消費降級
」
雙11新戰局2／小楊哥翻車網紅低調賺 天貓取消晚會陸媒嘆「一個消費時代結束了」
「兄弟們，上車啦！」全球最強地表物流活動、網路購物節「雙11」開跑，台灣網友今年卻聽不到「瘋狂小楊哥」這句熟悉的台詞，去年風風火火的直播帶貨大戰，由抖音粉絲破億主播「瘋狂小楊哥」大戰最強直播帶貨主李佳琦，今年卻只剩李佳琦一人獨占鰲頭，其他後起之秀選擇「悶聲發大財」。過去雙11活動的前一天還能看大明星演唱會，今年則是「每1分錢都要用在刀刃上」，紛紛停辦雙11晚會，這冷熱落差，陸媒直言「一個消費時代結束了」。天貓雙11晚會於2015年首次推出，中間因新冠疫情而停辦，到2023年共舉辦9次，2016年和2017年的主持人有台灣的黃子佼和侯佩岑，蔡依林、周杰倫、蕭亞軒、李玟等天王天后開演唱會，想看國際巨星的，有瑪莉亞凱莉和泰勒絲，NBA的柯比、足球金童貝克漢也都登台過，風光無限。以2019年為例，淘寶天貓開賣1分36秒，商品成交總額就達到100億人民幣，而2020年，雙11晚會進入最高峰，當年有不同業者、分四場晚會同時進行，包括湖南、浙江、江蘇和北京衛視，每家晚會至少請了超過50位明星與會，可說是最後的狂歡。 大陸童裝工廠的一隅就能直播帶貨。（圖／新華社）因為在2020年尾的新冠疫情後，活動停擺，解禁後經濟復甦乏力，消費力起不來，拼多多的低價策略大行其道，還有抖音、小紅書的眾多網紅直播帶貨瓜分市場，導致後來阿里和京東這兩大電商龍頭開始避談金額。大陸的淘寶賣家向CTWANT記者表示，在七、八年前，雙11真的是很重要的大促銷時間，活動能帶來十倍的銷量，那時要煩惱的是物流配送，後來要煩惱的是，買家趁著雙11一次買完整個月、甚至下半年的額度，導致後面都沒有訂單，這兩年則是業績只剩二成，「今年我不再煩惱，因為我不做了。」拼多多8月公布第二季財報，卻創下2018年上市以來最大單日跌幅28.5 %，主要也是「消費降級」導致的營收不如預期。而這兩年直播帶貨興起，也讓阿里也不得不把重心放在這一塊。淘寶直播表示，今年10月21日啟動的雙11直播間，李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來了、烈兒寶貝、陳潔kiki這幾家，5分鐘內就成交破億元人民幣，交個朋友、所有女生的衣櫥、胡可、酒妹妹等也在30分鐘內成交破億。李佳琦在雙11直播間活動，5分鐘成交破億元人民幣。（圖／翻攝自淘寶直播）去年稱霸直播帶貨界、在台灣有不少粉絲的瘋狂小楊哥則中箭落馬，9月賣月餅時捲入假貨風波，後續又牽涉桃色醜聞，人設崩壞，也因此被停業。陸媒也發現，今年雙11期間，大多數頭部主播們不再像往年那樣高調發佈業績宣傳，選擇「悶聲發大財」，就是怕棒打出頭鳥，被官方盯上。為完成政府促進消費的任務、且不能「低價內捲」，電商龍頭補貼都要花在刀口上，直接給商家與消費者，不再花錢做煙火式的宣傳，做好售後服務、升級運費險等，淘寶甚至跟過去的敵人聯手，除了自家的支付寶付帳，今年也可以微信支付。仿效大陸的直播帶貨，台灣的電商平台富邦媒和東森也都在2023年起分別打造「主題直播間」與「東森直播Channel 5」，但看來不太容易。momo剛在9月11日找來金牌國手李洋上「11超級直播日」，吸引約6萬人次觀看、卻沒公布銷售成績；今年「雙11直播晚會」，由四金影后林美秀、主持人葉欣眉，以及首度登上momo的直播天后「丟丟妹」接力跟觀眾互動，成效有待觀察。林咚咚Sandy坦言臉書直播帶貨很難賺。（圖／翻攝自林咚咚Sandy YT）「撐不住了！Facebook臉書直播台倒閉慘賠200萬」，已經做七年網路直播賣玩具、最高曾同時有千人觀看直播的林咚咚Sandy，今年7月拍影片，訴說這兩年直播帶貨很難做，只好改做團購。經濟部11月最新報告也提到，零售業者近期經營困境主要為「價格競爭激烈，毛利偏低」，再來是「原物料、物流等成本增加」和「勞動成本提高」。林咚咚表示，以前的流量比較好衝，現在除非要花錢買人數，不然衝不上去的，做下去都是在賠錢，過去直播電商的確可以用幾萬元創業，但最近一兩年的業績每個月都在下滑，營收沒增加、開銷一樣高，且「自從臉書有廣告贊助機制後，真的很難做，我覺得現在還可以存活在FB上，還在做直播的，真的很厲害。」
王品進軍美國餐飲市場 台菜「丰禾」最大店插旗台中一級戰區
王品集團近日召開董事會，會中通過2024年Q2合併營收53.6億元，季減5.17%，單季稅後淨利3.5億元，年減3.15%，EPS 4.24元；2024年上半年合併營收為110.1億元，與去年相較持平，稅後淨利6.6億元、EPS 8.01元。王品集團也正式對外宣布，成立美國子公司，進軍美國餐飲市場。丰禾全新店裝以台式經典窗花為核心、莫蘭迪綠為主色調，採大面積撞色設計。（圖／王品集團提供）王品集團表示，Q2單季營收達43.1億元，季減6.41%，主要為Q1包含春節年假，連續假期助攻，而Q2為餐飲業傳統淡季，但王品Q2營收年增3.69%，再創歷年第2季同期新高；大陸事業群Q2單季營收10.5億元，季增0.29%，年減14.36%。王品表示，大陸事業群受限於總體經濟環境嚴峻挑戰，消費力疲軟，王品集團門店經過汰弱留強、品牌調整、精實營運體質，也重新定位價格帶，Q2已成功轉虧為盈，對獲利有所貢獻。王品集團同步公告，7月自結合併營收為18.3億元，年減6.37%。台灣事業群「肉次方」、「青花驕」、「和牛涮」與「夏慕尼」4品牌受惠暑假聚餐、父親節檔期，合計誕生6家千萬大店，不過受颱風影響導致營業天數減少，營收為14.2億元，年減4.46%，大陸事業群4.1億元，年減12.48%。累計1至7月合併營收為127.7億元，微幅年減1.04%。展望Q3，台灣事業群持續展店腳步，「就饗鐵板燒」、「尬鍋」先後於高雄開出新店，為8月營收助攻，9月集團規劃將再開出5家新店，持續挹注業績動能；大陸事業群則持續穩健經營、依市況調整，據當地媒體報導，大陸經濟情勢嚴峻、消費降級趨勢造成餐飲業內競爭激烈，許多同業獲利遭受打擊甚至落入嚴重虧損，王品也迅速轉型、精實管理品牌營運，期待重回穩定成長格局。不僅如此，王品集團也宣布投資新台幣1.6億元在美國德拉瓦州申請成立子公司 Wowprime USA Holding Corp.，同時也在德克薩斯州成立Wowprime Restaurant Concept LLC。在成立30周年，立足台灣、放眼中國已取得良好市場布局，這幾年不斷接到許多國外廠商洽詢合作的可能性，為了擴大集團發展規模，開拓美國市場。根據美國餐飲協會（The National Restaurant Association）資料顯示，美國2024年餐飲市場預估規模為1.1兆美元，中餐館表現出明顯增長趨勢，截至7月1日，全美中餐館總數較於3月增加0.4%，其中亞洲餐點在美國餐飲市場占12.6%、中餐在美國亞餐市場的占比最大，達37.21%。此外，火鍋在美國中餐細分品類中網路平均評分，達到4.08，是美國網路消費者評價最好的品類，中餐和火鍋都是王品集團的強項，極具發展潛力。此外，王品集團看準台菜料理每年規模超過2千億元，超過6成消費者每2週至少聚餐一次，帶動聚會型餐廳需求成長。旗下「丰禾 台味風格料理」今年搶進台中美食一級戰區公益路，打造第4家門店-台中公益店，將於8月17日開幕，門店擁2層樓面積約百坪、共163個客席，並有3個包廂，適合家庭聚會、朋友餐敘，也是目前品牌中最大的店型。
「這生肖」本週運勢強運無敵 事業、情感、健康全名列前茅
又是新的一週即將到來，命理專家曼樺老師分析最新一週（6月23~29日）12生肖每週運勢排行，上榜的會有誰呢？快點來看看！【事業運前三名】第一名：狗狗：本周運勢逆勢高升，為第一名。辛苦努力終於得到預想的結果，獲得市場口碑及讚賞聲一致。第二名：羊、牛羊：本周運勢不俗，順風順水，為第二名。開心之餘，放假日都在規劃下半年較大的業務合作計畫。牛：本周運勢順利前進，同為第二名。工作雖受到天時地利考驗，但真金不怕火煉。過關斬將，一步一腳印。第三名：虎虎：本周運勢險中求貴，為第三名，機會來了要把握，雖然要多聽多了解評估，但也不能拖太久，錯失商機。【財運前三名】第一名：狗狗：久違的好運降臨你的身上，降價趨勢，消費降級，剛好符合了你的業務需求，現金量增多，財源廣進。第二名：虎虎：貴人提拔的機會來了，除了應對的措施，更多的技術與服務之外，擴大上下游合作，雙方都賺錢。第三名：羊羊：了解市場沒有優質市場，都是低成本的生意。現金為王，細水長流的生意與收入，終究是好的。【感情運前三名】第一名：牛牛：愛情運甜蜜，工作上的難題，沒想到女友一兩句話就給你新的想法，峰迴路轉，讓你更珍惜喜愛她。第二名：虎虎：本周愛情運勢佳，有利於未婚男女，特別是有機會在熱鬧的地方或聚會上認識心儀的對象。第三名：狗、羊狗：愛情運甜蜜，與男友一起研究糕點製作，越發想開一間屬於自己的店，一起打拼為將來的幸福生活。羊：愛情運上升，繞了一大圈，你還是決額最初的初戀女友是適合你的，雖已事過境遷，還是可以重新開始。【健康運前三名】第一名：牛牛：本周健康運勢不錯，維持良好的生活習慣。注意室內外溫差，冷氣房過冷或是過熱都不好，應以２６度為宜。第二名：羊羊：健康運不錯，早睡早氣身體好，你感覺早上早起一個鐘頭，可以先去跑步再洗個澡，一天精神都特別起勁。第三名：狗狗：健康運勢不錯，青山綠水是身心靈療養師，只要看到綠色，接觸大自然，你的壓力自然放鬆不少。
處在經濟收縮期！大陸窮人買不起 中產不敢買
疫情之後，大陸將經濟成長的重要動力冀望於消費內需。然而，北京清華大學教授孫立平認為，從經濟角度來看，大陸正處在經濟收縮期，這個收縮期與過去幾十年的擴張期對應。同時，此前經歷的大規模集中消費時代基本結束，「窮人消費不起，中產不敢消費，有錢人不知道消費什麼」。據21世紀經濟報導，孫立平14日在中國國際消費品博覽會的一場活動上表示，「現在經濟正在經歷一個轉折點，消費業同樣進入一個轉折點」，過去數十年消費革命的時代，消費呈現出趨同從眾的特點。孫立平指出，隨著大規模集中消費到常規化消費的改變，衝動、趨同的集中消費階段或將結束，而在當下逐漸分化的常規消費階段，「窮人消費不起，中產不敢消費，有錢人不知道消費什麼」的情況成為一種普遍存在的想像。孫立平說，在消費分化的情況下，考慮經濟收縮期的背景，整個社會消費或將出現下沉趨勢。如今人們講消費降級，但不能簡單地將其等同於降低品質。有品質的平民化，可能是未來消費中應當思考的趨勢。如何看待新市場帶來的新消費需求？孫立平直言，過去大規模集中消費的過程與技術革命聯繫在一起，如今這場技術革命已經基本結束，而新的東西還沒有大規模湧現，所以技術上進入「內卷」狀態，例如電視、汽車的花俏配置很多，但很多用不上。在這樣的情況下，孫立平認為，真正的創新決定著未來。同時還要注意到兩點，一是過去整個社會中有若干個鶴立雞群的主導產業，若干個主導產業就能決定整個經濟狀況的時代已經過去。二是，在過去跟對一個風口，企業便能賺到錢的時代可能也要過去。如何創造新的需求、新的市場，這是未來要思考的重要問題。
羅麗芬-KY 2023年度EPS 1.86元 較去年增加62%
羅麗芬控股2023年度合併營業收入為新臺幣971,050仟元，較2022年度合併營業收入 865,506仟元，增加比例為12%；2023年度稅後淨利為新臺幣85,492仟元，較2022年度稅後淨利新臺幣52,858仟元，增加比例為62%。2024年截至2月底累計公告營收127,188仟元，較2023年同期86,623仟元，增加比例為47%。營運指導與佈局本公司2023年已完成多渠道銷售佈局，由原來專業線美容院渠道，增加了醫學美容+生活美容直營及連鎖店渠道，還有CS日化線渠道，完成了三大銷售渠道佈局。2024年本公司分別在三大渠道開展各渠道行銷規劃及執行落地計畫擴大銷售業績外，並且以深厚的研發實力（截至目前已取得71項專利，其中包含23項發明專利），致力於上游原料端供應及醫美專用醫材的開發及生產銷售。以區域劃分說明如下：1. 中國大陸區域：(1)專業線美容院渠道：美容專業線三⼤品牌鎖定中⾼端穩定成⻑2024年規劃加強投入線上新媒體平臺宣傳力度以及線下宣傳活動專注於加速三大品牌店家數提升、客戶進店率及店內客戶佔有率的提升。(2)日化線CS渠道：異軍突起搶佔中低端市場在消費降級的影響下，化妝品日化線中低端化妝品，迎來中產階級下降的消費市場，原來本公司線上新零售品牌「伊姿佰」，轉戰CS日化線店渠道，預計可加速帶動2024年公司營收獲利成⻑。(3)雙美直營及加盟連鎖渠道：挺進醫美大健康中國廈門旗艦店在2023年6月試營運後營業額逐⽉增⻑，2024將在廈門持續增設多家中型雙美門市，可望持續增加雙美門市營收。2. 台灣區域：2024年全面加速開發加盟美容院，增加產品銷售量。2022年成立的瑞慶合雙美直營店在開業第二年已呈獲利狀況，預計2024年規劃設立⼀家新的雙美⾨市，助⼒業績獲利增⻑。
iPhone SE促成消費降級 Q2手機疫情砍單30％
隨著蘋果（Apple）新手機iPhone SE發表後，預購優於預期提振不少市場信心，天風國際分析師郭明錤在最新蘋果iPhone手機最新研究報告指出，iPhone SE將成為2020年下半年主要出貨的驅動力，但全年來看，iPhone出貨量將衰退10％～15％，數量為1.65～1.75億支、也下修第二季出貨30％；提醒投資人應就疫情產生的減少消費對iPhone需求的影響。郭明錤表示，iPhone SE首週末預購優於市場預期，預估出貨時間需5～10天或以上；iPhone SE為下半年iPhone出貨關鍵驅動。預估iPhone SE出貨量在下半年將有約1,200～1,400萬部的表現。其中在組裝出貨方面，由和碩的供應比重約50％～60％，由鴻海供應比重約40％～50％。郭明錤認為，目前iPhone SE市場的需求仍不明朗，要到5月中旬或之後才有較好的能見度，而影響出貨預估的關鍵仍在於疫情改善。郭明錤分析iPhone SE預購優於預期，主要是蘋果砍單高階的iPhone 11系列，意味著消費降級，特別是疫情爆發後消費信心或是購買力受到影響，消費者會傾向購買價格與規格較低的同類產品或停止購買。其次，iPhone 6與6s系列擁有最大使用者基礎，對這些用戶而言，iPhone SE是最佳換機選擇，這也促成了消費降級的影響，iPhone 11出貨量也下修。。iPhone SE的策略是用最低端的機種配備最高端的處理器，如此能讓Apple在降級消費的挑戰下，服務與內容業務可因有最佳運算裝置市占增加而繼續成長。然而，消費降級風險下產業鏈不一定能受益。受到疫情影響，郭明錤下修iPhone在第二季出貨預估約30％，數量為3,500～3,700萬部，但可能還有下修風險。考慮到疫情與消費降級，對iPhone在第二季的出貨量最悲觀預估是2,900～3,200萬部，季度同期相比衰退25％～30％、年度同期衰退20％～25％。