弱勢商標
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早餐大王2／公務員成早餐王國創始人 砸上億搶進永康街
從全台知名連鎖早餐店發跡，瑞麟美而美創辦人賴瑞麟多年前以天價買下永康街地標芒果冰「冰館」店面後，這位神祕富豪一度引發熱議，隨著事業交棒，其長子自創品牌思慕昔在永康街站穩腳步，賴董也在永康街置產居住。但近來鄰居指控，賴董提告不斷讓他們不堪其擾，懷疑他是故意「奧步購地」。本刊調查，「美而美」「美又美」是台灣本土連鎖西式早餐店的總稱，因商標權爭議官司，1994年經最高行政法院裁定「美X美」為「弱勢商標」，只要在「美而美」或「美又美」之前加上品牌名稱，就不算侵權，因此為了做出區隔，市面上陸續出現「瑞麟美而美」、「巨林美而美」等早餐店。賴瑞麟原本是公職人員，因為父親欠債，轉而經營餐飲業，白手起家一步步建立早餐王國，一度拓展到全台2800家加盟店。（圖／報系資料照）。其中，瑞麟美而美創辦人為賴瑞麟，他原本是公職人員，因為父親經商欠下大筆債務，轉而開設早餐店，1988年在通化街開設第1家店，以沙拉抹醬和漢堡肉排為招牌，而頭1年開店後，迅速開設40餘家加盟店，更驚人的是，2004年間加盟店擴充到2800家。瑞麟美而美號稱穩坐連鎖早餐王連續20年，人稱賴董的賴瑞麟相當精明、眼光獨到，雖然他擁有龐大企業王國，但作風低調，鮮少在媒體前露面，據了解，賴董打扮樸素、最常穿短褲，雖然沒有大老闆的架子，但一開口霸氣十足。他興趣廣泛愛念書，自修法律、中醫，甚至在50歲拿下碩士學位。賴瑞麟育有2子，老大賴威光目前擔任美而美餐飲連鎖集團總經理一職，妻子是跆拳道國手蔡怡婷。2009年賴威光以二代之姿接班，創造了芒果冰品牌「思慕昔」，同時，老董賴瑞麟助攻，霸氣斥資上億元，買下永康街「冰館」5坪店面，打造出思慕昔王國，更登上CNN必吃推薦，而後賴威光也孕育出茶飲康青龍等品牌。對於和鄰居謝太太間的官司，賴瑞麟回應一切依照法律程序，當初因為思慕席裝潢問題兩家有些糾紛，但謝家竟先提告，「我是生意人以和為貴，但對方左手拿橄欖枝、右手拿刀在後面插就是不撤告」，他更表示自己未曾想買下謝家店面，反倒是對方想賣「幾年前謝先生曾問我要不要買店面，但我房子很多，因而婉拒了他」。至於，會提告1樓鄰居，他指出管委會開會決議1樓店面使用問題有程序瑕疵，「我認為正義公理一定存在，土地的部分，是非一定要弄清楚，因為這是世世代代的事。」賴瑞麟大兒子賴威光接棒後，自創芒果冰品牌思慕昔，曾登上CNN必吃推薦，成為永康街扛霸子名店。（圖／報系資料照）。
早餐賈伯斯1／打造新型態概念店 業績比去年增加一成
鄰近台北捷運圓山站、位於酒泉路上的早安美芝城概念店，就像一間燈光柔和的中檔餐廳，無論早、午餐時段都高朋滿座。該店加盟主黃先生滿意地說：「我有兩家早餐店，加盟早安美芝城已十多年。一年半前，我在加盟主大會上聽說有新的店型規畫，隔天馬上打電話跟總公司說我要改裝這間店。光裝潢及停業2個月的成本就超過600萬元，但現在已回本。」揹著背包來巡店的早安美芝城協理林柏均在一旁解釋：「基於講究環境舒適的早餐店趨勢，我們已改裝80家新的店型，除了牆面改用耐髒的美耐板，還換上實木桌，燈光也投打卡族所好，換上手機拍照效果佳的投射燈。以這家店為例，改裝後業績增加了7成。」林柏均的職稱雖是協理，但早安美芝城創辦人李松田、陳怡君夫婦已將重大決策及執行，全權交給這位大女婿。新型態的早安美芝城採用明亮柔和的投射燈照明，讓早餐店有咖啡廳的氛圍。（圖／黃耀徵攝）早安美芝城是37年前從台南起家的早餐連鎖加盟品牌，如今以1100家店（加盟店占97％，委託經營店占3％）位居同業之冠，去年總部「美芝城實業股份有限公司」營收約12億元；儘管疫情未歇，今年上半年的業績仍較去年同期增加一成。李松田、陳怡君夫婦當年從餐車起家做到店面（右圖），再成為供應商，如今已37個年頭。（圖／早安美芝城提供）「我岳父（李松田）本來要接手台南家中的布行，但賣布是夕陽產業，因此他決定創業。」林柏均透露。1983年間，李松田、陳怡君夫妻一同拜訪住在台北的林坤炎；林坤炎是陳怡君的堂兄，也是知名連鎖早餐店「美而美」創辦人，當年他搭上麥當勞速食店登台風潮，將小貨車改成餐車，賣漢堡及三明治等西式早餐，生意大好。「巨林美而美」老闆林坤炎，是「美而美」系列早餐店的創辦人，也是早安美芝城創辦人李松田的堂妻舅。（圖／報系資料庫）李松田回台南後依樣畫葫蘆，從餐車做到店面，生意愈來愈好，親友跟著開店，由他提供原料，也因此蓋了「美而美食品廠」。林柏均雖僅掛協理，但創辦人李松田、陳怡君夫婦早已將重大決策及執行，全權交給這位大女婿。（圖／黃耀徵攝）孰料，1988年間，原由全台加盟店共享的「美而美」招牌名稱，被其中一位加盟主私下註冊商標，引發長達6年的商標官司，最後最高行政法院裁定「美Ｘ美」屬於識別性不足的弱勢商標，不能註冊，人人都可使用。為了從這場亂局中脫身，李松田1995年將店名改為充滿活力與朝氣的「早安美芝城」，並成立美芝城實業股份有限公司。