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星巴克買一送一優惠減少？ 新CEO上任！品牌未來走向大公開
不少人都會到星巴克點咖啡，在店內處理公事。據了解，星巴克欲重新定位品牌位置，因此預期促銷活動將會減少，回歸其「社區咖啡館」的本質，擁有舒適的座椅、改進的設計以及「外帶」和「現場」服務之間的明確區別。根據CNN報導，星巴克正在透過其行動應用程式縮減促銷優惠，以吸引顧客全價購買其咖啡和茶，此舉是新任執行長布萊恩（Brian Niccol）策略的一部分，該策略旨在將星巴克重新定位為高端品牌，同時減輕員工的壓力，因為在高峰時，員工會被工作淹沒。9月份，該公司在周二提供額外的忠誠度積分，並在周六提供多種飲料購買優惠。這與今年稍早持續數月的大幅折扣，例如買一送一和半價優惠的轉變有所不同。此外，星巴克也不打算在假期期間提供廣泛的優惠，而是旨在透過廣告來推廣季節性飲料。今年星巴克加強了促銷以吸引顧客，不過現在該公司正在扭轉這項策略，這是9月上任的布萊恩領導下的首批重大舉措之一。布萊恩在上個月致員工和顧客的一封信中表示，希望星巴克回歸其「社區咖啡館」的本質，擁有舒適的座椅、改進的設計以及「外帶」和「現場」服務之間的明確區別。布萊恩說，「我們有一個共同的感覺，那就是我們已經偏離了我們的核心，我們致力於提升店內體驗，確保我們的空間體現出星巴克的視覺、氣味和聲音。」
推特新CEO首篇推文：盼與用戶共同打造推特2.0
在馬斯克（Elon Musk）上周六（13日）宣布任命亞卡里諾（Linda Yaccarino）為推特新執行長後，她於昨天（14日）首次針對就職發表評論。據悉，亞卡里諾在廣告行業有著豐富的人脈資源，她的任命將有助於推特贏得更多的廣告收入。亞卡里諾昨日在推特上轉發了馬斯克的貼文，並感謝他稱，「你創造更光明未來的願景一直鼓舞著我。我很高興能幫助將這一願景帶入推特，並共同改變這個平台。」她還在後續推文中歡迎新粉絲，她表示自己不像馬斯克那樣極富創造力（至少目前還沒有），但同樣致力於這個平台的未來。她還表示，用戶的反饋對推特未來至關重要，「讓我們繼續對話，共同打造推特2.0！」亞卡里諾此前在NBC環球公司擔任全球廣告和合作夥伴關係主席，即廣告主管。據媒體報導，由於亞卡里諾友好的性格和強硬的談判策略，甚至在NBC環球內部被戲稱為「天鵝絨錘子」。自馬斯克收購推特以來，廣告商大幅削減了在推特上的廣告支出。而廣告是推特的主要收入來源，2021年，即馬斯克收購推特的前一年，廣告業務為推特貢獻了90%的營收。有媒體分析認為，馬斯克選擇廣告行業的一個資深老將來執掌推特，意味著在未來的營收模式中，網路廣告依然是中流砥柱，此舉有望為推特贏得更多廣告收入。
馬斯克找到推特新CEO 特斯拉股價強漲
推特執行長馬斯克（Elon Musk）11日宣布，已經為該社群平台找到新的執行長。雖然他並沒有透露是誰，不過根據多家媒體指出，這名人選很可能是NBC環球（NBCUniversal）廣告主管亞卡里諾（Linda Yaccarino）。然而在該消息傳出後，特斯拉股價也聞訊大漲逾2％。Roth MKM公司分析師艾爾文（Craig Irwin）表示，「被稱為推特的船錨已從馬斯克的腳踝鬆開，現在他終於可以投注更多心血為特斯拉創造價值！」。馬斯克過去身兼多職引來特斯拉股東的不滿，後者還在4月發表公開信，要求馬斯克應該更專注在特斯拉身上。馬斯克11日在推特上表示：「我很高興宣布已為推特找到新的執行長，她將在6周後上任」。至於卸任後的馬斯克，將會轉為擔任推特的執行董事長與技術長。馬斯克在去年10月完成440億美元的推特收購案後，也順理成章成為執行長。不過在他入主該公司後，一連串裁員、收費與內容審查措施卻引發爭議不斷，因此他在隔月舉辦的網路調查中，有逾半數用戶希望他能夠辭去執行長一職。馬斯克之後也說將會順從民意，聲稱一旦找到傻到願意接下執行長一職的人，他會立即卸任。然而被外界點名將執掌推特兵符的亞卡里諾，目前是NBC環球的廣告銷售主管。上月她在邁阿密的一場廣告會議上曾訪問馬斯克，當時在該會議上，亞卡里諾曾要求觀眾用掌聲熱烈歡迎馬斯克的蒞臨，並還大力讚揚他的工作倫理。2011年加入NBC環球的亞卡里諾是推動該集團串流服務「Peacock」廣告版的關鍵人物。外界表示，在廣告界擁有多年經驗的她，在接任推特後，首當其衝的挑戰就是吸引廣告商回流。在馬斯克尚未入主推特以前，廣告收入曾占該公司營收高達9成。不過去年底營收與調整後的獲利卻是年減4成，主要就是廣告商爭相從推特出走。調查發現，去年9月推特前1千大廣告客戶中，超過半數在今年1月已停止在推特購買廣告。
星巴克新CEO10月接任！待過可樂、保險套大廠
跨國連鎖咖啡巨頭星巴克（Starbucks）的創辦人兼臨時執行長舒爾茨（Howard Schultz）在近期宣布將卸下職務轉任顧問工作，並由納拉西姆漢（Laxman Narasimhan）接任執行長一職。據悉這位曾擔任過百事可樂（PepsiCo）商務總監、知名保險套品牌杜蕾斯（Durex）母公司利潔時集團（Reckitt）執行長的印度裔商業高管，將在10月1日這天上任。據《商業內幕》（Business Insider）的報導，星巴克於1日正式公告這項新的人事異動，未來接掌星巴克的納拉西姆漢最初在麥肯錫公司（McKinsey & Company）工作長達19年，之後又跳槽到百事可樂擔任商務總監，並在2019年加入利潔時集團擔任執行長3年，相當熟捻消費產業。據悉，舒爾茨將在2023年前繼續擔任公司的顧問職務，同時還保留董事會成員的身份。納拉西姆漢曾經任職的利潔時集團，旗下有杜蕾斯保險套、Clearasil洗面乳、Enfamil奶粉、Dettol清潔用品及Harpic清潔劑等知名品牌。星巴克現任執行長舒爾茨則分別在1986至2000年、2008至2017年擔任星巴克執行長，但在今年3月總裁兼執行長強森（Kevin Johnson）退休後，舒爾茨又回鍋擔任臨時執行長，並在7月以「美國不再安全」為由，宣布永久關閉16家美國門市，一直到1日星巴克才正式宣布納拉西姆漢擔任新任執行長。
晶圓廠才是真正的金雞母！楊應超為英特爾緩頰 代工的台積電怎麼辦
英特爾新CEO傑辛格（Pat Gelsinger）宣稱不輕易對外釋單，外資22日大賣台積電逾400億元，達6.1萬多張，創下自2007年3月12日台積電大股東飛利浦釋出持股，單日外資賣超台積電569億元後，史上單一個股第二大賣超金額。台積電今年股價大漲22.45％，市場雖盛傳美股女神巴菲特方舟投資（ARK Invest）基金加持台積電，惟不敵英特爾新CEO傑辛格，宣稱2023年大部分產品將自製，一句話嚇趴自身股票及台積電股票，台積電狂牛漲勢22日止步。受到英特爾新CEO唱衰說影響，台積電22日股大跌24元、跌幅3.57％，收649元，市值急縮至16.8兆元，單日大減6,223億元，外資狂賣台積電6.1萬多張，賣超金額逾400億元，創史上第二大單一個股賣超，拖累22日台股下跌194.95點跌點。由於市場原先過度樂觀解讀英特爾下單一事，但異康集團首席資深顧問、柯克蘭資本董事長楊應超認為，台積電是晶圓代工廠，立場中立，英特爾訂單對台積電並無失分或得分之說。楊應超並認為，傑辛格宣稱大部分自製的說法，也就是宣示，英特爾不會放棄自製晶片。楊應超30年前曾在IBM晶圓廠擔任半導體工程師，目前家住美國亞歷桑那州鳳凰城，對面就是英特爾公司，家人朋友皆在英特爾上班，他深知，晶圓廠的核心價值，正是自己設計晶片自己製造，除非是沒有錢做下去，否則英特爾不會輕言放棄晶片自製。楊應超說，IC設計公司設計晶片容易，但晶圓廠要做出來卻不容易，如果沒有砸錢持續投資製程，很難堅持下去。晶圓廠才是真正的金雞母，因此，當年超微（AMD）放棄晶圓廠，IBM為了轉型，將晶圓廠賣給格芯（GlobalFoundries），都是很可惜的事，這也是三星一直不放晶圓廠的原因，因為放棄了，就沒有競爭優勢。楊應超說，英特爾請回技術出身的傑辛格，就是要他追上落後的先進製程，做科技的人不可能隨便放棄，因為沒有回頭路，非但不會放棄，還要帶領英特爾重回世界領先技術的寶座，雖然傑辛格語帶保留，仍稱可能保有外包之舉，並未全面拒絕外包，但以他對英特爾的了解，英特爾底子厚，放棄自製很可惜，自己製造晶片，產品效率才會好。（圖／工商時報）