應用下載量
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推動短影音有成 Instagram去年下載量增逾7.6億次超越TikTok
數據顯示，Meta Platforms旗下社交媒體平台Instagram去年的新增應用下載量超過了TikTok。而同時，TikTok在全球的用戶增長趨勢也首次開始趨於平穩。這表明，Meta近年在Instagram上複製TikTok短影音模式的舉措開始奏效，祖克伯也難得的在這場「用戶爭奪戰」中佔據上風。英國金融時報（FT）報導，根據市場情報公司Sensor Tower的數據，Instagram的新應用程式總下載量，較2023年增加20%至7.68億次，為全球最多；而TikTok同期下載量僅小幅增長4%至7.33億次。數據還顯示，Instagram的月活躍用戶達到14.7億，在2023年第四季增加了1300萬。而TikTok的活躍用戶達到11.2億，減少了1200萬。Meta執行長祖克伯此前一直將TikTok的增長，視為對其社交媒體帝國的最大威脅之一。2020年，Instagram推出了「reels」功能，允許用戶分享短影音。這一功能基本照搬了TikTok的短影音功能，也一度被批評為「山寨版TikTok」，但不可否認的是，它確實吸引了大量Z世代消費者。Sensor Tower的高級洞察經理尤塞夫（Abraham Yousef）表示，在過去幾年中，Instagram的普及程度超過了TikTok，這得益於其影片功能以及傳統社交媒體功能的普及；伯恩斯坦分析師什穆利克（Mark Shmulik）表示，Instagram通過推出短影音成功地留住了現有用戶。值得一提的是，TikTok此前的快速發展很大程度上得益於其算法，因為該算法可以為用戶提供更針對他們偏好的影片片段。但隨著Meta去年在人工智慧方面投入了大量資金，Instagram的推薦系統也獲得了加強。不過，在用戶活躍度上，TikTok仍然表現更好。數據顯示去年第四季，用戶在TikTok上平均每天花費95分鐘，而在Instagram上62分鐘，在X上30分鐘，在Snapchat上19分鐘。
全球移動電商應用2022年下載59億次增逾7％ 年度冠軍是「這家」
根據Sensor Tower數據顯示，2022年全球移動電商應用下載量，季度相比增長7.1%至59億次，其中65%的移動電子商務應用下載量來自Google Play平臺。預計2023年全球移動電商應用下載量繼續增長，達到65億次。其中跨境電商獨角獸SHEIN下載量依舊強勁，2022年以超過1.7億次下載量穩居跨境電商下載榜冠軍。來自中國的快時尚跨境電商SHEIN成爲2022年日本市場下載量最大的電商應用，與此同時SHEIN在美國、歐洲、東南亞和拉丁美洲等多個海外市場表現突出，2022年熱門電商應用程式總下載量中，分別有24%、24%、19%和14%的下載量來自以上市場。2018年至2022年，歐洲市場移動電商應用下載量持續攀升，其中2020年歐洲電商應用季度相比增長27%至13億次，2022年下載量已突破14億次。印度市場移動電商應用在2021年爆發式增長38%至10億次，2022年印度電商應用下載量增長35%達到13.4億次。近段時間以來，美國的應用程序商店中下載量最多的程序基本以中國程式為主。上周一，蘋果App Store上下載最多的三個免費應用程序是Temu、TikTok和CapCut（TikTok視頻編輯器）；Google Play商店中下載最多是Temu、TikTok和Shein。上榜的四個應用程序均是中國社交媒體或電商平台。TikTok和Shein長期以來一直很受歡迎，去年9月最新上線的折扣購物應用程序Temu也在強勢崛起。其成功一定程度上是因為中國科技公司在國內消費科技行業經歷了十年的殘酷競爭，現在在開發易於使用且令人上癮的應用程序方面甚至比矽谷更勝一籌。另一方面，中國應用程序在營銷上的投入也越來越多，Temu在其兩個超級盃（Super Bowl）廣告上花費了約1400萬美元。