杏仁果奶
」泰山戰龍邦2/仙草蜜、八寶粥經典長賣 泰山掀起共治時代外敵四起
「堅的你過得好嗎?」成了最新的早安流行語。這是第11屆金音獎最佳新人得主9m88於今年6月為有七十一年歷史的泰山食品《堅果作用》新品牌代言。領著泰山揮軍全球正夯「植物奶」市場,欲在僅次豆漿的杏仁果奶市場打江山的是創辦家族第三代、現任董事長詹逸宏、總經理詹景超堂兄弟。泰山起家為益裕製油廠,1950年10月由詹家四兄弟詹玉柱、詹金水、詹金南與詹木川於彰化員林共同創設,起初以經營雜糧、黃豆製成的豆餅與批發起家,也觸及外銷洋菇、蘆筍、鳳梨加工罐頭。金音獎最佳新人得主9m88代言泰山新品牌《堅果作用》。(圖/翻攝泰山企業臉書)1960年代成立泰山油脂股份有限公司,資本額240萬元,為現今泰山集團的前身,以「泰山沙拉油」穩定食用油市佔率,並於1985年推出「仙草蜜」與「八寶粥」罐頭,開創內銷市場甜品罐頭通路。1988年詹玉柱的長子詹仁道出任董事長,隔年1989年11月泰山上市,詹家股權採取分配制,1999年起詹仁道栽培兒子詹岳霖為接班人,出任泰山執行副總、總經理至2007年擔任董事長後,由於總經理退休,再兼總經理。泰山總裁詹仁道(左)栽培兒子詹岳霖為泰山掌門人。(圖/報系資料照)泰山上市32年以來,皆為創辦詹氏家族主導經營權,董事長主要為詹家老大詹玉柱一脈為主,五年前才更迭為堂兄弟共治時代,團隊架構出現奇妙變化。當時,泰山在詹岳霖主導下,以「仙草南路」休閒甜品西進大陸,結果虧損失敗,泰山經營團隊出現紛爭,詹岳霖遭到董事、也是堂兄妹詹逸宏、詹景超、詹晉嘉等以改革為名逼退,於2016黯然卸任,結束第一代起由長兄、嫡長孫主掌29年董事長之生態,詹逸宏上位出任董事長,詹晉嘉為副董,詹景超為總經理。詹家第三代詹岳霖、詹逸宏、詹景超與詹晉嘉,曾一度攜手共同經營泰山。(圖/報系資料照)沒想到,一波未平一波又起。詹晉嘉因財務問題離開,詹家內部動盪之際,機能飲料霸主保力達默默買股,以六家公司吃入泰山23.57%股權,詹家驚嚇之餘引進龍邦建設,順利擊退保力達,但也因此埋下今年經營權大戰引信。由於詹家後代子孫繁多分散股權,昔日靠著家族團結而坐大的泰山,今年面臨龍邦的競逐經營權威脅下,能否再次團結順利脫困,備受考驗。
9m88「堅的你過得好嗎?」 量身訂做泰山新品牌打進杏仁果奶市場
泰山(1218)上市食品公司去年才投資建置冷藏瓶裝線,今年6月初則宣布全新品牌《堅果作用》,宣示泰山正式揮軍全球正夯的「植物奶」市場,並邀請第11屆金音獎最佳新人得主9m88作為品牌代言人,以一句「堅的你過得好嗎?」打造早安流行語,企圖在僅次豆漿的杏仁果奶市場,建立領先品牌。《堅果作用》原味一瓶熱量88 kcal,無糖為71 kcal,希望透過低熱量,成為歐美型、美妝型、健身型網紅們最推薦的早餐時尚飲品,並透過9m88為品牌量身創作廣告曲,搭配她獨有的異國唱腔,展現品牌態度。泰山新品牌《堅果作用》「杏仁果奶」。(圖/泰山提供)泰山表示,無懼於近年各家廠商爭相推出豆漿、燕麥奶等新品的競爭,以創新角度切入,藉差異化產品「杏仁果奶」攻入植物奶市場,儘管於台灣三級防疫戰中上市,泰山相信《堅果作用》絕對是後勢看漲的明日之星。創立70年的泰山企業,擁有家用油、八寶粥、仙草蜜、冰鎮、純水等多項家喻戶曉的知名產品,為求不斷拓展品類範疇,從現有的果茶、奶茶、顆粒飲料等嗜好品,往每日飲用「必需品」發展,2020年泰山投資建置冷藏瓶裝線,努力發掘差異化產品。泰山指出,去年泰山觀察全球市場趨勢,注意到杏仁果奶為全球第二大市場占比的植物奶(僅次於豆漿);且目前台灣尚無主流杏仁果奶品牌;而近年美國杏仁果奶品牌在網路上屢次引起消費者討論與關注,顯示杏仁果奶在台灣具有潛在需求。泰山在2021年夏季率先踏入杏仁果奶的新白地,推出健康好喝、營養與質感兼具的「全台首款」冷藏杏仁果奶品牌《堅果作用》,為大眾提供早餐飲品新選擇。
植物奶全球疫情夯爆 老字號泰山推堅果作用搶市大戰
疫情時刻,民眾外出採購往往會多買一些食品回家儲糧,相較於不易保存的鮮奶,植物奶也成為另一種新選項,近年來更是從歐美席捲來台,濃醇奶香卻不含奶,成為素食者及乳糖不耐症患者的替代品,帶動起植物奶商機,也吸引台灣在地老牌泰山食品進軍。植物奶商機火熱,早在去(2020)年BBC報導就已報出黑石集團攜手前星巴克總裁HowardSchultz、脫口秀名嘴歐普拉等人,斥資2億美元購入全球植物奶龍頭瑞典Oatly燕麥奶的10%股權。Oatly在上(5)個月20日於那斯達克交易所正式掛牌上市,隔日股票上漲19%。除了燕麥奶外,杏仁奶也成為全球僅次於豆漿,佔據第二大市場占比的植物奶,《高敏敏營養師》臉書粉絲團就有評比過全脂鮮奶、豆奶、燕麥奶、米奶及榛果奶(含杏仁等各類堅果種子)的營養成份,榛果奶的碳水化合物僅次於豆奶,較其他3者低,脂肪雖高,但熱量卻較燕麥奶低,是適合控制總熱量攝取的人食用。植物奶持續深入民眾消費日常,台灣老牌食品公司泰山企業也在疫情期間推出「堅果作用」杏仁果奶,欲開創屬於在地植物奶市場,打算延續早期八寶粥、仙草蜜等陪伴國人長大的印象,持續開發新產品,接軌當今食品潮流。