。
劉畊宏20秒賺260萬燒到郝劭文 他被酸「賺很多」1句話堵酸民嘴
藝人劉畊宏2022年健身直播風靡全大陸，根據《北京商報》報導，擁有千萬粉絲的他20秒業配酬勞約260萬元台幣，引發明星高收入的議論，沒想到風波也燒到郝劭文，直播被酸「掙了不少錢」，結果他高EQ回應酸民獲得一致讚賞。劉畊宏今年4月曾陷入「假貨風波」，但業配價碼仍十分高昂。（圖／翻攝自劉畊宏微博）中國「618購物節」快到，各大購物平台雖然猛打廣告，不過今年廣告預算不如去年，爲了節省開支，紛紛以「資源互換」的方式投放，或選擇知名度中等的網紅素人合作，像是擁有6940萬粉絲的劉畊宏，光是20秒短視頻價碼就要60萬人民幣，約台幣260萬元，消息一曝光立刻在陸網引發討論。對於劉畊宏的高報價，台灣男星郝劭文竟無辜掃到颱風尾，直播帶貨時被酸。郝劭文婚後直播帶貨遭酸。（圖／翻攝自郝劭文微博）對此，郝劭文直接回應，「你工作是為了什麼？是不是為了掙錢？好巧，我也是，掙錢有什麼見不得人的事情嗎？都是為了生活都是為了家庭，那我有給大家賣假的、賣差的東西嗎？也沒有啊」、「用對得起自己，對得起別人的方式來掙錢，我覺得這是再正常再合理不過的」，最後強調自己不在意惡評，「我們就好好生活，好好努力，對吧」。郝劭文今年5月剛新婚，近期回歸直播帶貨的工作，遇到酸民留言展現高EQ，被網友稱讚情商高。（圖／翻攝自郝劭文微博）郝劭文直球對決的做法，也獲得網友稱讚他三觀正，耐心回應網友負評，並說「衝著這一點支持他」。童星出身的郝劭文，2022年與陸籍化妝師女友林寧瑞領證結婚，5月舉行浪漫婚禮，加上另一半的9歲女兒，一家三口相處融洽。
Meta「冷戰」蘋果隱私新規 分析師：網路廣告業務戰略應創新
由於社交網路龍頭Meta正遭受收入萎縮和裁員的打擊，執行長祖克伯（Mark Zuckerberg）宣佈2023年將為效率之年。但許多問題不只Meta獨有，包括Google在內的其他科技巨頭也面臨類似的問題。美國通膨、利率上行和不確定的全球局勢導致各大企業紛紛削減網路廣告預算，以便應對潛在的經濟衰退。但Meta面臨的問題更為嚴重，該公司旗下應用程式（包括Facebook、Instagram和WhatsApp）都受制於蘋果的新規則。2021年，蘋果調整iOS操作系統，限制應用程式對用戶的追蹤能力。2022年2月，Meta預計這一調整將導致其損失約100億美元的廣告收入。通過Meta最近的財報及其對效率和成本的重視不難看出，Meta與蘋果的冷戰正在影響該公司的利潤。雖然祖克伯在持續推進虛擬現實，而所謂的元宇宙也有望幫助Meta逃離蘋果的平臺，但目前還不清楚這一計劃何時能真正落地，也不確定具體的效果如何。華爾街投行Bernstein分析師表示，除非Meta對其廣告策略做出必要的調整，否則只要Facebook繼續在iOS上運行，就有可能一覺醒來發現蘋果又修改了隱私規則。這大概是就是雙方不合的主要原因，因為Facebook知道他們可以應對這些問題，但卻無法避免繼續遭受打擊。過去一年，Meta一直在努力開發更好的工具，以便在不追蹤用戶的情況下提升廣告效果。這包括使用人工智慧來幫助廣告商制定決策，Meta最近也在財報電話會議上談到了這一點。有分析師警告稱，專注元宇宙無法完全解決這一問題。Creative Strategies分析師Carolina Milanesi表示，人們在虛擬環境中花費的時間遠比不上移動設備。所以Meta關注這項業務是對的，但不應該取代其主要廣告業務的創新。Milanesi表示，Meta還應該考慮在向用戶索要數據追蹤權限時，能為他們提供怎樣的價值。蘋果CEO庫克（Tim Cook）過去也多次批評Facebook的商業模式，蘋果甚至將隱私稱作一項「人權」，用戶目前看不到Facebook和Instagram獲取其數據後提供的任何價值，但如果能夠改變這種觀念，或許就能解決蘋果iOS隱私新規這一重大障礙。如果Facebook為用戶提供一個分享數據的理由，為其創造價值，讓用戶分享的數據能夠獲得明確而重要的回報，用戶就會分享數據。最後，Facebook需要重新思考在不追蹤用戶數據且不依賴其他公司的操作系統的情況下，如何在不斷變化的隱私框架下繼續向用戶投放廣告。
兩大科技巨頭廣告營收市占跌至48.4％ 祖克伯矛頭指向蘋果
今年以來，不少企業都在削減廣告預算以應對美聯儲升息、高通脹的衝擊，但仍有龍頭企業鍥而不捨地搶食美國價值高達3000億美元的數字廣告蛋糕。兩大美國科技巨頭Meta和谷歌於廣告營收的合計市場佔有率下滑至48.4%，2024年預計將進一步降至43.9%。研究機構Insider Intelligence最新報告指出，Facebook母公司Meta、谷歌母公司Alphabet的美國廣告營收的合計市場佔有率，自2017年觸及54.7%的峰值後，連續第5年下滑，預計今年又將下滑2.5個百分點至48.4%，為2014年以來首次低於50%。由於線上廣告需求疲軟、同行的擠壓以及反壟斷機構的限制，Meta和Alphabet今年成了廣告市場的難兄難弟。Meta執行長Mark Zuckerberg將近期收入下降歸咎於蘋果的隱私政策變化，稱其隱私政策的變化削弱了Meta的廣告跟蹤能力。Zuckerberg還曾公開指責蘋果10月中旬宣佈要收取向其商店中的應用收取30%的廣告佣金政策，這代表如Meta這樣的公司將失去部分廣告收入，繼而流向蘋果。由於作為支柱的廣告業務疲軟，Meta股價在過去15個月內下跌約三分之二。財報顯示Meta的在線廣告業務營收Q3同比下降3.7%，當季單位廣告價格下滑18%；谷歌受蘋果隱私政策變化的影響沒有Meta厲害，不過最近頻頻有消息稱蘋果即將推出搜索引擎功能，谷歌將在這一領域將面臨更激烈的競爭。蘋果廣告收入今年預計將從2018年的不到22億美元增至逾70億美元，儘管這僅佔全球市場的1.2% ，但已經超過了社交平臺Snapchat和Pinterest的總和。預計到2026年，蘋果的廣告收入可能達到300億美元。在數字廣告領域，亞馬遜在削弱Meta和谷歌的主導地位方面也發揮了重要作用。其自2015年加大廣告業務投入後，收入從當年不到10億美元飆升至今年的380億美元。目前亞馬遜還在繼續擴張廣告團隊，計劃在全球攻城略地。TikTok廣告業務可能是眾多巨頭中表現最好的。TikTok是今年唯一一個廣告收入大幅增加的大型社交媒體平臺。WPP旗下的媒體投資公司羣邑（GroupM）近期發佈的一份報告顯示，TikTok的廣告營收在2022年翻了一倍。Insider Intelligence預計2023年谷歌、Meta的美國廣告營收增長率分別僅有3%、5%，同時亞馬遜、蘋果、Spotify、TikTok、沃爾瑪的廣告業務營收預估將分別增長19%、26%、30%、36%、42%。當然，這個名單中的許多公司目前的市場份額都比較小。
廣告預算被凍結 馬斯克痛批庫克：蘋果威脅要下架推特
在全球首富馬斯克收購推特之後，推特可以說是爭議不斷，先是傳出高階主管遭到撤換、大批職員被強制裁員，不少廠商也停止在推特上下廣告。而目前傳出，科技大廠Apple也停止在推特上下廣告，而馬斯克也直接點名Apple執行長庫克，表示Apple威脅要把推特從App Store上下架。根據《彭博社》報導指出，馬斯克日前在推特上發出一連串的文章，點名科技大廠Apple停止在推特上投放廣告的行為，是否是因為Apple厭惡「美國的言論自由」，他甚至直接點名庫克要求其解釋。之後馬斯克也發文指控，目前他收到來自Apple官方的威脅，表示Apple揚言要將推特從App Store上下架。馬斯克也表示，自己並不清楚推特要被Apple下架的原因，但他也開始一系列的發文，認為Apple應該要公布內部對軟體的審查制度，他甚至分享外部文章，指稱所有上架Apple Store的軟體，所有的費用都會被Apple官方徵收30%的秘密稅。根據廣告測量公司Pathmatics資料顯示，Apple在馬斯克完成收購推特前，曾於10月16日至22日這段期間，在推特上投放了22.8萬美元的廣告，但是在馬斯克完成推特收購後，Apple在10日至16日這段時間，推特上的廣告費用銳減成13.16萬美元。其實不只Apple凍結了在推特上的廣告預算，報導中指出，通用磨坊公司（General Mills Inc）、汽車大廠奧迪（Audi of America）、醫療藥品公司輝瑞都大幅降低了在推特上的廣告投放預算。就連馬斯克本人也在11月初表示，推特上的廣告收益大幅下滑。
科技大廠掀裁員 TikTok逆勢招兵買馬3000人
據CNBC報導，科技業正吹著寒風，如亞馬遜（Amazon）和 Facebook母公司Meta等，相繼大規模裁員，規模為疫情爆發以來僅見。當各間科技巨頭皆掀起裁員潮，短影音社群龍頭TikTok卻逆著趨勢而行，持續招聘新員工。據外媒《The Drum》分析，除了要延攬矽谷的頂尖科技人才外，TikTok另一個擴大招聘的理由，可能是要趁著競爭社群媒體表現低落時，注入更多資源在產品開發，將TikTok打造成更吸引廣告商的平台。TikTok也在上周擴張至紐西蘭開設奧克蘭辦公室，並展開人力招募。TikTok一直受美國政府機關的質疑，其中 FBI提出中國政權會蒐集美國用戶數據，或控制平台演算法等疑慮。面對批評聲浪，TikTok同意在擴大美國公司時，會聘用更多美國員工。另有媒體報導，這個由中國公司擁有的社交媒體平台正在繼續推進一場為期三年的招聘行動，他們早前承諾在美國等全球各地增加約3000名工程師。目前Twitter廣告商為避開混亂而離開平台、Snap用戶互動率降低，平台銷售量也減少，而Meta則深受Apple隱私權規範影響，因此品牌無處花費的廣告預算，很有可能將流至TikTok。另外，TikTok以「真實性」為主題打造平台，在廣告形式逐漸從傳統風格，走向KOL等真人推銷商品的時代，似乎更符合廣告商所需。有專業人士認為TikTok在提高用戶黏著度的同時，也在增加用戶數量和使用時長，這是Meta和Twitter早期在做的，且這種手法更容易吸引到著重在注意力經濟的廣告商。不過TikTok仍不是個完美的廣告平台，有廣告商指出TikTok的成效歸因工具有許多不足，而且對於許多中小企業而言，TikTok處在實驗性階段，品牌尚不確定投放廣告在平台上的成效。
亞馬遜姐：「你知道這什麼嗎？」後 再拍新廣告開嗆酸民
不少網友都反映在觀看Youtube影片時，時常都會看到同一個廣告，一名女子正經地說出「你知道這是什麼嗎？這個東西在亞馬遜......」，似乎是傳授電商經驗廣告，不過因出現次數太過頻繁，也讓沒有買YouTube Premium的觀眾相當煩惱，但也這個女創業家討論度爆表，如今她似乎也感受到網友的憤怒，直接拍片開嗆酸民「如果你沒興趣請按掉，別浪費我的廣告投放預算」。這名叫Ellen Lin的電商創業家回嗆網友，別浪費我的廣告投放預算。（圖／翻攝自Youtube）讓不少Youtube網友看到就討厭的亞馬遜創業家名為Ellen Lin，她意外因廣告引起網友憤怒，甚至造成不少討論與模仿，但也有人發現她意識到了這個狀況，在網路討論版Dcard中發文以「亞馬遜姐今天很嗆是吧」為題，貼出她最新廣告截圖，Ellen Lin在影片中直接表示，「這個廣告是給想要在亞馬遜上面，做電商創業的人看的，所以如果你沒興趣請按掉，別浪費我的廣告投放預算」，直接回嗆酸民。貼文一出依舊造成不少人討論，不少人都疑或「不得不說，她的財力真的滿強大的」、「到底花多少廣告預算？」、「真的被迫要買YouTube Premium」、「到底誰想看她 = =」，不過也有人大讚她的行銷方式，甚至也出現不少店家爭相模仿起她的廣告拍攝手法，「你知道這是什麼嗎？這個東西在xxx網站兩個只要xxxx元」。
行政院挨批為美牛豬打廣告 洪孟楷質疑：有業績壓力？
藍綠積極宣講公投，國民黨立委今（28）日指出，行政院濫用預算置入美牛美豬廣告。洪孟楷批評，利用人民納稅錢幫別國肉品大打廣告實在離譜，質疑民進黨政府不只開放萊豬，難道還有業績壓力？江啟臣也砲轟，執政黨假行政一體之名，行黨政不分之實，用國家資源對抗人民公投。洪孟楷代表台灣本土牛、豬農問行政院，何時管到肉的銷售？他認為廣告宣傳應是幫本土肉品，怎會胳膊往外伸廣告別國肉品，這不是打壓本土業者嗎？他也代表納稅人問政府，憑什麼拿人民納稅錢幫進口肉品打廣告？難道民進黨政府不只開放萊豬進口，還有業績壓力？還是行政院現在成為美國肉品的台灣總代理？洪孟楷說，他要代表基層公務員問政府，這樣的廣告預算從什麼科目而來？幫別國肉品大打廣告，主計單位能夠同意核銷？民進黨政府不要為了護航萊豬而讓基層公務員吃上官司。洪孟楷批評，民進黨政府為了宣傳公投已經無所不用其極，行政不中立更是家常便飯，現在還濫花納稅錢大搞宣傳，「明年的預算審查，就先從這種浮編濫用的預算刪減開始。」「假行政一體之名，行黨政不分之實，用國家資源對抗人民公投！」江啟臣抨擊，民進黨不只豪砸5800萬進行全國宣講，現在行政院還動用人民的納稅錢買廣告，這已經不是政令宣導，而是把國庫當黨庫、用國家資源為黨宣傳。江啟臣說，從行政院在媒體宣傳美牛美豬一樣安全的廣告，再看民進黨的不同意「反美豬」公投，一搭一唱、刻意製造反萊豬就是反美豬的假象，混淆人民的公投訴求，醜化公投主文意旨，不只拙劣、更是惡劣。他重申，公投是反萊豬不是反美豬，更沒有人說美豬不安全，行政院不要魚目混珠混淆視聽，政府的義務是說明和澄清，不是花人民的錢、洗人民的腦。
睽違9年再打奧斯卡入圍賽 《陽光普照》兵分4路打宣傳戰
美國影藝學院在台灣時間10日宣布競逐第93屆奧斯卡金像獎最佳國際電影（原最佳外語片）的初選短名單，其中代表台灣參賽的《陽光普照》不負眾望入選15強，從全球93部電影中脫穎而出，是繼《賽德克·巴萊》後，台灣電影暌違9年打進奪金獎的國際資格賽。10日得知好消息，導演鍾孟宏表示：「感謝大家，台灣加油。」監製葉如芬則感激說道：「在小年夜這天收到消息，感到非常開心，主要是因為這麼多年後，台灣電影可以再次受到全世界的關注！」前年以這部片分別獲金馬影帝和男配角獎的陳以文、劉冠廷也十分興奮，女主角柯淑勤說：「很高興！期待進入5強決選！」台灣電影再獲國際矚目，許多影迷熱議外，也開始祈禱集氣，期待電影能順利過關斬將，選入下月15日公布的正式入圍名單中。《陽光普照》獲金馬獎6獎項肯定，先前也受多倫多、釜山、東京等重要影展的青睞，這回挺進15強，除了電影本身品質丶口碑兼具，行銷造勢也扮演舉足輕重的地位，成功吸引具有投票資格的影藝學院會員目光。監製葉如芬今透露，在去年12月電影被美國知名媒體《綜藝報》首席影評人選為2020年10大最佳電影的第1名後，《陽光普照》宛如潛力股，讓北美發行商Netflix開始重視。Netflix旗下專為爭取國際大獎而設立的小組「Awards Team」，積極投入宣傳，猶如打了一劑強心針，葉如芬分享：「他們從去年10月開始佈局，12月密集開始推廣，到了1月還重剪了一支專門為了爭獎的電影預告。對我們來說也是新的刺激，是不同角度的思維，看完感覺很不一樣。」台灣方面，除了文化部影視及流行音樂產業局給予150萬補助，片商也投入150萬，支援參加奧斯卡金像獎的行政庶務費用，包含申請入圍前所需的外文對白修改費及翻譯費、字幕製作費、影片沖印費、往返運輸費及通關手續費、宣材製作及活動公關費。葉如芬曾有多部監製作品代表台灣參賽奧斯卡，她坦言：「畢竟入圍奧斯卡跟夢一樣。之前《大佛普拉斯》的時候，我們投入太多宣傳費，最後沒挺進5強，因此賠了一點錢。有了上次經驗，這次心態比較平常心，也還好版權賣給Netflix後，這次宣傳就多了他們的幫忙。」除了文化部，擅長與國際媒合溝通的文化內容策進院（文策院）在奪金路上則扮演助攻角色。文策院公關室主任羅融表示，院內9月底得知《陽光普照》將代表台灣出賽後，即組成團隊規劃行銷、加強曝光，包括在北美影視權威媒體《綜藝報》、《好萊塢報導者》、《國際銀幕》、《THE WRAP》等，都能見到《陽光普照》的專文介紹。在公布符合入選資格名單到宣布短名單之間的1個月內，則投入超過上百萬的廣告預算，羅融說：「我們本來就有規劃用於國際影展或市場展的年度全球行銷預算，因此不用另闢專案處理，能節省行政程序的時間。其中《陽光普照》部分，我們與Netflix對接，互相整合協調可宣傳的手段，讓公關戰打得漂亮。」若《陽光普照》闖入最佳國際電影前5強，會是繼李安的1993年《囍宴》、1994年《飲食男女》及2000年《臥虎藏龍》後，相隔21年登上奧斯卡最高殿堂。第93屆奧斯卡金像獎最終名單將於美國時間3月15日公布，頒獎典禮4月25日登場。
立委揭露「蔡政府主動開放萊豬」遭否認 蔡壁如批：外交部控制新聞令人不齒
外交部次長日前在立法院備詢時，因未當場否認立委提出「開放萊豬進口是我方對川普政府主動拋出善意」等說法，引發外界議論「蔡英文政府主動開放萊豬」，外交部對此大動作否認；立委蔡壁如今(11)日力挺高嘉瑜表示，外交部竟發函給各媒體，要求「更正」官員在立院的發言與事實，宛如獨裁者進化。民進黨立委高嘉瑜本月2日質詢時外交部次長曾厚仁時，詢問萊豬進口是否為我方主動提議，曾厚仁對此當場並沒有否認，引發外界痛批「我方主動決定開放萊豬」。對此，外交部10日發出聲明稿澄清，指稱「曾政務次長當日在回應立法委員提問時，已明確澄清這是我國政府針對整體國家利益做出的考量，外傳我方對川普政府拋出善意的說法並不正確。」民眾黨立委蔡壁如今日表示，曾厚仁對於高嘉瑜質詢時所說的，「政府主動提出開放萊豬」這件事，難道只因為和政府的大內宣風向不對，就要求媒體配合蔡政府進行新聞的全面消毒和控制？這種政府令人不齒！ 蔡壁如說，民主時代和獨裁威權政體不同，政府不能直接用槍桿子控制新聞媒體，但各部會的媒體採購預算，也會發揮很大的「大內宣」效果，並間接而隱性的讓媒體自我審查，主動限縮對政府的監督，這就是「獨裁者的進化」。蔡壁如指出，後疫情時代民間產業緊縮媒體廣告預算，政府部門的媒體採購成為各媒體最大廣告經費來源，就掐住媒體的咽喉。如今，外交部一紙行政函文，就要求媒體「更正」政務官在立院的發言與事實，這將是對新聞自由的極大威脅。蔡壁如也呼籲，如果真相要被政府掩蓋，真相就需要民眾站出來，我呼籲11月22日全民站出來，走到凱道向執政者表達人民真實的聲音。
農委會買科學人廣告惹議 監委王幼玲點名預算編列有問題
農委會在科學人雜誌刊登美豬廣告引爭議，日前剛被審計長陳瑞敏點名經費來源有疑義，監察院今(7)日也發布新聞稿指出，農委會媒體採購預算編列方式應檢討改進，監委也會就科學人雜誌爭議的適法性持續關切。監察院今年5月6日才通過監察委員王幼玲對農委會辦理媒體採購案的調查報告，調查農委會2017年至2019年間的媒體採購案，發現該會並未按照立法院2014年決議「編列『專項』預算方式辦理政令宣導採購」，要求農委會檢討改進。然而，王幼玲進一步發現，農委會2020年度的宣導預算，仍由各業務單位於計畫項下分列，未以「專項」方式編列，不利國會及社會大眾監督等缺失。她要求，農委會依監察院調查報告所提意見，確實改正。另外，王幼玲也表示，有關科學人雜誌2020年9月19日於臉書粉絲團刊登政府同意開放含有瘦肉精（萊克多巴胺）的美國豬肉進口廣告引發爭議，該廣告預算來源為「農產品受進口損害救助基金」，其適法性監察院會持續關切。
種族歧視議題持續升溫 百事可樂跟進抵制臉書
美國「佛洛伊德」事件引爆全美種族歧視議題，6月初美國總統川普（Donald Trump）在臉書的發言遭認定有煽動種族暴力的疑慮，但臉書執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）卻未對此採取任何動作，引起內部員工以及外界強烈不滿；先前可口可樂（Coca-Cola）企業為了對「反種族歧視」表示支持，宣布暫停在臉書投放企業廣告，29日傳出其競爭對手百事可樂（Pepsi）也將跟進抵制臉書。根據《福斯財經網》報導，川普在臉書上揚言要派國民軍鎮壓，寫下「當隨機搶劫開始時，掃射就開始了。」一語引爆眾怒，遭質疑煽動種族暴力，但臉書卻未有任何動作引發外界不滿，許多企業為促使臉書改變政策，對仇恨言論採取行動，紛紛力挺杯葛臉書廣告運動－「拒絕以仇恨換取獲利」（#Stop Hate For Profit）；在可口可樂宣布暫停在臉書投放廣告後，百事可樂也傳出將於7月起暫停在臉書投放企業廣告至少2個月。據了解，百事可樂每年在營銷和廣告上的支出高達26億美元（約台幣774億元），且原本預計將編列更多的廣告預算投入到向來極被看好的社交媒體平台（如Facebook），但上述訊息尚未獲得百事可樂官方證實。根據報導，許多企業主有鑑於新冠肺炎疫情影響，原本便已計劃削減成本，將宣傳平台的預算自臉書轉移，再逢「佛洛伊德」事件時，臉書並未對川普言論採取行動而進行抵制，粗估祖克柏金因此損失約7億美元的進帳（約台幣208億元）。
【粉絲挺團購主1】藝人陸元琪成功轉型 分享會傳授經營心法
女人總是相挺女人的，人扶人一起成為人上人。過往有些廠商會在臉書等國外平台砸下高額的廣告預算，吸引消費者注意。現在則開始透過藝人、網紅出來的團購主「獨特市場挑選眼光」，經營其粉絲經濟，給予口碑及品牌形象度，也更為接地氣的商場經營模式。根據媒體報導，2018年單就團購網站保守估計，台灣團購市場有超過120億以上的產值，這還不包括線下、社群平台等難以計算到開團交易金額，而開團當主購者也就是大家所稱的「團購主」，從過往的上班族到網紅、藝人等紛紛投入這個市場，興起虛擬熱鬧商戰。天悅昇有限公司是一家登記在南投的日常用品、化妝品等批發商，總經理巫姵瑩除了會自行研究開發商品之外，近期透過電商平台建立產品口碑及知名度，其中一個策略便是邀請藝人兼當團購主的陸元琪當代言人，「欣賞小琪真實呈現商品使用細節，與粉絲互動的用心度」巫姵瑩指出。陸元琪揹負著「小胖老師袁惟仁前妻」印象度，從當家庭主婦到離婚、獨力撫養一對兒女的藝人、團購主生涯，她曾在臉書粉專提到「巫貴人」鼓勵她說過的話，也就是指巫姵瑩。成功轉型為團購主的陸元琪，愈發自信迷人。（圖／陸元琪提供）「很累很累的時候，就想想自己為的是什麼。想拿不屬於自己的東西，是要付出代價的，想當萬人迷，就有被萬箭穿心的一天。唯有快樂，沒罣礙，懂分寸，知情理，自己喜歡的自己，不只是嚮往而已。」陸元琪如此剖析自己，日前還邀請粉絲們開了第一次「分享會」，分享自己當團購主的經驗鼓勵有興趣者創業。這也就是她和巫姵瑩將女人扶持女人的這一顆心，化為實際行動力。（待續）藝人團購主陸元琪邀請有興趣創業粉絲出席分享會。（圖／陸元琪提供）
【專訪余湘3】不跟風「庶民」、「墅民」 堅持自己是「素」民
出生台東的余湘自認是「素」民代表，從月薪六千八百元的總機小妹，一路奮鬥成為掌握全台三分之一，百億以上廣告預算，能呼風喚雨的女董事長，現在又從叱吒廣告圈的「廣告教母」轉戰「政治素人」；余湘坦言：「因為消息保密到家，當天公司同事看到新聞時都嚇壞了！」連好友趙少康見到她都欲言又止，朋友們都難以置信她將進入如殺戮戰場的政治圈。很多人問余湘「WHY YES」，當宋楚瑜的搭擋勝算不大，為什麼會答應，余湘說，她不是以選輸或選贏作為考量和算計，「我認為台灣不能再藍綠惡鬥下去，兩岸不能再不溝通，兩岸一定要和平，台灣需要的是這個。」儘管近期有關副手的民調，余湘都墊底，但一貫不服輸的個性，讓她絲毫沒有因此委屈或難過，「張善政也好、賴清德也好，他們本來就是政治人物，群眾比較認識他們，我覺得大家都還不認識我，選戰剩不到五十天，我會用最真誠的態度講最真誠的話，讓大家來認識我。」余湘說，因在事業上辛苦奮鬥的過程和經驗，她比其他副手更有優勢的是，能貼近人民的聲音，「我也不是一蹴而就這個位置的，做到董事長和總裁，我也是一步一腳印的走過來的。」談到同樣以貼近民眾為訴求的國民黨總統候選人韓國瑜，余湘說：「他說他是庶民，我是樸素的素。」
《日本肯德基復活路3》高畑充希代言 吃炸雞表情超誘人
【記者／蔡碧月】日本肯德基為了改善業績，行銷花了不少功夫，在傳統電視廣告上面，請來日劇《過保護小姐》的女主角高畑充希代言拍廣告，廣告內容不搞怪，而是主打高畑充希開心享受炸雞的誘人表情，加上「今天不吃肯德基嗎」的標語，直球對決，向消費者宣傳。除了傳統電視廣告行銷以外，推特、YouTube等社群影音媒體也下足功夫，吸引年輕人注意。這些策略讓日本肯德基的人氣復活，但生意一好，現場出餐品質、時間又成了另一個問題。為了讓好不容易回心轉意的客人不耐久等而再度跑掉，肯德基從現代科技下手，呼籲客人直接利用APP點餐，讓分店現場有時間製作，進一步控管食材，減少預炸的浪費，客人來店取餐時更方便。相較於功能只有贈送優惠點數、餐點介紹的企業APP，肯德基相信能夠線上點餐的APP更能抓住客人的心。APP裡面還一招日本餐廳最常用的招數：消費哩程排行榜，排行愈前面，就可以得到優惠。當然APP裡的所有數據，就成了肯德基分析商品銷售情形的利器。雖然改革只有1年還不能下定論，但原本只有聖誕節才買肯德雞的日本人漸漸也在平日意識到KFC，連帶激起別家速食店的廣告預算增加，日本肯德雞的V字復活的確是個有趣的商戰經驗。看更多↓↓《日本肯德基復活路1》聖誕節以外沒客人上門 這家炸雞怎麼了《日本肯德基復活路2》「二層戰略」奏效 銅板午餐喚回客人心