班班喝鮮奶
」祭超低特惠蛋價也不買! 專家曝關鍵:不吃蛋已變常模
國內蛋價連跌2個多月,買氣仍持續疲弱。農業粉專《韋恩的食農生活》直言,「我認為最大的原因是消費者的習慣已經改變了。」韋恩在粉專《韋恩的食農生活》表示,從去年雞蛋的漲價還買不到,到最近的雞蛋供應過剩每日100萬顆,所以蛋價到達批發價31元的低價,以致於呈現類似過往菜土菜金的情形,變成蛋土蛋金的窘境,甚至養雞協會又提議班班吃雞蛋來消化過剩的雞蛋,只是即使賣場祭出兩盒78元白蛋的超低特惠,蛋的消費仍不見起色,「我認為最大的原因是消費者的習慣已經改變了。」韋恩指出,當早餐店三明治習慣不加蛋後,不吃蛋已經變成常模,再加上早餐店因成本原因,加一顆蛋仍要15元,這更強化消費者不加蛋的動機,要讓消費者回到加蛋的習慣,得要靠行銷或心理學上的行為改變論來進行,這就要投入相當的時間與宣傳成本才能達成,如何打破這個慣性,就是食品行銷最重要的課題,這方面成功的例子當然也很多,可以參考挪威鮭魚如何打入日本市場,以及Zespri如何打下全球市場這兩個成功案例。韋恩認為,讓台灣消費者回復吃蛋的習慣是一種行為改變,需要有相當的行銷策略,絕對不是靠道德綁架或是官方呼籲就能達成的,尤其是近年來一次又一次的班班吃石斑、班班喝鮮奶等用稅金進行政策補貼的方式,已經讓很多消費者反感。韋恩提到,雞蛋的批發價雖下降,但是早餐店或餐廳加一顆蛋仍要15元以上,也讓很多消費者感覺不平,這些負面因素更讓消費者對於吃蛋沒有強烈需求,甚至當初蛋價高昂時,政府宣傳大家可以吃豆腐、牛奶、雞胸肉等高蛋白食物代替,如今也成消費習慣改變的殺手。韋恩說,如今想要重新建立消費習慣,以行銷面不外乎有兩大構面,第一,推一把增加食用動機,如推廣創新吃蛋食譜,讓大家增加吃蛋的場合與情境,或是讓名人、網紅出來提醒大家多吃蛋,或是說明將近一年來現在蛋的品質是更加提升的,參考之前介紹的傻蛋;第二,減少食用的阻力,使用口碑方式減少加一顆蛋仍要15元的負面形象 ,但是某些義勇軍用戰的方式檢討消費者吃米不知米價,恐怕只會造成更大的反效果,那就大可不必了。
葉元之批教育部「班班喝鮮奶」跳票 爆料小學生還反問「班班」是誰?
教育部和農業部原本預計從9月起實施「班班有鮮乳」政策,但開學已1個多月,推動卻似乎遇到困難,雖然教育部長鄭英耀不願正面回應是否跳票,但國民黨立委葉元之多次詰問此事,鄭英耀卻又常欲言又止、彷彿當場當機,讓葉元之頗為不滿,直言他前幾天問小朋友是否知道有班班喝鮮奶的政策、是否已經喝到鮮奶,小學生卻天真的反問他「班班喝鮮奶」的「班班」是誰?他擔心會不會學童沒喝到鮮奶,還以為「斑斑是個人名」?立法院教育及文化委員會今天邀請教育部及農業部進行「班班有鮮奶整備及執行情形」,葉元之質疑班班有鮮奶當初說九月上路,現在推動狀況確定跳票,教育部如何補救?鄭英耀雖未承認跳票,但也並未承諾何時可讓全國學生都可喝到鮮乳。葉元之指出,班班喝鮮奶兩個層面跳票,第一個層面是有學校喝的是保久乳而非鮮奶,第二是有些學校是連保久乳都沒送到,他希望教育部能儘快解決,才會排該專案報告;結果教育部今天送給委員會的報告才三頁,對喝鮮奶跳票的原因隻字未提,更沒提到每個學校遇到什麼困難,這樣怎麼可能會有解決方案?眼看鄭英耀無言以對,葉元之質疑,若教育部長到立院備詢的態度就是說「對啊,我就是做不到」?「你拿我怎樣、咬我嗎」,立委將難以接受,畢竟教育部的報告中,都沒有標註有哪些困難啊」。他認為,目前最嚴重的問題,就是農業部跟廠商契約中所簽訂牛奶的量,就不夠供應班班有牛奶。以新北市為例,每個月需鮮奶加保久乳172.5萬瓶,但廠商僅能供應95萬瓶,大概缺4成。他追問鄭英耀,「知道這個狀況嗎」?「還是知道狀況但還是不管嗎」?由於葉元之連番追問,鄭英耀鬆口,表示新北市教育局確實有反應該項問題,葉元之則批評,當初政策講的那麼好聽,班班喝鮮奶,即使先暫時不談政策目標合理與否,僅業者準備的量根本就沒有簽到班班喝鮮奶的量,那當初喊出口號的時候,豈不是存心要欺騙大眾?葉元之還說,「班班有鮮奶」的問題,還包括學校沒有冷藏系統,導致只能被迫選保久乳;廠商不願意送鮮奶到偏鄉學校,逼迫學校改選保久乳;以及廠商一次送一個月的保久乳到學校,造成有些學校堆積幾千瓶,有的學校卻一瓶都沒有。教育部最後承諾,會在一個月內針對問題提出解決方案,送立法院教育文化委員會備查。