松德長虹
」 房市 購屋 長虹 李文造
百坪豪宅退流行 60坪成主力總價還能省上千萬
金字塔頂端人口有限、家戶人口數卻不斷減少，豪宅市場也出現坪數縮小趨勢，建商捨去以往動輒百坪的規劃，近年吹起一股「輕豪宅」風，精華地段不再推大坪數產品，反倒是60坪中坪數產品取代，在全台各地持續發酵。台灣面臨人口老化與少子化雙重威脅，根據內政部戶政司統計，從2006年起住家僅1~3人戶數，從456.3萬戶大幅提升至634.9萬戶，增幅近4成；但相對4人以上家庭過去13年則大減34.5萬戶。房市專家表示，小家庭結構下，高資產族群從過去添購百坪豪宅開始轉向選購60~80坪「輕豪宅」，不僅坪數適中家裡不會過於空蕩，在資金運用上也能更有彈性。台中、高雄若以60坪、單價40萬元計算，相較百坪豪宅規劃，等同省下1600萬元資金；北市單價100萬元計算，總價更可省下4000萬元。購屋成本因坪數縮小，壓低後的總價更顯親民，讓中產階級「ㄍㄧㄥ」一下也能觸手可及。對購屋族而言，入手豪宅更容易，對建商而言則客群更廣，因此蔚為風潮。例如北市信義區「宏築信義」、「松德長虹」，天母、士林的「鐫月」、「圓山帝寶」，以及高雄美術館特區「美術白天鵝」、亞洲新灣區「聯上鉑金」、高雄火車站旁「興富發博愛」等案，都是近期「輕豪宅」的代表。而台中市最核心的七期重劃區，一線建商如聯聚、寶輝、富宇、由鉅、雙橡園等，也都不約而同的推出中坪數產品做為主力。就連營建股王長虹建設董座李文造也說，「台灣豪宅市場轉型，中間坪數的輕豪宅現正流行，短期將不再跨足百坪豪宅產品。」長虹建設董事長李文造認為，北市豪宅太多，但金字塔頂端客層有限，短期將不再跨足百坪豪宅市場，「松德長虹」就是長虹在精品住宅市場打響的第一槍。（圖／張文玠攝）高雄新灣區「聯上鉑金」坪數規劃38~75坪，專案經理梁獻文表示，不少客人捨棄百坪豪宅，除了讓財務規劃更顯靈活，也出現新的居住模式，像是原本3代同住200多坪，現在改買一層2戶、上下2層，共4戶合計坪數仍是200坪；或是父母住60坪、孩子住30坪等等，同棟不同戶，能就近照顧也能各自保有隱私。「聯上鉑金」位亞洲新灣區成功路燙金門牌，周邊有百貨商圈、明星學區，可遠眺高雄山海港市景，建築結構採日本制震第一品牌住友高阻尼橡膠GRAST制震，規劃六星飯店等級迴轉車道與挑高門廳及高實用性公設，目前已售6成。亞洲新灣區、愛河出海口一帶，匯聚行政機構、觀光景點、百貨商圈、流行音樂中心等各項公共建設，還有美麗的山海港景觀，不少建商鎖定高資產客群推案。（圖／報系資料庫）台中七期「富宇世界之匯」65、80坪3房規劃，SRC耐震設計，一樓挑高10米門廳、23米藝術長廊，擁超大棟距及遼闊開窗視野，住家大門採豪宅對開式、2進式玄關，並強調使用高檔建材標配。「由於有足夠大的量體，加上細節雕琢的精巧度，唯有中坪數以上的格局才能容納採用這些豪宅的規劃。」現場銷售協理方靖雅表示。專家表示，60坪的坪數「進可攻，退可守」，若有需要，也可合併成120坪產品。但當市面上充斥著「輕豪宅」的銷售訴求，除了社區擁有星酒店公設才稱得上是豪宅，專家認為選購上仍有多項必須留意的訴求不可忽視，例如周邊擁有重大建設匯集、位處蛋黃區的地段，社區擁完善安全及隱私管理，與具備制震系統的住宅結構等等，未來才能享有增值抗跌的期待。
危老都更案身價不凡 每坪1百萬起跳 「坐2望3」
國內房市近兩年都更和危老案紛紛開花結果，最近新上市開賣的都更案也愈來愈多，由於取得成本高，每坪百萬都更案時代儼然來臨，最近台北市不少指標都更案，紛紛領銜創下區域新高價。市場人士預期，由於台北市建地供給短缺，未來每坪百萬都更案可能是常態。在政府積極推動都更、危老重建政策後，近年核准案件逐步放量，並取得建照推出對外銷售。據調查，多筆台北市、新北市都更案，屢創區域新高單價，其中不乏每坪破百萬大關的高價都更案，陸續登場。一度鬧得沸沸揚揚的忠孝東路「永春都更案」，最近改建為「森業詠春」的結構體，已呼之欲出，對外售價每坪開到138萬元，已改寫區域新天價。此外，士林天母巷內都更案「璞園天玉」，每坪開價9字頭起跳，甚至已突破100萬元，也刷新區域最高價。甲山林集團今年將陸續推出多筆自地自建案，最近正式開賣的「圓山帝寶」，每坪開價也是至少9字頭起，部分樓層上看100萬元，挑戰承德路新紀錄。另外，積極耕耘台北市都更案的長虹建設，兩年前曾成功整合都更案「忠孝詠吉」後，今年最新都更案為「松德長虹」，每坪開價平均破150萬元，訴求只要信義計畫區一半價，在品牌磁吸力撐腰下，叫好又叫座。甲山林集團董事長祝文宇表示，台北市土地已經沒有了，近期台股大好，許多賺到股市的錢之後，游資又轉進房市，只要地點好、價格合理，買盤就認同。以「圓山帝寶」來說，每坪成交價約9字頭，已售五成，成績亮眼，沒受疫情影響。長虹建設董事長李文造表示，以前在台北市要整合都更是非常困難的，一個案子搞十幾年都不一定有結果，現在社會大眾慢慢能認知、接受都更的重要，釘子戶也少一點，所以預期將來北市都更案供給量會慢慢放大，甚至會變成全民運動，遍地開花，屋齡屆滿30年即可申請辦理都更。李文造表示，未來長虹手中將會保持每年在手都更案，在至少三筆以上，估計每平均三年會完成一筆。接下來，台北市都更大案最高單價的指標，應要觀察忠孝東路「正義國宅」都更案－三圓建設「Diamond Towers」，由創意家行銷團隊代銷，據悉每坪均價可能開到「坐2望3」，高樓層目標要看齊信義計畫區，挑戰每坪300萬元大關。
「松德長虹」60坪輕豪宅熱銷 李文造：短期不再推百坪豪宅
北市近年百坪豪宅建案不再出現過去雨後春筍般的盛況，金字塔頂端人口有限，也讓營建股王長虹建設董座李文造宣布，「短期將不再跨足百坪豪宅產品」，台灣豪宅市場轉型，中間坪數的輕豪宅現正流行。貨幣寬鬆與台商回流，讓北市不少高資產族再次積極尋找投資標的。專家分析，世界經濟在疫情干擾下美元暴跌、黃金高檔，QE之下錢越來越薄，富豪資產再配置已成當務之急。近期北市蛋黃區推案中小坪數豪宅「陽明大苑」、「佳元臨沂」「宏築信義」、「松德長虹」皆傳出熱銷捷報，璞園廣告專案經理白淳元認為，歷經國際經濟局勢、房價下修，買方不再一味追尋「高大上」的豪宅，台灣豪宅市場已產生轉型質變。璞園透露「松德長虹」已購客多為歐美思維，熱愛開放格局，包括取消書房、藉以放大客廳與主臥空間，或規劃看盤室、家庭健身房等個人化空間（圖／張文玠攝）其中「松德長虹」由璞園廣告代銷，白淳元表示，璞園廣告透過「先分析、再賣屋」模式，精準切中富豪置產、自用需求，「松德長虹」銷售4個月已達6成，成績斐然。「松德長虹」基地面積618坪，三面臨路，正對安強公園，步行2分鐘穿越松德路即可到達信義計畫區。引進國際P&T豪宅團隊，規劃地上22樓、地下4樓，新古典崗石外觀，產品打造52~59坪3+1房，每坪單價150萬元，與信義計畫區豪宅聚落一路之隔，房價也僅1/2。長虹建設董事長李文造認為，北市豪宅太多，但金字塔頂端的客層有限，因此短期將不再跨足百坪豪宅產品，高價市場以60坪輕豪宅為主，「松德長虹」就是長虹建設在北市精品住宅市場打響的第一槍。在地段開發上，長虹重新針對現階段富豪、二代富豪對於退休、自住的產品需求，打造60坪、合併可達百坪以上的「輕豪宅」，「從銷售率來看，我們這個訴求應該經得起市場考驗。」
松德長虹熱銷6成慶公開 李文造父子3人同台感謝大老闆
台北高價位地段信義區，近期推案持續開出紅盤，今(19)日上午冠德股東會，董事長馬志綱喊出每戶總價上億的「冠德信義」以年賣6戶為目標，下午長虹建設也大動作召開「松德長虹」熱銷6成記者會，長虹建設董事長李文造帶著兩個兒子總經理李耀中及副總經理李耀民，難得父子3人同台，親自出席感謝大老闆捧場。最新實價登錄顯示，3月成交一筆「冠德信義」單價每坪約205.4萬元，其實今年以來，「冠德信義」已售出2戶，總價皆為3億元起跳，顯示疫情下信義豪宅區成交價量穩定不受影響。相較「冠德信義」走大坪數規劃，長虹建設首度進軍信義區推出的「松德長虹」，在坪數、價格上卻顯得「輕巧」許多。李文造笑說，蓋一間豪宅要幾百億資金，我個人比較保守，要是有「三長兩短」，我會活不下去。「松德長虹」位於信義計區松德路上、安強公園旁，基地面積618坪，坪數規劃52~60坪均質3房，室內樓高3米6、一層4戶、戶戶邊間、享三面採光且衛浴皆開窗。「松德長虹」標榜價格僅信義區豪宅半價，推出至今銷售破6成。李文造表示，長虹耗時10年整合44戶住戶，對都更來說，10年不算太久，這也是長虹在信義區的第一個案子，現在計劃區內豪宅每坪上看300萬，「松德長虹」每坪均價僅在150萬，只要一半。他更說到，現在已經不流行推豪宅了，雖然目前市場以首購產品為大宗，但50、60坪的換屋需求一直存在，少子化未來首購需求會漸漸減少，長虹未來仍會以50坪左右的小豪宅為主。
營收略降仍滿意笑呵呵 長虹李文造：冷門郊區獵地不跟大家搶
長虹建設（5534）今（11）日召開股東會，董事長李文造表示，108年合併營收96.1億，稅後淨利31.7億，EPS10.93元，雖然比去年減少，但成績還算滿意！今年推案量共258億，原為住宅、商用不動產5:5，受台商資金回流，商用需求增，略為調整成4:6，未來獵地策略則走向「冷門」郊區。去年長虹主要認列「長虹天際」41.3億元、「長虹天璽」12.5億元、「長虹陶都」12億元、「長虹天蔚」4.4億元、「明日綻」4億元、「長虹天馥」3億元、「長虹天薈」2億元、「世紀長虹」1億元，並採完工比例法認列安康科技大樓約5.8億元、租賃收入2.2億元。108年合併營收為96.1億元，較前一年度減少21%；稅後淨利31.7億元，年減24%，每股純益10.93元，會中通過發放現金股利6.3元。李文造表示，前年較高主要是因為有一整棟辦公大樓賣給中華郵政壽險公司，去年則沒有整棟大樓出售，但能有如此成績，代表一般住宅銷售不錯，「能有這個成績，我認為還算滿意！」李文造指出，過去台灣已經歷過SARS後房市大漲的狀況，這次對疫情來臨也都有心理準備，整體來看，這波疫情對房市衝擊不大，「不會像以前暴起暴落，呈現合理、緩慢的回升，但要回到2015年時期、上一波的高點，比較難。」面對其他建設公司搶地，長虹近年則有一套購地哲學。長虹在台中清水的「長虹天擎」銷售不錯，帶動當地房市，讓李文造購地偏好「冷門」地區，在土地價格低檔前就進場，李文造透露近期購入位於員林火車站前約600坪土地，總銷約20億元，預備明年後推案。「現在是『地主惜售，建商搶購』，土地一直漲，現在買地心臟要很強，土地搶手是因為利息低，養成一些建商很大膽，小心的人是會怕供過於求。」李文造表示，未來5年，長虹大概還有900億元的案量可推，不想跟人家搶高價土地。另外，李文造也提到，未來房市推案量主要以都更及重劃區為主，現在大家對都更的接受度較高，未來都更量會起來，已完銷的「長虹詠吉」花20年整合，近期熱銷過半的「松德長虹」也是花了10年整合，未來都更整合速度會越來越快。