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紡織業踢世界盃2／靠著「逐單生產」撐過疫情通膨寒冬 「紡織春燕明年第二季現蹤」
儘管今年世界盃將創下史上最多觀賽人數紀錄，原定11月25日歐美年終購物大型促銷活動「黑色星期五」，提前11月7日開跑，折扣打到5折以上，但衣鞋消費庫存去化力道仍虛，運動品牌大廠NIKE、ADIDAS股價嗨不起來，台灣紡織供應鏈已預做準備，「紡織產業春燕明年第二季現蹤」。回首2022年，台灣中部最大型布廠弘裕高層心有餘悸地告訴CTWANT記者，「今年第二季，紡織業訂單突然消失了，這是通膨導致的，先是品牌廠觀望市況，後來影響到消費者信心」。儘管國外成衣買氣虛弱、庫存仍居高不下，「銷庫存大約半年後，客戶會開始補貨，訂單就會回來」，一家小型紗線業者根據經驗樂觀研判，「今年也不是最糟糕的情況，之前2000年經濟泡沫、2008年金融海嘯都撐下來」。國外品牌大廠積極去庫存之際，訂單回補了嗎？絲織公會理事長、富綢董事長莊燿銘認為，「目前還沒看到品牌大廠積極的回補訂單，主要是升息循環還沒結束，這令消費者購買力下降。」但他謹慎樂觀地說，「預期明年下半年消費者將有餘裕添購新衣！」今年「黑色星期五」購物促銷日，商店打到骨折，圖為美國加州洛杉磯一家商場。 （圖／新華社）「現在是紡織業的景氣谷底」，莊耀銘觀察絲織公會近300家企業會員的營運實況，強調業內受傷不大，「因台灣紡織業已經在10多年前由計畫生產改為逐單生產，能夠快速對客戶情況反映，現在品牌多是往後延分批、分散下，情況很挑戰，但我們能夠做到」。國外包袋品牌愛用的的弘裕，早在疫情前，就將工業用布產品延伸到戶外家飾布有成，「那些畢竟佔營收很小部分，還是一般規格產品量比較大，才能夠維持工廠稼動率的」，疫情爆發後訂單銳減的非常時期，弘裕改以高彈性接單應戰，策略是提前準備好，客戶一下單就搶在一週內出貨，「不然他們就會跑去找別人買」。紡織代工廠營運受制於國外客戶銷量及庫存，那麼台灣本土品牌呢？以戶外機能性用品聞名的歐都納（ATUNA）董事長程鯤告訴CTWANT記者，疫情這三年來內需表現不理想，「尤其去年三級防疫，連到海邊玩水、到山裡爬山都要戴著口罩，緊繃的氣氛讓人們降低出門意願，更不用說買新戶外裝備和衣服了」。疫情期間，程鯤將國內65家門市關閉了兩家，並在公司內部設計OMO（Online Merge Offline，虛實整合）架構，優化數據管理系統，「之前忙著衝業務沒時間做的，我們現在來處理，疫情間也改變消費者購買行為，電商成長很快」，歐都納這個30年品牌趁機數位化轉型，「準備好了，景氣回來營收自然有表現」。多位百貨高層不約而同表示，如果景氣回來，消費者會先採購的也是衣服，「最近國門開放，服飾消費成長率明顯，因為消費者想穿新衣出國玩」，紡織春燕終究會到，且已經顯露徵兆。弘裕是中部最大布廠，在疫情間展現高韌性，圖為董事長葉明洲。（圖／ 報系資料照）
零售通路採購大會 新興及南向市場為主力買家
由經濟部國際貿易局委託外貿協會舉辦的一系列採購大會，20日在台北國際會議中心舉辦「2019全球零售通路採購大會-醫療器材x美妝x消費品」，這場是繼4月的資通訊、智慧城市與綠能，7月的手工具、機械與自行車之後的第三場，聚焦醫療器材、美妝和消費品三大優勢產業，共有來自33國的120名買主來臺，與我國廠商進行逾1200場次洽談。本次採購大會以新興市場買主比重近4成最高，新南向3成次之，國家中以中國大陸買主數最多。專業展比較不發達的新興市場一向是廠商期待外貿協會多協助開發的市場，本次新興市場國家中，東歐國家占比約2成、中南美及亞洲國家約占1成。新南向國家中，以市場規模龐大的泰國買主人數最多，主要採購醫療器材及美妝；新加坡次之，緬甸及印度位居第3。本次採購大會以新興市場買主比重近4成最高，新南向3成次之（圖／外貿協會提供）今年醫材及運動產業出口成長，亦於本次洽邀買主數中，位居第一、二名。運動用品、醫療器材產業是今年有所成長的產業，本次洽邀買主中，醫材家數計45家排名第一，買主以採購醫療輔具、老人照護、輪椅、助行器及病床為主；消費品39家排名第二，主要以購買運動用品11家、紡織及生活用品；美妝36家主要購買彩妝。知名我國醫材廠商像是醫療機械手臂大廠上銀科技、血液透析耗材大廠邦特、智慧醫療大廠威強電、食品生技一哥葡萄王生技。美妝類有榮獲世界級4項大獎的歐萊德、獲Monde Selection 國際品質評鑑大賞的森田藥妝、獲2017 阿里巴巴十大電商競賽第一名的軒郁、有65年歷史的雄獅鉛筆、連6年獲得體育署金質獎的戶外休閒用品及運動服飾品牌歐都納都出現在與買主洽談名單中。美國運動運品連鎖店DICK'S Sporting Goods亞洲區資深採購經理Mike Wong表示，因應中國大陸生產的自行車加徵30%稅、運動包袋類可能提高10%，為穩定通路布局，特來採購MIT各類運動用品，其中，對我商彪瑞實業的健身器材、拳擊訓練用品及各類瑜珈產品展現高度興趣，已與彪瑞業務林冠廷先生約定訪廠，並請香港同事先行接洽彪瑞公司，期待能盡速合作。此外，俄羅斯買主ELD已在會場直接下單給全新生醫公司購買痘痘貼，並盛讚我國產品的價格及品質競爭力。